伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,電子商務(wù)以其低成本、快連接、覆蓋廣的優(yōu)勢快速推動了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化進(jìn)程,一些大型的國際貿(mào)易平臺的形成也為眾多小微企業(yè)提供了接洽國際市場的機會。然而面對著電商機會的來臨,多數(shù)經(jīng)營電子商務(wù)的小微企業(yè)面臨著管理能力不足,推廣成本有限,甚至是不了解如何進(jìn)行電子商務(wù)運營的問題。因此,本文以X公司為研究對象,通過內(nèi)外部環(huán)境分析,策略分析和具體電商數(shù)據(jù)歸納、總結(jié)和多維度分析,找出電子商務(wù)運營存在的問題,提出適合其電商發(fā)展的具體優(yōu)化建議,以幫助企業(yè)找到合適的電商運營管理方式,提升運營效果,實現(xiàn)企業(yè)的運營目標(biāo)。本文首先運用文獻(xiàn)研究法對小微企業(yè)電子商務(wù)運營管理相關(guān)概念進(jìn)行了介紹,針對X公司的電商運營問題,運用PEST分析理論全面地總結(jié)了其電子商務(wù)業(yè)務(wù)面臨的外部宏觀環(huán)境特點,通過SWOT分析模型詳盡地分析其電子商務(wù)運營的行業(yè)環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境,總結(jié)X公司電商運營的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰(zhàn),運用調(diào)研與訪談法收集匯總了X公司運營策略以及平臺運營數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)其運營策略的不足,指出了其缺乏數(shù)字化運營技術(shù)和對多維數(shù)據(jù)分析的能力。最后從運營管理優(yōu)化的角度,針對X公司SWOT環(huán)境分析、運營策略分...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-12015-2019人民幣兌美元匯率變動Chart3-12015-2019RMBtoUSDfluctuationinexchangerate

廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文14圖3-12015-2019人民幣兌美元匯率變動Chart3-12015-2019RMBtoUSDfluctuationinexchangerate3.2.3社會環(huán)境自電子商務(wù)市場高速發(fā)展以來，各大中小型電商企業(yè)人才需求開始增加，電子商務(wù)人才缺口開始逐漸....

圖3-2全球漁具市場消費趨勢

第三章X公司電商運營環(huán)境分析17圖3-2全球漁具市場消費趨勢Figure3-2Globalfishingindustrialconsumptiontrend3.3.2平臺競爭狀況以阿里巴巴國際站漁具市場數(shù)據(jù)來看，漁具行業(yè)平臺類目規(guī)模排名前2%，在站內(nèi)屬于超大型市場規(guī)模，平臺市場年....

圖3-32019全球漁具市場概況Figure3-32019Globalfishingindustrialmarketoverview

第三章X公司電商運營環(huán)境分析17圖3-2全球漁具市場消費趨勢Figure3-2Globalfishingindustrialconsumptiontrend3.3.2平臺競爭狀況以阿里巴巴國際站漁具市場數(shù)據(jù)來看，漁具行業(yè)平臺類目規(guī)模排名前2%，在站內(nèi)屬于超大型市場規(guī)模，平臺市場年....

圖3-42019國際站漁具市場品類分析

廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文18臺下的產(chǎn)品類目進(jìn)行品類歸納和匯總發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品隸屬于小型品類類目，作為新興的品類暫時沒有品類增長類比數(shù)據(jù)，目前平臺上的賣家則呈現(xiàn)輕度集中的趨勢，供給輕度不足，復(fù)購狀況也不如漁線等類目普遍，圖3-4。圖3-42019國際站漁具市場品類分析Figure3-420....

本文編號：4027476