本文關鍵詞：基于雙邊市場理論的社交網站研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廈門大學 碩士學位論文 基于雙邊市場理論的社交網站研究 姓名：董志輝 申請學位級別：碩士 專業(yè)：技術經濟及管理 指導教師：孫見荊 20090701 摘要 摘 要 社交網站作為目前互聯(lián)網最熱門的應用之一，學術界對其進行理論研究的卻 非常少。雙邊市場理論作為近年來產業(yè)組織領域的最新成果，非常適合用來分析 社交網站運營商的對平臺參與各方定價問題。 本文以社交網站為研究對象，主要提出并解決了兩個問題：第一，社交網站 屬于什么類型的雙邊市場?第二，如何利用雙邊市場理論指導社交網站平臺運營 商對平臺各方制定最優(yōu)價格，以達到利潤最大化的目的? 首先，本文根據雙邊市場的分類方法，通過對社交網站媒體特征和插件平臺 特征的分析，發(fā)現(xiàn)社交網站兼具媒體平臺和軟件平臺的雙邊市場特征，是一種具 有多重雙邊市場的綜合性網絡平臺。 了在普通用戶邊存在直接網絡外部性的情況下，平臺運營商的壟斷最優(yōu)定價模 型，，并得出了一些有益的結論。研究結果表明，由于存在用戶邊的直接網絡外部 效應，平臺商通常對社交網站的用戶采取價格補貼的策略，以此吸引更多的用戶 加入到平臺中來。廣告是社交網站最重要也是最穩(wěn)定的收入，用戶對廣告商的外 部收益越大，平臺運營商對廣告商制定的價格越高。平臺運營商對第三方應用開 發(fā)商的定價視具體情況而定，當?shù)谌綉瞄_發(fā)商對用戶的外部收益很大時，平 臺運營商出于吸引用戶的目的，

  本文關鍵詞：基于雙邊市場理論的社交網站研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。