面對(duì)日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻需求,如何選擇商業(yè)模式,以及如何在不同模式之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換,已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注的問(wèn)題。以網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式收費(fèi)型與免費(fèi)型為研究對(duì)象,考慮用戶(hù)對(duì)視頻選擇的不確定性和情緒因素,建立連續(xù)時(shí)間收益模型。利用現(xiàn)代控制理論哈密頓方法,得到收費(fèi)—免費(fèi)模式的轉(zhuǎn)換時(shí)間點(diǎn),并確立最優(yōu)的收費(fèi)策略和免費(fèi)策略。研究表明,視頻收費(fèi)價(jià)格和嵌入廣告量均受視頻推出時(shí)間和用戶(hù)體驗(yàn)效用的影響。此外,視頻用戶(hù)對(duì)廣告的厭惡度也會(huì)影響廣告嵌入量。研究指出,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻在連續(xù)時(shí)間內(nèi)無(wú)限期播放時(shí),純收費(fèi)模式或純免費(fèi)模式為最優(yōu)策略,即保持單一商業(yè)模式可使運(yùn)營(yíng)商獲利最大。

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【部分圖文】：

圖2 總收益變化圖(vh=8, vl=4, T=100, k=0.5)

由于π=vht02(2+t0)+2kvlα(2+t0)2?Τ-t0Τ-t0+2,當(dāng)T無(wú)窮大,令π～=limΤ→∞π=2αvht0+αvht02+4kvl2α(2+t0)2,π～可以達(dá)....

圖1 網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)策略模式分布圖

在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng),運(yùn)營(yíng)商提供兩種視頻播放模式:收費(fèi)和免費(fèi)模式。收費(fèi)模式的視頻質(zhì)量較高,視頻內(nèi)容新穎,畫(huà)面清晰且音頻效果好,流量充足,觀(guān)看順暢,因此體驗(yàn)效果更好。免費(fèi)模式會(huì)在視頻播放前或中間嵌入一定數(shù)量的廣告,視頻內(nèi)容播放大多超過(guò)黃金檔期,視頻質(zhì)量欠佳,容易出現(xiàn)卡屏現(xiàn)象,從而大大降低....

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