本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式探析；第一章緒論；1.1研究背景和意義；2006年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起，新媒體產(chǎn)業(yè)的；2010年是中國新媒體發(fā)展史上具有標(biāo)志性的一年，；近些年，由于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，媒體環(huán)；在當(dāng)今信息時(shí)代下的新媒體環(huán)境里，企業(yè)營銷也隨著時(shí)；營銷模式，對新技術(shù)和傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式的整合與創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為一種新興的媒體企業(yè)，在一定

新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式探析

第一章 緒論

1.1研究背景和意義

2006年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起，新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革，從而掀起了一場浩瀚的產(chǎn)業(yè)革命�！吨袊旅襟w發(fā)展報(bào)告(2011)》指出中國已成為世界新媒體用戶第一大國，在全球新媒體快速普及和不平衡的發(fā)展格局中，中國新媒體在發(fā)展方式、文化特質(zhì)等方面益發(fā)彰顯民族品格和中國特色。

2010年是中國新媒體發(fā)展史上具有標(biāo)志性的一年，本年度中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)超過4億，年底達(dá)到4.57億，超過三分之一的中國人成為網(wǎng)民。中國網(wǎng)民從2000年的2250萬人增長近20倍。中國互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，2000年普及率還不到1.7%，當(dāng)時(shí)不僅遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家(24.6%)，大大低于世界平均水平(6.4%)，甚至還略低于發(fā)展中國家2%的普及率水平。經(jīng)過十年的奮起直追，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率2010年達(dá)到34.3%，是發(fā)展中國家21.1%的1.5倍，和發(fā)達(dá)國家在普及率方面的差距在逐年縮小。

近些年，由于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，媒體環(huán)境也發(fā)生了根本性的變化，致使我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營銷模式處于不斷轉(zhuǎn)型階段。這些變化大體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)互動媒體和移動媒體等一些數(shù)字媒體為代表的新媒體正在迅速的發(fā)展；第二，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的沖擊發(fā)生了極大地改變。新媒體的發(fā)展十分迅速，互聯(lián)網(wǎng)在九十年代迅速發(fā)展，直到第二十一世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展在移動數(shù)碼技術(shù)的基礎(chǔ)上，其他形式的新媒體也迅速發(fā)展壯大，我們儼然已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。

在當(dāng)今信息時(shí)代下的新媒體環(huán)境里，企業(yè)營銷也隨著時(shí)代的變化發(fā)展到一個(gè)新的高度。企業(yè)營銷更注重溝通和反饋，甚至認(rèn)為市場企業(yè)營銷和通信已經(jīng)分不開了。信息通信技術(shù)的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)營銷實(shí)踐的發(fā)展。新的企業(yè)

營銷模式，對新技術(shù)和傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式的整合與創(chuàng)新的應(yīng)用也特別的明顯。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為一種新興的媒體企業(yè)，在一定程度上講，將是企業(yè)營銷的典型體現(xiàn)，因此成為了很多市場企業(yè)營銷傳播的變革的典型。在新媒體的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷將如何傳播？營銷傳播方式對以前的傳統(tǒng)企業(yè)營銷傳播存在哪些變革？在這樣的現(xiàn)實(shí)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的企業(yè)營銷傳播的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)以及存在的不足和困境，對于我們在理論上做進(jìn)一步的研究是非常必要的。

1.2研究目的

本研究課題基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體應(yīng)用，從營銷學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，對當(dāng)前新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行分析。深度探究PPS網(wǎng)絡(luò)電視、阿里巴巴等多個(gè)新媒體在營銷模式上的相關(guān)性及差異性，充分審視新媒體在營銷模式方面的重要特點(diǎn)，論證新媒體的發(fā)展方向，希望能夠?qū)π旅襟w理論的相關(guān)研究添磚加瓦；同時(shí)，對其營銷模式的分析和預(yù)測，將有利于網(wǎng)絡(luò)新媒體在商業(yè)發(fā)展方面的進(jìn)一步開拓，對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展具有實(shí)際的指導(dǎo)借鑒價(jià)值。

1.3研究途徑、方法及框架

本課題研究所選“樣本庫”基本上是在目前國內(nèi)各大主流搜索引擎上通過“關(guān)鍵字”搜索以及查閱文獻(xiàn)等方法，搜集整理盡可能多和全面的新媒體種類類型。通過“遼寧省科學(xué)技術(shù)共享服務(wù)平臺”查閱了2009年一2011年《新聞界》、《中國記者》、《當(dāng)代傳播》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《國際新聞界》、《新聞大學(xué)》、《新聞與傳播研究》等學(xué)術(shù)期刊論文，并查閱了維普資訊、萬方論文數(shù)據(jù)庫等。大概總結(jié)得出在學(xué)術(shù)界內(nèi)若干種類的新媒體，包含“數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體”、“視頻類新媒體”、“博客類新媒體”、“電子商務(wù)類新媒體”、“社會性網(wǎng)絡(luò)新媒體”等。目前基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體應(yīng)用和研究相對充分，所以，各類新媒體的案例主要依據(jù)“中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)”中的排名情況來選擇具有特定代表性的機(jī)構(gòu)進(jìn)行研究。中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)(CIIS)是由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室與國家統(tǒng)計(jì)局合作發(fā)布于2004年聯(lián)合發(fā)布。它是一套完善的排名型指數(shù)系統(tǒng)，主要用于監(jiān)測中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)周期波動。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)的排名情況，設(shè)定人民網(wǎng)為數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體的代表案例。PPS為網(wǎng)絡(luò)視頻類新媒體的代表案例，QQ空間為博客類新媒體的

代表案例，淘寶網(wǎng)為電子商務(wù)類新媒體的代表案例，開心網(wǎng)為社會性網(wǎng)絡(luò)新媒體的代表案例。

本文以企業(yè)營銷學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，主要采用文獻(xiàn)研究法對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和企業(yè)營銷情況的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研；采用實(shí)證研究分析方法對新媒體企業(yè)營銷方式進(jìn)行研究； 采用個(gè)案研究法對網(wǎng)絡(luò)媒體典型案例進(jìn)行分析比對；采用預(yù)測法對新媒體未來企業(yè)營銷方式的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測和展望。

本文主要研究內(nèi)容分為以下幾個(gè)部分：

第一部為新媒體環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式的影響。通過對新媒體的詮釋、技術(shù)依托以及傳播特性的了解，對比分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前所面臨的全新營銷模式環(huán)境，及新環(huán)境下新的營銷觀念的轉(zhuǎn)變；

第二部為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷現(xiàn)狀及存在的問題。通過對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類型與特點(diǎn)的研究，分析互聯(lián)網(wǎng)目前所充當(dāng)?shù)慕巧�、新媒體對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播的影響、互聯(lián)網(wǎng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷之間的異同及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目前的競爭格局；

第三部為新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)營銷模式及營銷策略。對于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在的問題很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對競爭，，采取了貿(mào)然的營銷傳播策略，從而導(dǎo)致了負(fù)面的社會問題和經(jīng)營困境，因此陷入了營銷模式瓶頸。面對這樣的困惑，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，促使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，成為亟待解決的問題，本部分將對該問題做深入探討。

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