本文關(guān)鍵詞：東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)與企業(yè)國際營銷能力研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在國際市場中,顧客需求始終在變化,企業(yè)產(chǎn)品生命周期在不斷縮短,以往以資源基礎(chǔ)觀(RVB)為代表的國際營銷能力已經(jīng)無法適應(yīng)企業(yè)的需要。流程基礎(chǔ)觀是營銷能力理論的又一主流觀點,它從另一個視角說明了企業(yè)如何才能在日益動蕩的市場環(huán)境下獲得競爭優(yōu)勢。流程基礎(chǔ)觀的營銷能力主要是指企業(yè)內(nèi)部特有的營銷業(yè)務(wù)流程,這種營銷能力理論能夠解釋企業(yè)如何在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中通過營銷業(yè)務(wù)流程的快速響應(yīng)從而提升應(yīng)對外部市場環(huán)境變化的反應(yīng)效率問題。遺憾的是,目前為止,對流程基礎(chǔ)觀的國際營銷能力理論研究還十分匱乏。近年來,東道國網(wǎng)絡(luò)逐漸受到國內(nèi)外研究者的關(guān)注。在國際化經(jīng)營過程中,企業(yè)與東道國網(wǎng)絡(luò)成員會形成特定的聯(lián)結(jié)關(guān)系,當(dāng)外部市場環(huán)境發(fā)生變化時,企業(yè)能夠通過這些網(wǎng)絡(luò)關(guān)系提升全球化的營銷能力。因此,面對當(dāng)前復(fù)雜多變的國際市場環(huán)境,探討東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對國際營銷能力的影響研究具有較大理論和實踐價值。在回顧以往文獻(xiàn)和參考已有研究成果的基礎(chǔ)上,本研究將東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系歸納為東道國關(guān)系廣度、關(guān)系質(zhì)量以及關(guān)系持久度三個部分,將網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)作為中介變量,并將其劃分為競爭性學(xué)習(xí)和合作性學(xué)習(xí)兩個維度,以探討東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)和國際營銷能力之間的關(guān)系。此外,本研究引入文化距離、市場動蕩性作為調(diào)節(jié)變量,分析其對東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)關(guān)系的影響作用。并且以中國大陸地區(qū)國際化企業(yè)為研究對象,通過調(diào)研問卷收集數(shù)據(jù),運用結(jié)構(gòu)方程模型等進(jìn)行分析,得出如下結(jié)論：(1)東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系廣度、關(guān)系質(zhì)量有利于企業(yè)競爭性學(xué)習(xí),東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系廣度、關(guān)系質(zhì)量以及關(guān)系持久度有利于企業(yè)合作性學(xué)習(xí)。(2)競爭性學(xué)習(xí)有利于企業(yè)國際產(chǎn)品開發(fā)管理,合作性學(xué)習(xí)有利于企業(yè)國際產(chǎn)品開發(fā)管理、國際供應(yīng)鏈管理以及國際顧客關(guān)系管理。(3)文化距離在東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系質(zhì)量、關(guān)系持久度和合作性學(xué)習(xí)之間起負(fù)向調(diào)節(jié)作用。(4)市場動蕩性在東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系廣度和競爭性學(xué)習(xí)、合作性學(xué)習(xí)之間起正向調(diào)節(jié)作用。最后,在以上研究結(jié)論基礎(chǔ)上,對中國國際化企業(yè)提出若干海外經(jīng)營管理的建議,以期能夠指導(dǎo)國際化企業(yè)利用海外市場網(wǎng)絡(luò)關(guān)系提升國際營銷能力,以適應(yīng)國際市場環(huán)境變化。
【關(guān)鍵詞】：東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系 競爭性學(xué)習(xí) 合作性學(xué)習(xí) 國際營銷能力 文化距離 市場動蕩性
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：C912;F274
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-10
• 第一章 緒論10-15
• 第一節(jié) 選題背景與意義10-12
• 一、選題背景10-11
• 二、選題意義11-12
• 第二節(jié) 研究內(nèi)容與框架12-13
• 第三節(jié) 研究方法13-14
• 第四節(jié) 研究創(chuàng)新點14-15
• 一、研究視角的創(chuàng)新14
• 二、研究內(nèi)容的創(chuàng)新14-15
• 第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述15-26
• 第一節(jié) 東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系15-16
• 一、東道國網(wǎng)絡(luò)15
• 二、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系內(nèi)涵及其構(gòu)成15-16
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)16-18
• 一、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的定義16-17
• 二、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的構(gòu)成17-18
• 第三節(jié) 國際營銷能力18-21
• 一、國際營銷能力18-19
• 二、國際營銷能力的維度構(gòu)成19-21
• 第四節(jié) 文化距離21
• 一、文化距離的界定21
• 二、文化距離的影響研究21
• 第五節(jié) 市場動蕩性21-22
• 一、市場動蕩性的界定21-22
• 二、市場動蕩性的影響研究22
• 第六節(jié) 東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)與國際營銷能力的關(guān)系研究22-24
• 一、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對營銷能力的影響研究22-23
• 二、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的影響研究23
• 三、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)對營銷能力的影響研究23-24
• 第七節(jié) 文獻(xiàn)述評24-26
• 第三章 模型構(gòu)建與研究設(shè)計26-45
• 第一節(jié) 概念模型的構(gòu)建26-27
• 第二節(jié) 研究假設(shè)27-30
• 一、東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的關(guān)系假設(shè)27-28
• 二、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)與國際營銷能力的關(guān)系假設(shè)28-29
• 三、文化距離的調(diào)節(jié)作用假設(shè)29-30
• 四、市場動蕩性的調(diào)節(jié)作用假設(shè)30
• 第三節(jié) 問卷設(shè)計30-35
• 一、變量的操作定義及測量30-34
• 二、問卷設(shè)計過程34-35
• 三、問卷設(shè)計結(jié)構(gòu)35
• 第四節(jié) 調(diào)研對象與數(shù)據(jù)收集35-36
• 一、調(diào)研對象35-36
• 二、數(shù)據(jù)收集36
• 第五節(jié) 統(tǒng)計分析方法36-37
• 一、描述性統(tǒng)計分析36
• 二、信度檢驗36
• 三、效度檢驗36-37
• 四、相關(guān)分析37
• 五、回歸分析37
• 六、結(jié)構(gòu)方程模型分析37
• 第六節(jié) 預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析37-45
• 一、信度分析37-40
• 二、效度分析40-45
• 第四章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗45-66
• 第一節(jié) 描述性統(tǒng)計分析45-46
• 第二節(jié) 正式調(diào)研數(shù)據(jù)信度和效度分析46-53
• 一、東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系信度與效度分析46-48
• 二、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)信度與效度分析48-49
• 三、國際營銷能力信度與效度分析49-51
• 四、國際市場環(huán)境信度與效度分析51-53
• 第三節(jié) 結(jié)構(gòu)方程模型53-62
• 一、相關(guān)性檢驗53-54
• 二、結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建54-55
• 三、結(jié)構(gòu)方程模型的識別55-57
• 四、結(jié)構(gòu)方程模型的擬合和修正57-60
• 五、結(jié)構(gòu)方程模型的路徑分析60-61
• 六、直接效應(yīng)假設(shè)檢驗結(jié)果61-62
• 第四節(jié) 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗62-66
• 一、調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸分析62-65
• 二、調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗結(jié)果65-66
• 第五章 研究結(jié)論與建議66-70
• 第一節(jié) 研究結(jié)論66-67
• 第二節(jié) 管理啟示67-69
• 第三節(jié) 研究局限與展望69-70
• 參考文獻(xiàn)70-77
• 附錄：調(diào)查問卷77-81
• 致謝81-82

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李元旭;王宇露;;東道國網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、位置嵌入與海外子公司網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)——基于123家跨國公司在華子公司的實證[J];世界經(jīng)濟研究;2010年01期

2 于海波;方俐洛;凌文輇;;企業(yè)組織的學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)[J];心理學(xué)報;2006年04期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 葉慶祥;跨國公司本地嵌入過程機制研究[D];浙江大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：東道國網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)與企業(yè)國際營銷能力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：364516