本文關(guān)鍵詞：中國品牌化理論與實(shí)踐的歷史發(fā)展路徑研究

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【摘要】：本研究結(jié)合中國的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化背景,對品牌化理論與實(shí)踐的歷史發(fā)展做出了梳理,總結(jié)出中國品牌化理論與實(shí)踐的發(fā)展路徑,即由古代的品牌萌芽到近代的"品牌缺位",再到社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)下品牌的飛速發(fā)展,即由代表產(chǎn)品產(chǎn)地的品牌標(biāo)識(shí)到代表產(chǎn)品質(zhì)量的品牌承諾,再到代表情感價(jià)值和關(guān)系價(jià)值的品牌個(gè)性和品牌關(guān)系。結(jié)合國際研究前沿,本研究認(rèn)為中國品牌化研究需對反消費(fèi)環(huán)境下的品牌回避問題的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化原因做出探討,以指導(dǎo)中國品牌化實(shí)踐的發(fā)展。
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌化 品牌個(gè)性 品牌關(guān)系 反品牌化
【基金】：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)青年教師發(fā)展基金項(xiàng)目“企業(yè)營銷能力的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容及其對不同企業(yè)績效的影響”(QJJ505)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 引言 品牌無論在市場營銷理論體系中,還是在企業(yè)、消費(fèi)者的實(shí)踐活動(dòng)中均占據(jù)重要地位。國外一些學(xué)者意識(shí)到,對品牌化理論和實(shí)踐的沿革研究是極其必要的[1],并基于品牌化的歷史資料,探索了品牌在西方國家的發(fā)展歷程,揭示了品牌概念從具體向抽象過渡的規(guī)律。[2]Eckhardt和Bengt，

本文編號(hào)：538630