本文關(guān)鍵詞：基于大學(xué)生消費行為分析的寧夏移動通信公司校園營銷策略研究

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【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,手機似乎成了人類工作生活必備的工具之一,因此通信市場被廣闊延伸。從而通信市場的各大行業(yè)運營商也紛紛展開了激烈的市場競爭,如何發(fā)揮各自在通信市場的自身優(yōu)勢水平,鞏固自己在通信行業(yè)的穩(wěn)固地位并提高市場中的份額及增加自己的收入利潤,成了每家通信商面臨的難題和挑戰(zhàn)。而作為人群擁擠的校園則成了運營商們炙手可熱的山藥。一旦將校園這塊市場寶地并發(fā),它將很快變?yōu)楦叨耸袌龆怪L期獲利。銀川市做為寧夏的首府城市,是寧夏高校學(xué)生最多的聚集地,承載著數(shù)量不菲的學(xué)生,因此,在銀川校園通信則必然成為各大地方通信運營商的必爭之地。本文依據(jù)消費者行為理論和市場營銷知識,以分析大學(xué)生消費者的消費行為方式為切入點,運用問卷調(diào)查的方法了解大學(xué)生對通信業(yè)務(wù)的選擇所考慮的影響因素,進而分析大學(xué)生在通信業(yè)務(wù)間轉(zhuǎn)換的客戶特征,在大學(xué)生消費模式聚類的基礎(chǔ)上,嘗試提出寧夏移動通信公司校園營銷策略,從而使之能得到很好的推廣。本文分為以下幾個部分：首先,闡述本文的選題來源,研究目的和意義及研究內(nèi)容。主要通過對目前國內(nèi)外對大學(xué)生移動通信消費的研究現(xiàn)狀進行梳理,找到切入點,提出本文將要研究的內(nèi)容和思路。其次,在分析國內(nèi)外現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上構(gòu)建大學(xué)生的消費行為模式研究模型。模型設(shè)計中,以消費者行為理論、以客戶為中心的服務(wù)理念、市場營銷相關(guān)理論等為理論依據(jù),設(shè)計調(diào)查問卷。再次,對所做的調(diào)查問卷進行回收統(tǒng)計,進而分析大學(xué)生的消費行為的特征。最后,依據(jù)現(xiàn)今寧夏大學(xué)生的在通信方面的消費行為,嘗試為寧夏移動公司進行校園營銷提出的可行的推廣策略。
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F626

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