近年來,眾多制作精良的國漫IP通過大熒幕走進(jìn)消費(fèi)者視野,優(yōu)異的票房背后,新媒體時代豐富的營銷方式和科學(xué)的營銷策略功不可沒。相較票房市場繁榮,我國動漫影視IP衍生品市場略顯冷清。據(jù)埃哲森等調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的電影行業(yè)報告,2015年以來,中國電影行業(yè)投資逐漸從制作發(fā)行向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸,衍生品市場作為影視產(chǎn)業(yè)鏈中高溢價部分,要充分利用新媒體技術(shù)提供的營銷環(huán)境,將其在票房市場的成功營銷經(jīng)驗過渡到衍生品市場。中國電影網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年國漫《哪吒之魔童降世》以50.13億票房躍居中國影史第二,相較之下其衍生品市場收入不足2000萬,懸殊差距背后的原因值得深究。本文以國漫IP《哪吒之魔童降世》為研究對象,首先介紹了研究背景、目的、意義及方法,通過對比分析傳統(tǒng)媒體、新媒體及全媒體背景下的營銷環(huán)境及其特征,以觀影者的身份、作為營銷輸出對象,對《哪吒之魔童降世》這部作品高票房背后的營銷亮點進(jìn)行綜合分析;其中著重分析《哪吒之魔童降世》營銷過程中所采取的全面整合營銷方法,如:映前口碑引爆、網(wǎng)絡(luò)營銷、借勢營銷等,其次基于新媒體背景下營銷新4C理論,對其在衍生品市場營銷存在的問題和原因加以分析,表現(xiàn)在營銷場景缺失... 

【文章來源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【圖文】：

電影哪吒之魔童降世官方賬號

哪吒魔童抖音魔法道具

國漫IP《哪吒》全媒體營銷策略研究第三章《哪吒》全媒體營銷現(xiàn)狀及問題分析25圖3-3李現(xiàn)抖音哪吒魔童頭像當(dāng)然，不只是明星，抖音全網(wǎng)近700萬網(wǎng)友拍攝了同款貼紙短視頻，為《哪吒》代言，也刷新了影視類貼紙投稿的新記錄。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]試論國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》的成功之道[J]. 崔希婭.  視聽. 2019(10)
[2]動畫電影《哪吒之魔童降世》IP運(yùn)營策略啟示錄[J]. 蔣海軍,葉玲.  電影評介. 2019(11)
[3]全球借鑒與本土提升：中國動畫影片國際傳播的新思考——基于《哪吒之魔童降世》的討論[J]. 劉俊,張毓強(qiáng).  對外傳播. 2019(09)
[4]看《哪吒》如何創(chuàng)新神話燃爆市場[J]. 李光斗.  中國商界. 2019(09)
[5]從“哪吒”看動漫玩具知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J]. 曾云,朱立.  中外玩具制造. 2019(09)
[6]從“漫威宇宙”到“封神宇宙”的思考[J]. 闞麗麗.  新產(chǎn)經(jīng). 2019(09)
[7]華策影視:成也IP,敗也IP[J]. 王倩.  商學(xué)院. 2019(08)
[8]進(jìn)入冬眠的影視業(yè)蓄力待發(fā)[J]. 肖玉航.  理財. 2019(08)
[9]5T理論視角下影視作品的微博營銷——以電影《流浪地球》為例[J]. 郭夢涵.  新聞傳播. 2019(12)
[10]新媒體環(huán)境下電影的營銷傳播分析[J]. 楊天嬌.  傳播力研究. 2019(18)

碩士論文
[1]中國IP電影的后營銷研究[D]. 梁晨菲.武漢輕工大學(xué) 2017
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下國產(chǎn)影視IP聯(lián)動模式研究[D]. 王珮.西北師范大學(xué) 2017



本文編號：3508280