本文關(guān)鍵詞：從百度的定位戰(zhàn)略分析定位理論在我國(guó)的實(shí)踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2007年

從百度的定位戰(zhàn)略分析定位理論在我國(guó)的實(shí)踐

陳艷梅  

【摘要】： 定位理論原是美國(guó)廣告界的一個(gè)經(jīng)典理論，進(jìn)軍消費(fèi)者頭腦心智的策略得到眾人的認(rèn)可，在國(guó)外曾幫助許多品牌取得成功，但當(dāng)這個(gè)理論引入我國(guó)時(shí)卻出現(xiàn)了不少障礙，以致部分學(xué)者對(duì)其產(chǎn)生懷疑及否定。百度是運(yùn)用定位理論一舉成名的知名網(wǎng)絡(luò)品牌，它的成長(zhǎng)見(jiàn)證了定位理論在我國(guó)的發(fā)展。因而，本文采用定性分析及個(gè)案分析為主的研究方法，以定位理論的發(fā)展為線索，以百度為研究對(duì)象，分析定位理論在我國(guó)的實(shí)踐情況。文章系統(tǒng)論述了定位理論的誕生、發(fā)展及各學(xué)者的定位觀及共同之處；在此基礎(chǔ)上引入百度案例，著重分析百度定位的決定因素及其對(duì)定位的傳播策略；再根據(jù)里斯、特勞特、科特勒等學(xué)者的定位精髓，，辨析百度定位的得與失，與我國(guó)學(xué)者對(duì)定位理論的各種見(jiàn)解，討論各方觀點(diǎn)并得出結(jié)論；最后探討百度在我國(guó)實(shí)踐中對(duì)定位理論發(fā)展與創(chuàng)新，以此探討定位理論在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)。筆者希望通過(guò)分析百度的定位戰(zhàn)略，論證定位理論在我國(guó)仍發(fā)揮作用，而且在不斷創(chuàng)新，豐富其內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F49
【目錄】：

中文摘要4-5

英文摘要5-6

目錄6-7

1 前言7-8

1.1 選題目的7

1.2 研究?jī)?nèi)容及方法7

1.3 研究?jī)r(jià)值7-8

2 定位理論的歷史回顧8-17

2.1 從USP獨(dú)特銷售主張到定位理論8-11

2.2 眾學(xué)者的定位觀11-15

2.3 定位理論在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀介紹15-17

3 百度的定位戰(zhàn)略17-32

3.1 百度概況17-21

3.2 百度的品牌定位——做全球最大、最快、最新的中文搜索引擎21-26

3.3 百度品牌定位的傳播策略26-32

4 從百度案例透析定位理論的未來(lái)32-44

4.1 百度定位的得與失32-34

4.2 定位理論在我國(guó)實(shí)踐中遇到的困惑:消亡還是發(fā)展?34-37

4.3 百度在實(shí)踐中對(duì)定位理論的發(fā)展與超越37-42

4.4 定位理論的未來(lái)之路42-44

注釋44-47

參考文獻(xiàn)47-49

后記49

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