在全球化、市場化、信息化的高速發(fā)展和國家創(chuàng)新戰(zhàn)略的背景下,新產(chǎn)品（或者新的模式、新的思維、新的實踐等）是現(xiàn)代企業(yè)在激烈市場競爭中持續(xù)發(fā)展的有利武器,企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的增長很大程度取決于消費(fèi)者是否購買新產(chǎn)品和新產(chǎn)品擴(kuò)散程度。因此,研究新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程,分析其中關(guān)鍵影響因素對企業(yè)及產(chǎn)品的運(yùn)營管理具有重要的現(xiàn)實意義。本文基于新產(chǎn)品擴(kuò)散領(lǐng)域中經(jīng)典Bass模型,分析其應(yīng)用局限性。一方面,從競爭市場層面來看,當(dāng)前對新產(chǎn)品擴(kuò)散的研究主要集中于對單一產(chǎn)品市場的分析。隨著市場競爭的日益激化,新產(chǎn)品面對的是雙寡頭或多寡頭的競爭市場環(huán)境,產(chǎn)品間的相互影響給產(chǎn)品的市場擴(kuò)散提供了不確定性。另一方面,從消費(fèi)者層面來看,傳統(tǒng)Bass數(shù)學(xué)模型難以真實準(zhǔn)確地反映消費(fèi)者行為復(fù)雜性和非線性,在分析此類問題還存在較大的局限性。隨著新興社交媒體和平臺的井噴,深入探究消費(fèi)者行為對產(chǎn)品擴(kuò)散與采用的影響,符合目前精準(zhǔn)化營銷的趨勢。但現(xiàn)有研究中對競爭環(huán)境下異質(zhì)消費(fèi)者行為對新產(chǎn)品擴(kuò)散影響的相關(guān)研究仍舊較少。因此,本文綜合了市場競爭環(huán)境、消費(fèi)者購買猶豫行為、消費(fèi)者“潛水”行為等因素,建立了考慮消費(fèi)者行為的競爭性新產(chǎn)品市場擴(kuò)散模型。應(yīng)用系統(tǒng)動力... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－７系統(tǒng)動力學(xué)仿真結(jié)果與數(shù)學(xué)模型對比雙??（２）邊界測試??本文構(gòu)建的雙寡頭競爭環(huán)境下的產(chǎn)品擴(kuò)散模型，主要考慮的是兩個競爭產(chǎn)品市場??

１１?２０００?????／?＼??Ｉ?＼?＼??＼?／?＼??〇?ｈｉ???〇?１７??０?８?１６?２４?３２?４０?４８?５６?６４?７２?８０?０?８?１６?２４?３２?４０?４８?５６?６４?７２?８０??時間／周?時間／周??Ｏｒｉｇｉｎａｌ?—＾１１ＡＤ?Ｅｘｔｒｅｍｅ?＾?２?２??Ｏｒｉｇｉｎａｌ?—＾１１?１－?ＡＤ?Ｅｘｔｒｅｍｅ?？?２?ｅ???（ａ）廣臂吸引購－滅產(chǎn)品Ａ消費(fèi)者數(shù)＿比?（ｂ）?口碑吸引購買產(chǎn)品Ａ消費(fèi)者數(shù)量歎比??圖２－８廣告營銷影響為０時模型仿真結(jié)果??由結(jié)果可知，當(dāng)廣告菅銷影響為〇時，無論是廣告吸引還是Ｐ碑吸引購實產(chǎn)品Ａ??的消費(fèi)人群皆為０。苘理，產(chǎn)品Ｂ結(jié)果與產(chǎn)品Ａ—致。這與實際系統(tǒng)行為一致，在新??產(chǎn)品的擴(kuò)散過程中，市場上潛在客戶在沒有廣告營銷策略下，無法接觸到新產(chǎn)品倩??息，進(jìn)而無法建立口碑營銷的消費(fèi)者群體，所以無論是產(chǎn)品Ａ還是產(chǎn)？品Ｂ都沒有市場??擴(kuò)散。??假設(shè)產(chǎn)品市場沒有進(jìn)行口碑營銷，也即通過設(shè)置口碑對消費(fèi)者購買意愿的影響為０??（ＷＯＭＥｘｔｒｅｍｅ），同時設(shè)定基礎(chǔ)模型（Ｏｒｉｇｉｎａｌ）的口碑營銷影響為０．４。．其余參數(shù)設(shè)??置同表２－２。對比兩個模型進(jìn)行仿真，如下圖２－９所示，??口碑營銷暴響為０時廣告吸品Ａ的消費(fèi)者?口＿碑營銷影響為〇時口碑吸引．產(chǎn)品Ａ的消：費(fèi)者??ｌｏｏｏ?￣ｉ￣￣Ｉ￣’￣￣ｊ畫￣ｊ畫￣ｊ￣￣￣’￣：￣ＦＩ￣ｉ￣ｉ￣ｉ￣Ｉ￣?２〇〇〇?ｉ?ｉ?ｉ?９?Ｉ?Ｉ?１?Ｉ?ＩＩ?！?ｉ?１?Ｉ?Ｉ?！?Ｉ?Ｉ??Ａ??７５０?ＴＴ￣＇?１５００??Ｎ?—??＼?＼??－＜?５００?－ｊｆ－．?－?—ｒ－－?＜?

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]消費(fèi)者異質(zhì)性對創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散過程的影響機(jī)理研究[D]. 董澤瑞.天津理工大學(xué) 2016
[2]突發(fā)事件與網(wǎng)絡(luò)輿情演變及傳播機(jī)制研究[D]. 湯思源.北京郵電大學(xué) 2015
[3]3G新業(yè)務(wù)市場擴(kuò)散過程與對策研究[D]. 鐘堯禹.南京郵電大學(xué) 2012



本文編號：3594152