本文關(guān)鍵詞：眾籌融資成功率與語言風(fēng)格的說服性——基于Kickstarter的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：眾籌融資效果決定著眾籌平臺的興衰。眾籌行為很大程度上是由投資者的主觀因素決定的,而影響主觀判斷的一個(gè)重要因素就是語言的說服性。而這又是一種典型的用戶產(chǎn)生內(nèi)容(UGC),項(xiàng)目發(fā)起者可以采用任意類型的語言風(fēng)格對項(xiàng)目進(jìn)行描述。不同的語言風(fēng)格會(huì)改變投資者對項(xiàng)目前景的感知,進(jìn)而影響他們的投資意愿。首先,依據(jù)Aristotle修辭三元組以及Hovland說服模型,采用扎根理論,將眾籌項(xiàng)目的語言說服風(fēng)格分為5類:訴諸可信、訴諸情感、訴諸邏輯、訴諸回報(bào)和訴諸夸張。然后,借助文本挖掘方法,構(gòu)建說服風(fēng)格語料庫,并對項(xiàng)目摘要進(jìn)行分類。最后,建立語言說服風(fēng)格對項(xiàng)目籌資影響的計(jì)量模型,并對Kickstarter平臺上的128345個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)證分析�？傮w來說,由于項(xiàng)目性質(zhì)的差異,不同的項(xiàng)目類別對應(yīng)于不同的最佳說服風(fēng)格。
【作者單位】： 華僑大學(xué)工商管理學(xué)院;Eller
【關(guān)鍵詞】： 眾籌 融資 語言風(fēng)格 說服性 投資意愿
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(70971099、71371144) 上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題一般項(xiàng)目(2013BGL004) 青島創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)軍人才計(jì)劃(13-CY-4)的資助
【分類號】：H019;F275
【正文快照】： 一、引言眾籌為個(gè)人創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)企業(yè)提供了新的籌資途徑和營銷手段。眾籌市場的潛力巨大,2011年眾籌規(guī)模為15億美元,2012年上升到27億美元,2013年達(dá)到61億美元,2014年超過162億美元(Massolution,2013;Massolution,2015)。世界最大的眾籌平臺Kickstarter已為7萬多個(gè)項(xiàng)目融資13

  本文關(guān)鍵詞：眾籌融資成功率與語言風(fēng)格的說服性——基于Kickstarter的實(shí)證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：473912