本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)理論的社交網(wǎng)站研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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廈門(mén)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于雙邊市場(chǎng)理論的社交網(wǎng)站研究姓名:董志輝申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專(zhuān)業(yè):技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理指導(dǎo)教師:孫見(jiàn)荊20090701摘要摘要社交網(wǎng)站作為目前互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的應(yīng)用之一,學(xué)術(shù)界對(duì)其進(jìn)行理論研究的卻非常少。雙邊市場(chǎng)理論作為近年來(lái)產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)域的最新成果,非常適合用來(lái)分析社交網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的對(duì)平臺(tái)參與各方定價(jià)問(wèn)題。本文以社交網(wǎng)站為研究對(duì)象,主要提出并解決了兩個(gè)問(wèn)題:第一,社交網(wǎng)站屬于什么類(lèi)型的雙邊市場(chǎng)?第二,如何利用雙邊市場(chǎng)理論指導(dǎo)社交網(wǎng)站平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商對(duì)平臺(tái)各方制定最優(yōu)價(jià)格,以達(dá)到利潤(rùn)最大化的目的?首先,本文根據(jù)雙邊市場(chǎng)的分類(lèi)方法,通過(guò)對(duì)社交網(wǎng)站媒體特征和插件平臺(tái)特征的分析,發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)站兼具媒體平臺(tái)和軟件平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征,是一種具有多重雙邊市場(chǎng)的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其次,本文對(duì)Armstrong(2006)關(guān)于雙邊市場(chǎng)的分析框架進(jìn)行了拓展,分析了在普通用戶(hù)邊存在直接網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的壟斷最優(yōu)定價(jià)模型,并得出了一些有益的結(jié)論。研究結(jié)果表明,由于存在用戶(hù)邊的直接網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng),平臺(tái)商通常對(duì)社交網(wǎng)站的用戶(hù)采取價(jià)格補(bǔ)貼的策略,以此吸引更多的用戶(hù)加入到平臺(tái)中來(lái)。廣告是社交網(wǎng)站最重要也是最穩(wěn)定的收入,用戶(hù)對(duì)廣告商的外部收益越大,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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