本文關(guān)鍵詞： 位置廣告 動態(tài)效果 比較效果　出處：《統(tǒng)計(jì)與決策》2013年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章利用通信行業(yè)中大樣本真實(shí)數(shù)據(jù),建立向量誤差修正模型,研究位置廣告的動態(tài)效果以及其比較效果。文章研究發(fā)現(xiàn)位置廣告的短期和長期效果均優(yōu)于彈出廣告,但影響持續(xù)時(shí)間短于彈出廣告。
[Abstract]:In this paper, a vector error correction model is established by using the real data of large sample in the communication industry. In this paper, it is found that the short and long term effect of location advertising is better than that of pop-up advertising, but the influence time is shorter than that of pop-up advertising.
【作者單位】： 四川大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172030) 教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目(12YJC630045) 四川大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)研究項(xiàng)目(skqy201207)
【分類號】：F224;F713.5;F626
【正文快照】： 0引言位置廣告是根據(jù)廣告接收者所處位置來確定具體廣告內(nèi)容的定制廣告(Bruner II和Kumar,2007)。位置廣告除了具有一般移動廣告特點(diǎn)外，還有獨(dú)特優(yōu)勢。位置廣告能夠根據(jù)位置接近程度確定廣告受眾，，比一般的短信廣告或彩信廣告的針對性更強(qiáng)。學(xué)者們主要通過調(diào)查法或?qū)嶒?yàn)法研

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本文編號：1468458