本文關(guān)鍵詞：正負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)共存的社交平臺(tái)定價(jià)問題　出處：《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：針對(duì)資源的正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和廣告的負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)共存的社交平臺(tái)定價(jià)問題,構(gòu)建了雙寡頭博弈模型,給出了博弈的納什均衡,分析了均衡情況下資源和廣告數(shù)量以及平臺(tái)收益如何變化.研究發(fā)現(xiàn),平臺(tái)提供的資源與廣告數(shù)量之比(資源廣告比)對(duì)平臺(tái)具有至關(guān)重要的影響.平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi),實(shí)際成本通過廣告費(fèi)轉(zhuǎn)嫁給了廣告商.當(dāng)資源廣告比增加時(shí),資源和廣告的數(shù)量變化并不單調(diào),而是存在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn).為了使平臺(tái)收益最大化,最佳的資源廣告比總是在可行范圍的兩端.研究結(jié)果有助于揭示平臺(tái)如何平衡資源和廣告.
[Abstract]:The pricing problem of coexistence of negative social platform network effect for positive network effects and advertising resources of the constructed double oligopoly game model, given the Nash equilibrium of the game, analyzes how to change the amount of resources and advertising platform and return equilibrium conditions. The study found that the platform provides a number of resources and advertising resources (than advertising ratio) is of vital importance to the platform. The platform is free for Internet users, the actual cost through advertising to advertisers advertising resources. When the ratio is increased, change the amount of resources and advertising is not monotonous, and there is a turning point. In order to make the platform to maximize the profit, the best advertising resources than is always feasible both ends of the range. The results are helpful to reveal the platform how to balance resources and advertising.
【作者單位】： 中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71171182) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資助(WK2040150003)
【分類號(hào)】：F49;F713.8;F224.32
【正文快照】： 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是為用戶提供社會(huì)交往服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),如微信、人人網(wǎng)和開心網(wǎng)等.與一般服務(wù)企業(yè)不同,社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通常并不向網(wǎng)絡(luò)用戶直接收費(fèi),而是向廣告商收取廣告費(fèi)而獲利,這使得社交平臺(tái)的定價(jià)決策與一般服務(wù)企業(yè)具有本質(zhì)差異.就其根本特征而言,社交平臺(tái)是一類用戶創(chuàng)造型雙

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1338942