本文關鍵詞：網絡廣告性訴求與卷入度對消費者注意影響的眼動研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網絡的快速發(fā)展與普及,網絡廣告正日益影響著人們的日常生活與工作,而性訴求網絡廣告作為一種新興的廣告形式,正逐漸進入人們的視野當中,并以其獨有的優(yōu)勢迅速引起消費者的注意及產生情感上的共鳴而備受國外廣告商青睞。但目前,國內對于性訴求網絡廣告的研究尚有不足,并未形成完整的理論結構。因此,本文采用眼動研究方法,從兩個實驗角度進行分析,探究性訴求網絡廣告的內在機理,得出相應結論,希望能彌補當前理論的不足,并在實際生活中為企業(yè)的廣告設計與廣告投放行為提供科學、合理的指導意義。 本文實驗一從性訴求元素是否影響消費者的眼動軌跡出發(fā),分析性訴求元素是能否吸引消費者的注視及對比男女消費者對性訴求元素注視程度上的差異。在控制好相應的廣告內源性與外源性因素后,實驗結果表明：在無認知負荷情況下,(1)被試對于性訴求廣告的關注程度明顯高于非性訴求廣告,且對女性單人,身體部分裸露的廣告背景關注程度最高。(2)相比女性,男性更易受到性訴求廣告的吸引。(3)性訴求網絡廣告對于女性被試的注視行為產生了影響,但注視程度明顯不如男性被試。 實驗二采用雙因素重復實驗設計,將影響廣告效果的產品卷入度因素融入實驗當中,探究性訴求元素與產品卷入度對消費者注視影響的研究。在控制好相應的廣告內源性與外源性因素后,實驗結果表明：在有認知負荷情況下,(1)被試對于性訴求廣告的關注程度明顯高于非性訴求廣告,(2)卷入度不同的產品會對被試瀏覽廣告圖片時的眼動軌跡產生影響。(3)男性的認知與信息加工能力要強于女性。(4)男女對于性訴求元素關注程度無差異。
【關鍵詞】：性訴求 網絡廣告 卷入度 眼動研究
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F49;F713.8;F274
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-18
• 1.1 研究背景12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.3 問題提出13-14
• 1.4 研究方法及本文框架結構14-17
• 1.4.1 研究方法14-15
• 1.4.2 本文框架結構15-17
• 1.5 主要創(chuàng)新點17-18
• 第2章 國內外研究綜述18-34
• 2.1 性訴求廣告相關概念18-19
• 2.1.1 性訴求元素概念18-19
• 2.1.2 性訴求廣告概念19
• 2.2 性訴求網絡廣告可行性研究19-21
• 2.2.1 在法律框架范圍之內19
• 2.2.2 消費者對于性訴求廣告的態(tài)度19-20
• 2.2.3 市場競爭的必然結果20-21
• 2.3 性訴求廣告效果研究21-23
• 2.3.1 性訴求廣告前期研究21
• 2.3.2 性訴求廣告后期研究21-23
• 2.4 性別對性訴求廣告影響的效果分析23-25
• 2.4.1 性訴求廣告對男性消費者的影響23-24
• 2.4.2 性訴求廣告對女性消費者的影響24-25
• 2.5 網絡廣告內源性因素的影響研究25-29
• 2.5.1 卷入度對消費者影響的相關研究25-27
• 2.5.2 時間壓力對廣告效果的影響研究27-28
• 2.5.3 認知負荷對廣告效果的影響研究28
• 2.5.4 社會背景對廣告效果的影響研究28-29
• 2.6 網絡廣告外源性因素的影響研究29-32
• 2.6.1 網絡廣告呈現(xiàn)方式的影響研究29-30
• 2.6.2 網絡廣告版式因素的影響研究30
• 2.6.3 網絡廣告尺寸因素的影響研究30-31
• 2.6.4 網絡廣告色彩因素的影響研究31-32
• 2.7 現(xiàn)有研究不足與本文研究角度32-34
• 2.7.1 現(xiàn)有研究不足32-33
• 2.7.2 本文研究角度33-34
• 第3章 性訴求網絡廣告對消費者注視影響研究34-50
• 3.1 研究目的34
• 3.2 實驗變量34-35
• 3.2.1 實驗一自變量34
• 3.2.2 實驗一因變量34-35
• 3.3 研究方法35-38
• 3.3.1 實驗被試35
• 3.3.2 實驗素材的選取與設計35-36
• 3.3.3 實驗步驟36-38
• 3.4 實驗假設38
• 3.5 眼動數據處理與分析38-48
• 3.5.1 對Logo興趣區(qū)內注視時間分析39-41
• 3.5.2 對Logo興趣區(qū)內注視次數分析41-43
• 3.5.3 對商品興趣區(qū)內注視時間分析43-46
• 3.5.4 對商品興趣區(qū)內注視次數分析46-48
• 3.6 實驗一總結與不足48-50
• 3.6.1 實驗一總結48-49
• 3.6.2 實驗研究不足49-50
• 第4章 性訴求與卷入度對消費者注視影響研究50-63
• 4.1 實驗目的50
• 4.2 實驗變量50-51
• 4.2.1 實驗二自變量50-51
• 4.2.2 實驗二因變量51
• 4.3 研究方法51-53
• 4.3.1 實驗被試51
• 4.3.2 實驗素材的選取與設計51-53
• 4.3.3 實驗設計與實驗步驟53
• 4.4 實驗假設53-54
• 4.5 眼動數據處理與分析54-62
• 4.5.1 卷入度對消費者眼動注視規(guī)律的影響分析55-57
• 4.5.2 廣告訴求對消費者眼動規(guī)律的影響分析57
• 4.5.3 廣告訴求與卷入度對被試交互作用的分析57-58
• 4.5.4 對產品卷入度的進一步分析58-62
• 4.6 實驗二總結62-63
• 第5章 研究總結與未來展望63-67
• 5.1 研究總結63-65
• 5.1.1 實驗一結論63
• 5.1.2 實驗二結論63-64
• 5.1.3 實驗結論64-65
• 5.2 未來展望65-67
• 致謝67-68
• 參考文獻68-74
• 附錄一74-75
• 附錄二75-76
• 附錄三76-77
• 附錄四77

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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本文編號：1134639