本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制研究述評(píng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《管理評(píng)論》 2011年02期

投稿

網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制研究述評(píng)

   

【摘要】：本研究首先歸納了網(wǎng)絡(luò)的作用與網(wǎng)絡(luò)口碑定義及特征。在此基礎(chǔ)上,從網(wǎng)絡(luò)口碑動(dòng)機(jī)和傳播方式兩方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制文獻(xiàn)作了分析總結(jié),研究結(jié)論認(rèn)為:網(wǎng)絡(luò)口碑傳播者動(dòng)機(jī)一般包括正面動(dòng)機(jī)、負(fù)面動(dòng)機(jī)與中性動(dòng)機(jī)三類;網(wǎng)絡(luò)口碑接收者動(dòng)機(jī)一般是出于獲取購買信息、降低購買成本、避免購買風(fēng)險(xiǎn)和追求時(shí)髦;網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播方式可分為拉動(dòng)式與推動(dòng)式,但其適用網(wǎng)絡(luò)情境不一。

【作者單位】： 東北大學(xué)秦皇島分校;大連理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】： 中國博士后基金面上項(xiàng)目(20100481224)
【分類號(hào)】：F274;F49
【正文快照】：

引言艾瑞咨詢預(yù)計(jì)到2011年,美國網(wǎng)絡(luò)口碑傳播者總數(shù)將達(dá)到3440萬人,占全美國網(wǎng)民總數(shù)的20%。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心《Netguide2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》中認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站最重要的盈利方式之一。從“王老吉”成功的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷到“被××事件”的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

PDF全文下載

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式，AdobeReader僅支持PDF格式

【同被引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 郭國慶;楊學(xué)成;;[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2006年09期

2 李東進(jìn),金玉華,秦勇;[J];管理學(xué)報(bào);2005年01期

3 查金祥;王立生;;[J];管理科學(xué);2006年01期

4 劉麗群;宋詠梅;;[J];新聞與傳播研究;2007年01期

5 黃孝俊,徐偉青;[J];浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2004年01期

6 黃英,朱順德;[J];管理現(xiàn)代化;2003年06期

7 袁亞忠;[J];湖南經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2003年03期

8 朱峰;呂鎮(zhèn);;[J];旅游學(xué)刊;2006年05期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 羅時(shí)鑫;[D];浙江大學(xué);2007年

2 錢斌;[D];浙江大學(xué);2008年

3 李慧;[D];浙江大學(xué);2008年

4 鄭小平;[D];中國人民大學(xué);2008年

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉晴晴;;[J];經(jīng)濟(jì)視角(中旬);2011年05期

2 孫紅燕;劉志迎;;[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討;2011年06期

3 金娟娟;;[J];經(jīng)濟(jì)視角(中旬);2011年01期

4 周鴻順;楊孝安;季建國;;[J];山東紡織經(jīng)濟(jì);2011年07期

5 韋雪嬌;;[J];東方企業(yè)文化;2011年04期

6 平宇星;;[J];時(shí)代金融;2011年21期

7 朱慶林;;[J];經(jīng)濟(jì)師;2011年07期

8 李海秋;;[J];生產(chǎn)力研究;2011年06期

9 陳亞麗;;[J];中國市場(chǎng);2011年18期

10 李偉;;[J];商業(yè)文化(下半月);2011年07期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 吳紅軍;;[A];中國會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2006年

2 曹建新;詹長杰;董瑞超;鄒俊;;[A];中國會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)高等工科院校分會(huì)2009年學(xué)術(shù)會(huì)議（第十六屆學(xué)術(shù)年會(huì)）論文集[C];2009年

3 宋曉兵;叢竹;董大海;;[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

4 李曉;;[A];2007年汽車學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

5 熊軍;章凱;;[A];第三屆中國質(zhì)量學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2008年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 CUBN 記者 宋博;[N];中國聯(lián)合商報(bào);2011年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 盧小君;[D];大連理工大學(xué);2008年

2 賴勝強(qiáng);[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

3 夢(mèng)非;[D];南京大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 裴素平;[D];福州大學(xué);2005年

2 孫偉;[D];長沙理工大學(xué);2008年

3 韓景南;[D];西南交通大學(xué);2005年

4 孫禺;[D];蘭州大學(xué);2006年

5 王洪東;[D];四川大學(xué);2006年

6 陳晨;[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

7 于慧琴;[D];南京理工大學(xué);2008年

8 蔣其發(fā);[D];武漢大學(xué);2004年

9 盧迪;[D];廣西師范大學(xué);2007年

10 姜愛娜;[D];蘇州大學(xué);2007年

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制研究述評(píng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：186572