本文關(guān)鍵詞：基于Interbrand模型的汽車品牌資產(chǎn)評估實證研究——以上汽、長安汽車品牌為例

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【摘要】：本文以Interbrand品牌資產(chǎn)評估模型為基礎(chǔ),參考World Brand Lab法和大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)十要素模型,結(jié)合中國市場特點和汽車行業(yè)屬性,構(gòu)建一種改進的品牌資產(chǎn)評估模型。對上汽和長安汽車兩個汽車品牌進行評估,并對結(jié)果進行分析,從而得出結(jié)論,提出相應(yīng)的建議。
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學;
【關(guān)鍵詞】： 品牌資產(chǎn)評估 Interbrand模型 沉淀收益 品牌作用指數(shù) 品牌強度
【分類號】：F273.2;F426.471
【正文快照】： 引言隨著我國工業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展,中國已經(jīng)超越美國成為世界上第一大汽車市場,但其中60%多的市場份額卻被國外汽車品牌占據(jù)著。市場經(jīng)濟背景下,企業(yè)之間的競爭、產(chǎn)品和服務(wù)之間的競爭歸根到底反映著品牌之間的競爭,品牌作為一項不可替代的無形資產(chǎn),能直接反映企業(yè)的經(jīng)營狀況與

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本文編號：541357