本文關(guān)鍵詞：從百度的定位戰(zhàn)略分析定位理論在我國的實踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2007年

從百度的定位戰(zhàn)略分析定位理論在我國的實踐

陳艷梅  

【摘要】： 定位理論原是美國廣告界的一個經(jīng)典理論，進軍消費者頭腦心智的策略得到眾人的認(rèn)可，在國外曾幫助許多品牌取得成功，但當(dāng)這個理論引入我國時卻出現(xiàn)了不少障礙，以致部分學(xué)者對其產(chǎn)生懷疑及否定。百度是運用定位理論一舉成名的知名網(wǎng)絡(luò)品牌，它的成長見證了定位理論在我國的發(fā)展。因而，本文采用定性分析及個案分析為主的研究方法，以定位理論的發(fā)展為線索，以百度為研究對象，分析定位理論在我國的實踐情況。文章系統(tǒng)論述了定位理論的誕生、發(fā)展及各學(xué)者的定位觀及共同之處；在此基礎(chǔ)上引入百度案例，著重分析百度定位的決定因素及其對定位的傳播策略；再根據(jù)里斯、特勞特、科特勒等學(xué)者的定位精髓，，辨析百度定位的得與失，與我國學(xué)者對定位理論的各種見解，討論各方觀點并得出結(jié)論；最后探討百度在我國實踐中對定位理論發(fā)展與創(chuàng)新，以此探討定位理論在我國的發(fā)展趨勢。筆者希望通過分析百度的定位戰(zhàn)略，論證定位理論在我國仍發(fā)揮作用，而且在不斷創(chuàng)新，豐富其內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F49
【目錄】：

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