本文關(guān)鍵詞：虛擬社區(qū)用戶涉入度對(duì)口碑傳播意愿的影響研究　出處：《煙臺(tái)大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2014年04期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 口碑傳播意愿 涉入度 動(dòng)機(jī)取向

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為人際溝通的重要渠道,網(wǎng)絡(luò)口碑傳播在虛擬社區(qū)中的作用也隨之突顯,在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策產(chǎn)生影響的同時(shí),也對(duì)提升企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷績(jī)效產(chǎn)生重要影響。因此,基于虛擬社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播問(wèn)題吸引了理論界和實(shí)務(wù)界的諸多關(guān)注。聚焦于口碑傳播意愿的影響機(jī)理,以虛擬社區(qū)中的用戶作為研究對(duì)象,探討涉入度與口碑傳播意愿的內(nèi)在作用關(guān)系。在已有研究成果的基礎(chǔ)上,引入動(dòng)機(jī)取向這一變量,構(gòu)建了新的口碑傳播意愿作用模型,對(duì)涉入度與口碑傳播意愿之間的關(guān)系進(jìn)行了更加深入的解析,既為補(bǔ)充和完善網(wǎng)絡(luò)口碑研究做出了貢獻(xiàn),也為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)施有效的用戶口碑營(yíng)銷管理提供了借鑒。
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科研究青年基金項(xiàng)目“價(jià)格機(jī)制與在線交易的關(guān)系機(jī)理:基于心理賬戶的研究”(11YJCZH133)
【分類號(hào)】：F274;F49
【正文快照】： 一、引言基于各類網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的虛擬社區(qū)將人們凝聚在一起,實(shí)現(xiàn)人們愛(ài)好、想象、交易和人際交往的需求。虛擬社區(qū)的用戶規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),其內(nèi)容表現(xiàn)也從原有的以文本為主發(fā)展到三維虛擬社區(qū)、avatar社區(qū)、博客社區(qū)等綜合音頻、視頻、三維動(dòng)畫(huà)的多形式社區(qū)。①②與此同時(shí),活

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 王瑞斌;;虛擬世界中的品牌營(yíng)銷[J];中國(guó)電子商務(wù);2007年12期

2 王全勝;李靜靜;;虛擬社區(qū)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為影響的實(shí)證研究——易感性的調(diào)節(jié)作用分析[J];情報(bào)科學(xué);2010年03期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 常儷;;網(wǎng)絡(luò)空間普通信任研究——基于網(wǎng)民調(diào)查的實(shí)證研究[J];廣告大觀(理論版);2014年01期

2 方曙光;;“弱關(guān)系”和“強(qiáng)關(guān)系”下的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2014年02期

3 劉于思;楊莉明;;記者微博使用與職業(yè)群體社會(huì)資本:社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的視角[J];新聞界;2013年21期

4 朱廷劭;李昂;;網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的行為規(guī)范[J];科學(xué)與社會(huì);2013年04期

5 王惠琴;李詩(shī)文;;基于“社會(huì)燃燒理論”的網(wǎng)絡(luò)群體性事件防治策略[J];理論導(dǎo)刊;2014年05期

6 李金陽(yáng);;虛擬社區(qū)知識(shí)共享對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[J];圖書(shū)館學(xué)研究;2014年11期

7 羅青;周宗奎;魏華;田媛;孔繁昌;;羞怯與互聯(lián)網(wǎng)使用的關(guān)系[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2013年09期

8 鄧志強(qiáng);;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年的社會(huì)認(rèn)同困境及應(yīng)對(duì)策略[J];中國(guó)青年研究;2014年02期

9 劉少杰;;網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷[J];哲學(xué)基礎(chǔ)理論研究;2013年00期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 謝英香;“90后”大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交中信任關(guān)系的研究[D];華東師范大學(xué);2013年

2 繆佩君;大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)自我與現(xiàn)實(shí)自我的結(jié)構(gòu)和特征[D];福建師范大學(xué);2013年

3 王慧賢;社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)用戶參與激勵(lì)機(jī)制研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 林家權(quán);虛擬世界中廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姕\析[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

2 田芬;帶有積極社會(huì)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)需求分析[D];大連理工大學(xué);2012年

3 湯錦旦;品牌虛擬社區(qū)互動(dòng)對(duì)顧客公民行為的影響[D];浙江工商大學(xué);2011年

4 湯錦旦;品牌虛擬社區(qū)互動(dòng)對(duì)顧客公民行為的影響—顧客組織社會(huì)化視角[D];浙江工商大學(xué);2012年

5 焦豫;社交網(wǎng)站群體因素對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的影響研究[D];成都理工大學(xué);2012年

6 李文慧;社交網(wǎng)站中從眾行為對(duì)大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的影響研究[D];中南大學(xué);2011年

7 徐芒芒;虛擬品牌社區(qū)歸屬感對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];中南大學(xué);2012年

8 陳春燕;社交網(wǎng)站對(duì)高職院校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)從眾行為的影響研究[D];西南大學(xué);2012年

9 楊錚;上海市職業(yè)人群的社交與社交網(wǎng)絡(luò)依賴的關(guān)系[D];華東師范大學(xué);2013年

10 郭薈芬;“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”對(duì)肢殘兒童人際交往的影響研究[D];西南大學(xué);2013年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 趙川;口碑傳播:企業(yè)營(yíng)銷的有效舉措[J];韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào);2004年02期

2 賴勝?gòu)?qiáng);;網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略研究[J];企業(yè)活力;2009年04期

3 張中科;王春和;;產(chǎn)品涉入調(diào)節(jié)下的口碑傳播對(duì)消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換意愿影響研究[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2009年03期

4 汪青云;樊勇;;口碑傳播突破國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)銷售瓶頸[J];新聞界;2009年04期

5 嚴(yán)亞;;傳播中的“領(lǐng)唱”與“合唱”——口碑傳播的行業(yè)特征與企業(yè)策略[J];廣告大觀(綜合版);2009年11期

6 車佳桓;;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的口碑營(yíng)銷[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2009年31期

7 藺超;;解析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的病毒式營(yíng)銷[J];大眾商務(wù);2009年02期

8 陳剛;張卉;;中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)口碑傳播研究[J];廣告大觀(理論版);2010年04期

9 唐紹祥;邵冉;;顧客忠誠(chéng)度問(wèn)題研究評(píng)述[J];經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài);2010年05期

10 牛一龍;;引爆有影響力的人[J];汽車商業(yè)評(píng)論;2010年01期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 羅曉光;;顧客口碑傳播網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)分析[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

2 王穎暉;劉西林;;基于Bass內(nèi)核的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散模型及分析研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

3 劉芬;周發(fā)明;;鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者行為及營(yíng)銷策略研究[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營(yíng)銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

4 杜慧;陳濤;;網(wǎng)絡(luò)負(fù)面口碑、信任與消費(fèi)者購(gòu)買決策:中國(guó)市場(chǎng)研究[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

5 蔣曙東;;基于顧客滿意形成機(jī)理的改進(jìn)研究[A];質(zhì)量——持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力：中國(guó)質(zhì)量學(xué)術(shù)與創(chuàng)新論壇論文集（上）[C];2010年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李明利;小投入做大品牌的幾種方法[N];福建工商時(shí)報(bào);2007年

2 ;不應(yīng)忽視的口碑傳播[N];人民郵電;2001年

3 徐雷;給消費(fèi)者談?wù)撃愕睦碛蒣N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2008年

4 付亮;淺談中小企業(yè)如何建立局部品牌[N];中國(guó)水利報(bào);2003年

5 王燕梅;如何進(jìn)行口碑營(yíng)銷[N];福建工商時(shí)報(bào);2008年

6 北京方圓品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理 李明利;小投入成就大市場(chǎng)[N];中國(guó)食品報(bào);2008年

7 何苗;網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是把雙刃劍？[N];中華工商時(shí)報(bào);2007年

8 司麗　施雨析;畢業(yè)生 擇業(yè)識(shí)品牌[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2009年

9 睿泓;病毒式營(yíng)銷：一個(gè)與網(wǎng)絡(luò)共生的傳奇[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2009年

10 姜蓉;網(wǎng)絡(luò)公關(guān)危機(jī)的技術(shù)性化解[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2008年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 蔣玉石;零售行業(yè)中顧客口碑傳播意愿的理論研究與實(shí)證分析[D];西南交通大學(xué);2007年

2 程秀芳;虛擬社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者決策行為影響研究[D];中國(guó)礦業(yè)大學(xué);2011年

3 畢繼東;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者行為意愿的影響研究[D];山東大學(xué);2010年

4 賴勝?gòu)?qiáng);基于SOR模式的口碑效應(yīng)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

5 李四化;服務(wù)補(bǔ)救與顧客后續(xù)行為意向關(guān)系研究[D];遼寧大學(xué);2009年

6 黃文彥;顧客承諾的影響因素及其與正面口碑行為的關(guān)系研究[D];華南理工大學(xué);2011年

7 楊延陽(yáng);復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)及其在客戶關(guān)系管理中的應(yīng)用研究[D];大連海事大學(xué);2013年

8 李宏;負(fù)面在線評(píng)論及其補(bǔ)救措施對(duì)顧客購(gòu)買意愿的影響[D];東華大學(xué);2012年

9 夢(mèng)非;社會(huì)化商務(wù)環(huán)境下意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)購(gòu)買意愿的影響研究[D];南京大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 解芳;服務(wù)質(zhì)量對(duì)口碑傳播影響的實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2010年

2 馬舒琴;顧客口碑傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析[D];哈爾濱理工大學(xué);2011年

3 魏冰;基于產(chǎn)品延伸價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播效果影響因素的研究[D];東華大學(xué);2012年

4 陳波;服務(wù)業(yè)中體驗(yàn)深度對(duì)消費(fèi)者口碑傳播意愿影響的實(shí)證研究[D];陜西師范大學(xué);2011年

5 王婷;口碑傳播營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)證研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2008年

6 李佳;自我建構(gòu)對(duì)消費(fèi)者口碑傳播意愿影響研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

7 唐金穩(wěn);游客體驗(yàn)感知與正面口碑傳播動(dòng)機(jī)的關(guān)系研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

8 梁雁;男士潔面產(chǎn)品購(gòu)買者的自我形象對(duì)口碑傳播效果的影響研究[D];華南理工大學(xué);2011年

9 齊筱寧;網(wǎng)絡(luò)路徑的試用營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者正向口碑傳播意愿的影響分析[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

10 孫璐璐;社交型虛擬社區(qū)營(yíng)銷對(duì)口碑傳播行為的影響研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

，

本文編號(hào)：1332042