本文關(guān)鍵詞：基于營銷策略視角的江西老年旅游市場開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全球人口老齡化速度的加快,老年旅游這個產(chǎn)業(yè)逐漸成為旅游市場的重要部分。中國作為世界上人口最多的國家,人口老齡化速度也很快,我國老齡人口也是世界上最多的國家�？梢灶A(yù)見的是,這種趨勢在短時間內(nèi)不會改變。在老齡化趨勢下,老年旅游存在著十分廣闊的前景。從上個世紀90年代末到現(xiàn)在,我國老年旅游行業(yè)基本上每年保持超過3%的速度在增長,同時也越來越引起對老年旅游研究的重視。但是從當前老年旅游市場的供求關(guān)系來看,老年人的有效旅游需求無法得到滿足,無論從江西還是全國范圍來看,老年人旅游市場目前的總體表現(xiàn)仍然十分平淡,該旅游市場的規(guī)模尚未真正形成,這也對開發(fā)老年旅游市場提出了十分迫切的要求。本文在對國外和國內(nèi)關(guān)于老年旅游研究情況進行綜述基礎(chǔ)上,闡述老年旅游市場的概念及其特征,闡明了全球和國內(nèi)以及江西省老齡化的趨勢;闡述了老齡化與老年旅游的關(guān)系,老年旅游的容量和潛力分析。同時,文章對江西老年旅游需求與供給做了問卷調(diào)查,對數(shù)據(jù)進行了詳細的統(tǒng)計和分析,主要從江西老年旅游市場基本特征、老年旅游消費行為特征、心理特征和供求關(guān)系矛盾等方面進行了詳細的分析,并得出了相應(yīng)的分析結(jié)論。在調(diào)查分析基礎(chǔ)上,對江西老年旅游市場STP營銷策略分析,通過采用市場營銷學STP營銷策略的方法,對江西老年旅游市場細分、目標市場和市場定位提出了詳細的策略,為江西老年旅游市場開發(fā)提供了具體的思路。
【關(guān)鍵詞】：老齡化 老年旅游 旅游消費 營銷戰(zhàn)略
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 問題提出8-13
• 1.1 選題背景8-9
• 1.2 選題意義9
• 1.2.1 理論意義9
• 1.2.2 實踐意義9
• 1.3 研究方法9-10
• 1.3.1 實證研究法9
• 1.3.2 問卷調(diào)查法9-10
• 1.3.3 理論綜合研究法10
• 1.4 技術(shù)路線圖10-11
• 1.5 本文創(chuàng)新點11
• 1.6 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.6.1 國外老年旅游研究現(xiàn)狀分析11-12
• 1.6.2 國內(nèi)老年旅游研究現(xiàn)狀12-13
• 第2章 老齡化趨勢下的老年旅游市場分析13-23
• 2.1 概念界定13-14
• 2.1.1 旅游行為13
• 2.1.2 人口老齡化13-14
• 2.1.3 老年旅游市場14
• 2.2 老齡化現(xiàn)狀及趨勢14-18
• 2.2.1 世界人口老齡化概況14-15
• 2.2.2 中國人口老齡化概況15-16
• 2.2.3 江西人口老齡化現(xiàn)狀16-18
• 2.3 老齡化與老年旅游18-19
• 2.4 影響老年旅游的老年人身心特點分析19-20
• 2.4.1 生理特征分析19
• 2.4.2 心理特征分析19-20
• 2.4.3 消費行為特征分析20
• 2.5 發(fā)展老年旅游市場發(fā)展的現(xiàn)實可能性20-21
• 2.5.1 老年人具有較強的旅游意愿20
• 2.5.2 老年人具有良好的身體素質(zhì)和閑暇時間20-21
• 2.5.3 老年人具有一定的經(jīng)濟支付基礎(chǔ)21
• 2.6 老年旅游消費市場潛力分析21-23
• 第3章 江西老年旅游需求與供給問卷調(diào)查分析23-36
• 3.1 市場調(diào)查設(shè)計23-24
• 3.1.1 調(diào)查對象及目的23
• 3.1.2 調(diào)查問卷細節(jié)思路23-24
• 3.1.3 調(diào)查問卷內(nèi)容設(shè)計24
• 3.2 調(diào)查數(shù)據(jù)分析24-36
• 3.2.1 江西老年人相關(guān)基本特征分析24-26
• 3.2.2 江西老年旅游心理特征分析26-28
• 3.2.3 江西老年旅游行為方式分析28-34
• 3.2.4 江西老年旅游市場供求關(guān)系分析34-36
• 第4章 江西老年旅游市場營銷STP戰(zhàn)略分析36-44
• 4.1 目標市場營銷策略---STP戰(zhàn)略36
• 4.2 江西老年旅游市場細分36-38
• 4.2.1 老年旅游市場細分的變量分析36-37
• 4.2.2 江西老年旅游市場細分策略37-38
• 4.3 江西老年旅游目標市場分析38-40
• 4.3.1 老年旅游目標市場基本策略38-39
• 4.3.2 江西老年旅游重點目標市場選擇39-40
• 4.3.3 差異化的老年旅游目標市場策略40
• 4.4 江西老年旅游市場定位分析40-44
• 4.4.1 老年旅游市場定位策略類型40-41
• 4.4.2 江西老年旅游市場產(chǎn)品定位41-42
• 4.4.3 老年旅游市場價格定位42-44
• 第5章 結(jié)論與展望44-45
• 致謝45-46
• 參考文獻46-48
• 老年旅游市場調(diào)研問卷48-49

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