本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告性訴求與卷入度對(duì)消費(fèi)者注意影響的眼動(dòng)研究

  更多相關(guān)文章： 性訴求 網(wǎng)絡(luò)廣告 卷入度 眼動(dòng)研究

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及,網(wǎng)絡(luò)廣告正日益影響著人們的日常生活與工作,而性訴求網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式,正逐漸進(jìn)入人們的視野當(dāng)中,并以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)迅速引起消費(fèi)者的注意及產(chǎn)生情感上的共鳴而備受國(guó)外廣告商青睞。但目前,國(guó)內(nèi)對(duì)于性訴求網(wǎng)絡(luò)廣告的研究尚有不足,并未形成完整的理論結(jié)構(gòu)。因此,本文采用眼動(dòng)研究方法,從兩個(gè)實(shí)驗(yàn)角度進(jìn)行分析,探究性訴求網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)在機(jī)理,得出相應(yīng)結(jié)論,希望能彌補(bǔ)當(dāng)前理論的不足,并在實(shí)際生活中為企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)與廣告投放行為提供科學(xué)、合理的指導(dǎo)意義。 本文實(shí)驗(yàn)一從性訴求元素是否影響消費(fèi)者的眼動(dòng)軌跡出發(fā),分析性訴求元素是能否吸引消費(fèi)者的注視及對(duì)比男女消費(fèi)者對(duì)性訴求元素注視程度上的差異。在控制好相應(yīng)的廣告內(nèi)源性與外源性因素后,實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：在無(wú)認(rèn)知負(fù)荷情況下,(1)被試對(duì)于性訴求廣告的關(guān)注程度明顯高于非性訴求廣告,且對(duì)女性單人,身體部分裸露的廣告背景關(guān)注程度最高。(2)相比女性,男性更易受到性訴求廣告的吸引。(3)性訴求網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于女性被試的注視行為產(chǎn)生了影響,但注視程度明顯不如男性被試。 實(shí)驗(yàn)二采用雙因素重復(fù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),將影響廣告效果的產(chǎn)品卷入度因素融入實(shí)驗(yàn)當(dāng)中,探究性訴求元素與產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者注視影響的研究。在控制好相應(yīng)的廣告內(nèi)源性與外源性因素后,實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：在有認(rèn)知負(fù)荷情況下,(1)被試對(duì)于性訴求廣告的關(guān)注程度明顯高于非性訴求廣告,(2)卷入度不同的產(chǎn)品會(huì)對(duì)被試瀏覽廣告圖片時(shí)的眼動(dòng)軌跡產(chǎn)生影響。(3)男性的認(rèn)知與信息加工能力要強(qiáng)于女性。(4)男女對(duì)于性訴求元素關(guān)注程度無(wú)差異。
【關(guān)鍵詞】：性訴求 網(wǎng)絡(luò)廣告 卷入度 眼動(dòng)研究
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F49;F713.8;F274
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-18
• 1.1 研究背景12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.3 問(wèn)題提出13-14
• 1.4 研究方法及本文框架結(jié)構(gòu)14-17
• 1.4.1 研究方法14-15
• 1.4.2 本文框架結(jié)構(gòu)15-17
• 1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)17-18
• 第2章 國(guó)內(nèi)外研究綜述18-34
• 2.1 性訴求廣告相關(guān)概念18-19
• 2.1.1 性訴求元素概念18-19
• 2.1.2 性訴求廣告概念19
• 2.2 性訴求網(wǎng)絡(luò)廣告可行性研究19-21
• 2.2.1 在法律框架范圍之內(nèi)19
• 2.2.2 消費(fèi)者對(duì)于性訴求廣告的態(tài)度19-20
• 2.2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果20-21
• 2.3 性訴求廣告效果研究21-23
• 2.3.1 性訴求廣告前期研究21
• 2.3.2 性訴求廣告后期研究21-23
• 2.4 性別對(duì)性訴求廣告影響的效果分析23-25
• 2.4.1 性訴求廣告對(duì)男性消費(fèi)者的影響23-24
• 2.4.2 性訴求廣告對(duì)女性消費(fèi)者的影響24-25
• 2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)源性因素的影響研究25-29
• 2.5.1 卷入度對(duì)消費(fèi)者影響的相關(guān)研究25-27
• 2.5.2 時(shí)間壓力對(duì)廣告效果的影響研究27-28
• 2.5.3 認(rèn)知負(fù)荷對(duì)廣告效果的影響研究28
• 2.5.4 社會(huì)背景對(duì)廣告效果的影響研究28-29
• 2.6 網(wǎng)絡(luò)廣告外源性因素的影響研究29-32
• 2.6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)方式的影響研究29-30
• 2.6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告版式因素的影響研究30
• 2.6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸因素的影響研究30-31
• 2.6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩因素的影響研究31-32
• 2.7 現(xiàn)有研究不足與本文研究角度32-34
• 2.7.1 現(xiàn)有研究不足32-33
• 2.7.2 本文研究角度33-34
• 第3章 性訴求網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者注視影響研究34-50
• 3.1 研究目的34
• 3.2 實(shí)驗(yàn)變量34-35
• 3.2.1 實(shí)驗(yàn)一自變量34
• 3.2.2 實(shí)驗(yàn)一因變量34-35
• 3.3 研究方法35-38
• 3.3.1 實(shí)驗(yàn)被試35
• 3.3.2 實(shí)驗(yàn)素材的選取與設(shè)計(jì)35-36
• 3.3.3 實(shí)驗(yàn)步驟36-38
• 3.4 實(shí)驗(yàn)假設(shè)38
• 3.5 眼動(dòng)數(shù)據(jù)處理與分析38-48
• 3.5.1 對(duì)Logo興趣區(qū)內(nèi)注視時(shí)間分析39-41
• 3.5.2 對(duì)Logo興趣區(qū)內(nèi)注視次數(shù)分析41-43
• 3.5.3 對(duì)商品興趣區(qū)內(nèi)注視時(shí)間分析43-46
• 3.5.4 對(duì)商品興趣區(qū)內(nèi)注視次數(shù)分析46-48
• 3.6 實(shí)驗(yàn)一總結(jié)與不足48-50
• 3.6.1 實(shí)驗(yàn)一總結(jié)48-49
• 3.6.2 實(shí)驗(yàn)研究不足49-50
• 第4章 性訴求與卷入度對(duì)消費(fèi)者注視影響研究50-63
• 4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>50
• 4.2 實(shí)驗(yàn)變量50-51
• 4.2.1 實(shí)驗(yàn)二自變量50-51
• 4.2.2 實(shí)驗(yàn)二因變量51
• 4.3 研究方法51-53
• 4.3.1 實(shí)驗(yàn)被試51
• 4.3.2 實(shí)驗(yàn)素材的選取與設(shè)計(jì)51-53
• 4.3.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)步驟53
• 4.4 實(shí)驗(yàn)假設(shè)53-54
• 4.5 眼動(dòng)數(shù)據(jù)處理與分析54-62
• 4.5.1 卷入度對(duì)消費(fèi)者眼動(dòng)注視規(guī)律的影響分析55-57
• 4.5.2 廣告訴求對(duì)消費(fèi)者眼動(dòng)規(guī)律的影響分析57
• 4.5.3 廣告訴求與卷入度對(duì)被試交互作用的分析57-58
• 4.5.4 對(duì)產(chǎn)品卷入度的進(jìn)一步分析58-62
• 4.6 實(shí)驗(yàn)二總結(jié)62-63
• 第5章 研究總結(jié)與未來(lái)展望63-67
• 5.1 研究總結(jié)63-65
• 5.1.1 實(shí)驗(yàn)一結(jié)論63
• 5.1.2 實(shí)驗(yàn)二結(jié)論63-64
• 5.1.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)論64-65
• 5.2 未來(lái)展望65-67
• 致謝67-68
• 參考文獻(xiàn)68-74
• 附錄一74-75
• 附錄二75-76
• 附錄三76-77
• 附錄四77

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1134639