本文關(guān)鍵詞：虹軟公司品牌塑造研究

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【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,各軟件廠商面對(duì)行業(yè)時(shí)機(jī),都期待著能在時(shí)代的浪潮中抓住機(jī)會(huì)給企業(yè)帶來新的飛躍。尤其對(duì)于一直為OEM提供服務(wù)的軟件企業(yè),更是希望通過這個(gè)機(jī)會(huì)走向自主品牌和渠道的經(jīng)營,為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和壯大做戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。長期以來,軟件行業(yè)的核心競爭力在于技術(shù)的進(jìn)步,然而隨著消費(fèi)者使用環(huán)境的改變、軟件技術(shù)壁壘門檻的降低、硬件體驗(yàn)的逐步提高等,一方面產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,另一方面消費(fèi)者對(duì)軟件應(yīng)用的要求已經(jīng)不再滿足于功能的全面和操作的簡單。例如,在交友空間體現(xiàn)自我,彰顯個(gè)性的修圖軟件可能會(huì)是下一階段中智能終端用戶的需求方向。本文主要研究企業(yè)從服務(wù)于OEM廠商向做自主品牌的轉(zhuǎn)型規(guī)劃中,如何結(jié)合自身情況,選擇合適的新產(chǎn)品和渠道塑造自主品牌來創(chuàng)造產(chǎn)品、滿足新的消費(fèi)需求。 本文介紹了軟件行業(yè)的發(fā)展階段,分析了數(shù)字媒體軟件的發(fā)展歷程及當(dāng)前的機(jī)遇,指出了虹軟公司當(dāng)前的困境,重點(diǎn)對(duì)虹軟公司以O(shè)EM為業(yè)務(wù)核心的產(chǎn)品現(xiàn)狀、品牌現(xiàn)狀、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)進(jìn)行了詳細(xì)說明,提出了公司當(dāng)前的產(chǎn)品以O(shè)EM為主、自有品牌無品牌建樹的問題,以及在時(shí)代變革面臨的新機(jī)遇。依托虹軟強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力,面對(duì)新的市場機(jī)遇,結(jié)合品牌塑造相關(guān)理論,在具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上,塑造虹軟的自有品牌,邁出虹軟自主經(jīng)營之路。 本論文采用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法,將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)人應(yīng)用軟件品牌塑造進(jìn)行了分析和方案研究,對(duì)虹軟進(jìn)行消費(fèi)者市場自主品牌塑造提供了一定的參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌塑造 品牌定位 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F49;F273.2
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、緒論6-10
• (一) 研究的背景6-8
• (二) 研究意義8
• (三) 研究思路8-10
• 二、虹軟公司的營銷環(huán)境分析10-15
• (一) 數(shù)字媒體軟件領(lǐng)域發(fā)展解析10-12
• (二) 虹軟公司品牌現(xiàn)狀及問題分析12
• (三) 品牌塑造在個(gè)人應(yīng)用軟件領(lǐng)域的運(yùn)用現(xiàn)狀12-15
• 三、虹軟公司品牌塑造方案設(shè)計(jì)15-34
• (一) 虹軟公司戰(zhàn)略分析15-19
• (二) 目標(biāo)市場選擇及品牌定位19-26
• (三) 品牌設(shè)計(jì)26-29
• (四) 品牌推廣29-34
• 四、虹軟公司品牌塑造評(píng)估和效果預(yù)測34-40
• (一) 定義品牌評(píng)估方案34-35
• (二) 開發(fā)品牌績效管理及報(bào)表系統(tǒng)35-37
• (三) 自主品牌塑造實(shí)施效果預(yù)測37-40
• 五、結(jié)論與展望40-41
• 參考文獻(xiàn)41-42
• 致謝42

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