本文關(guān)鍵詞： 位置廣告 動態(tài)效果 比較效果　出處：《統(tǒng)計與決策》2013年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章利用通信行業(yè)中大樣本真實數(shù)據(jù),建立向量誤差修正模型,研究位置廣告的動態(tài)效果以及其比較效果。文章研究發(fā)現(xiàn)位置廣告的短期和長期效果均優(yōu)于彈出廣告,但影響持續(xù)時間短于彈出廣告。
[Abstract]:In this paper, a vector error correction model is established by using the real data of large sample in the communication industry. In this paper, it is found that the short and long term effect of location advertising is better than that of pop-up advertising, but the influence time is shorter than that of pop-up advertising.
【作者單位】： 四川大學工商管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71172030) 教育部人文社會科學研究項目(12YJC630045) 四川大學中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費研究項目(skqy201207)
【分類號】：F224;F713.5;F626
【正文快照】： 0引言位置廣告是根據(jù)廣告接收者所處位置來確定具體廣告內(nèi)容的定制廣告(Bruner II和Kumar,2007)。位置廣告除了具有一般移動廣告特點外，還有獨特優(yōu)勢。位置廣告能夠根據(jù)位置接近程度確定廣告受眾，，比一般的短信廣告或彩信廣告的針對性更強。學者們主要通過調(diào)查法或?qū)嶒灧ㄑ?

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本文編號：1468458