發(fā)布時(shí)間：2017-06-10 03:10

  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下企業(yè)的品牌傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：技術(shù)發(fā)展日新月異,社會(huì)營(yíng)銷傳播環(huán)境出現(xiàn)巨大變革,營(yíng)銷傳播的方式也在不斷地創(chuàng)新更迭。企業(yè)的品牌營(yíng)銷發(fā)展歷經(jīng)了四個(gè)階段:第一階段是依托于企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品營(yíng)銷階段;第二階段是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷整合的管理營(yíng)銷階段;第三階段是注重以人為本的關(guān)系營(yíng)銷階段;第四階段是受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命影響的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷階段。在品牌營(yíng)銷不斷發(fā)展的過程中,加上媒體環(huán)境不斷地發(fā)展,企業(yè)品牌傳播也進(jìn)入了一個(gè)新的環(huán)境,即數(shù)字營(yíng)銷傳播。在數(shù)字營(yíng)銷傳播環(huán)境下,企業(yè)應(yīng)該積極適應(yīng)并調(diào)整自身品牌傳播策略,使自己能夠在品牌競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。數(shù)字營(yíng)銷傳播概念對(duì)企業(yè)的品牌傳播具有理論和現(xiàn)實(shí)意義,在數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下,傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容和傳播手段都有了深層次的變化。本文從受眾策略、內(nèi)容策略、媒體策略及整合策略四個(gè)方面梳理數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下企業(yè)品牌傳播策略要點(diǎn),并通過以耐克作為案例分析,力求對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌傳播管理實(shí)踐提供借鑒。本文將數(shù)字營(yíng)銷傳播和品牌傳播相關(guān)理論結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研究,填補(bǔ)相關(guān)研究的缺陷,豐富品牌傳播策略研究?jī)?nèi)容,尋找品牌傳播理論發(fā)展的新視角,為企業(yè)更好地進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)提供借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字營(yíng)銷傳播 品牌傳播 策略
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;G206-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 研究的背景及意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述9-12
• 1.2.1 數(shù)字營(yíng)銷傳播的研究現(xiàn)狀9-11
• 1.2.2 企業(yè)品牌傳播的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 研究的內(nèi)容及方法12-14
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容12-13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第二章 營(yíng)銷傳播概念與理論基礎(chǔ)14-19
• 2.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播與數(shù)字營(yíng)銷傳播的概念14
• 2.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播與數(shù)字營(yíng)銷傳播的區(qū)別14-15
• 2.3 數(shù)字營(yíng)銷傳播理論基礎(chǔ)15-17
• 2.4 品牌傳播的特點(diǎn)17-19
• 2.4.1 傳播媒體的多樣化17-18
• 2.4.2 傳播受眾的主動(dòng)性18
• 2.4.3 傳播的復(fù)雜化18-19
• 第三章 數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下企業(yè)品牌傳播的受眾策略19-24
• 3.1 利用消費(fèi)者的生活數(shù)據(jù)進(jìn)行受眾定位19-20
• 3.1.1 群體特征反映消費(fèi)方式的效度下降19-20
• 3.1.2 依托大數(shù)據(jù)分析社會(huì)群體生活方式20
• 3.2 增強(qiáng)品牌與受眾的關(guān)聯(lián)性20-21
• 3.2.1 渠道多元化，使品牌與受眾交流渠道變得更加通暢20-21
• 3.2.2 傳播平等化，使品牌與受眾互動(dòng)的有效性增強(qiáng)21
• 3.2.3 個(gè)性定制，，使受眾主動(dòng)參與品牌傳播與產(chǎn)品設(shè)計(jì)21
• 3.3 數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下耐克品牌傳播的受眾策略21-24
• 第四章 數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下企業(yè)品牌傳播的內(nèi)容策略24-31
• 4.1 注重品牌服務(wù)內(nèi)容的建構(gòu)24-26
• 4.1.1 品牌服務(wù)內(nèi)化到受眾的心中，形成品牌印象25-26
• 4.1.2 產(chǎn)品主導(dǎo)品牌到服務(wù)主導(dǎo)品牌26
• 4.2 樹立為受眾服務(wù)的品牌服務(wù)理念26-27
• 4.2.1 品牌傳播服務(wù)對(duì)象由企業(yè)產(chǎn)品到產(chǎn)品受眾26-27
• 4.2.2 從受眾身上挖掘品牌內(nèi)容27
• 4.3 由產(chǎn)品本位到信息本位關(guān)聯(lián)27-28
• 4.3.1 品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)新源泉從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到信息本身27-28
• 4.3.2 品牌傳播內(nèi)容呈現(xiàn)泛作品化和資訊化28
• 4.4 數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下耐克品牌傳播的內(nèi)容策略28-31
• 4.4.1 轉(zhuǎn)向產(chǎn)品服務(wù)對(duì)象和受眾感受28-29
• 4.4.2 關(guān)注消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同29
• 4.4.3 利用重大事件進(jìn)行品牌傳播29-31
• 第五章 數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下企業(yè)品牌傳播的媒體策略31-39
• 5.1 媒體選擇：由大眾媒體到社會(huì)化媒體31-33
• 5.1.1 大眾媒體勢(shì)微，社會(huì)化媒體興起31-32
• 5.1.2 傳播精細(xì)化，受眾青睞新媒體32
• 5.1.3 企業(yè)對(duì)社會(huì)化媒體投入預(yù)算上升32-33
• 5.2 媒體組合：由各自獨(dú)立到聯(lián)動(dòng)展開33-34
• 5.2.1 媒體間的交流增加使媒體組合從簡(jiǎn)單拼湊到傳播聯(lián)動(dòng)33
• 5.2.2 媒體技術(shù)變革促進(jìn)媒體間的關(guān)系更加密切33-34
• 5.2.3 企業(yè)更加關(guān)注媒體組合的整體效果34
• 5.3 媒體評(píng)估：由第三方評(píng)估到自我評(píng)估34-35
• 5.3.1 評(píng)估數(shù)據(jù)由專業(yè)監(jiān)測(cè)到自我監(jiān)測(cè)35
• 5.3.2 評(píng)估流程由復(fù)雜化到簡(jiǎn)易化35
• 5.3.3 媒體評(píng)估的精準(zhǔn)化35
• 5.4 數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下耐克品牌傳播的媒體策略35-39
• 第六章 數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下企業(yè)品牌傳播的整合策略39-43
• 6.1 品牌形象及傳播信息的整合設(shè)計(jì)39
• 6.2 整合協(xié)調(diào)各種傳播手段39-40
• 6.3 與消費(fèi)者及其他相關(guān)利益者的循環(huán)溝通40
• 6.4 注重傳播績(jī)效的考量40-41
• 6.5 數(shù)字營(yíng)銷傳播視域下耐克品牌傳播的整合策略41-43
• 第七章 結(jié)語(yǔ)43-45
• 7.1 結(jié)論43-44
• 7.2 創(chuàng)新與不足44-45
• 參考文獻(xiàn)45-48
• 致謝48-49
• 在讀期間公開發(fā)表論文（著）及科研情況49

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 馬小平;數(shù)字營(yíng)銷:企業(yè)騰飛的發(fā)動(dòng)機(jī)[J];電子商務(wù);2003年01期

2 曹朝霞;;電子優(yōu)惠券攪動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷[J];信息產(chǎn)業(yè)報(bào)道;2006年07期

3 崔文花;朱珊;孫s

本文編號(hào)：437289