本文關(guān)鍵詞： DTPB理論 視頻網(wǎng)站 盈利模式 會員付費 購買意愿　出處：《湖北省社會科學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動了視頻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,越來越多的人可以通過網(wǎng)絡(luò)在線觀看清晰而流暢的視頻�；ヂ�(lián)網(wǎng)的技術(shù)水平、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、社會發(fā)展都展現(xiàn)了當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展有良好的態(tài)勢。國外視頻網(wǎng)站的影響和傳播,也帶動了國內(nèi)視頻網(wǎng)站創(chuàng)建與發(fā)展。經(jīng)過近幾年飛速發(fā)展,我國視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)已初顯良好態(tài)勢,國內(nèi)的主流媒體、門戶網(wǎng)站紛紛搶占網(wǎng)絡(luò)視頻市場。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一片新興的未完全開發(fā)的藍(lán)海,顯現(xiàn)出巨大的潛力和活力。經(jīng)歷初創(chuàng)萌芽、迅速發(fā)展、調(diào)整幾個時期后,中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展逐漸進入平穩(wěn)期�，F(xiàn)階段,視頻網(wǎng)站的盈利模式存在不足,廣告、版權(quán)分銷、與電商網(wǎng)站合作、銷售硬件終端這些方面的收入無法支撐運營開支。我國視頻行業(yè)廣告一直是主要收入,盡管用戶付費業(yè)務(wù)早就開始實施,卻在近幾年才步入到付費會員急速增長的階段。付費會員迅猛增加的主要得益于版權(quán)環(huán)境改善、用戶的正版意識逐漸增強、技術(shù)進步提供條件。上述背景下,本文以DTPB模型為理論基礎(chǔ),結(jié)合視頻網(wǎng)站用戶付費現(xiàn)狀與相關(guān)理論,建立出理論模型,并根據(jù)假設(shè)設(shè)計了視頻網(wǎng)站用戶購買會員意向的調(diào)查問卷,然后分發(fā)問卷、回收問卷、數(shù)據(jù)分析處理,最后經(jīng)過實證分析得出視頻網(wǎng)站用戶購買會員的回歸模型。會員福利、會員權(quán)益了解度、外部影響對視頻網(wǎng)站用戶購買會員有的正面影響,而直播打折、視頻內(nèi)容風(fēng)險對視頻網(wǎng)站用戶購買會員有負(fù)面影響。目前我國視頻網(wǎng)站會員付費尚處于起步發(fā)展階段,現(xiàn)有文獻主要集中在對互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展情況或者視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的研究,對視頻網(wǎng)站用戶購買會員的實證研究比較匱乏。在探討視頻網(wǎng)站用戶購買會員付費意向的影響因素時,本文參考其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的文獻,在DTPB模型基礎(chǔ)上根據(jù)實際情況有針對性地重新進行了解構(gòu),對網(wǎng)絡(luò)消費行為研究方面的模型進行了相關(guān)補充,采用的研究方法對于視頻網(wǎng)站會員付費的相關(guān)研究可能具有借鑒意義。
[Abstract]:The development of science and technology has driven the development of video network technology. More and more people can watch clear and smooth video online. The social development has shown that the current network video development has the good situation. The influence and the dissemination of the foreign video website, has also promoted the domestic video website establishment and the development. After the recent years rapid development, China's video website industry has shown a good situation, domestic mainstream media, portal sites have seized the network video market. Network video as a new and incomplete development of the blue sea, The development of Chinese video websites has gradually entered a stable period. At this stage, the profit model of video websites is insufficient, advertising, copyright distribution, In cooperation with e-commerce websites, revenue from sales of hardware terminals cannot support operating expenses. Advertising in the video industry has been the main revenue in China, although the user-paid business has long been implemented. But only in recent years has it entered the stage of rapid growth of paying members. The rapid growth of paying members is mainly due to the improvement of copyright environment, the gradual enhancement of users' legal awareness, and the conditions provided by technological progress. Based on the DTPB model, this paper establishes a theoretical model by combining the current status of user payment and related theories of video website, and designs the questionnaire of the user's intention to buy members according to the hypothesis, then distributes the questionnaire and returns the questionnaire. Data analysis and processing, finally through empirical analysis to get the video site users to buy members of the regression model. Member benefits, members' rights and interests understanding, external impact on the video site users to buy some positive effects of members, and live discount, The risk of video content has a negative impact on the purchase of members of video websites. At present, the payment of members of video websites in China is still in the initial stage of development. The existing literature mainly focuses on the research on the development of Internet video or the business model of video websites. The empirical research on the users buying members of video websites is relatively scarce. When discussing the factors that affect the users' intention to pay for members, this paper refers to the literature of other Internet applications. On the basis of DTPB model, this paper reconstructs the model according to the actual situation, and supplements the model of network consumption behavior research. The research method used in this paper may be useful for the research of video site membership fees.
【學(xué)位授予單位】：湖北省社會科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F49;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：1539454