國(guó)漫IP《哪吒》全媒體營(yíng)銷策略研究
發(fā)布時(shí)間:2021-11-20 23:17
近年來(lái),眾多制作精良的國(guó)漫IP通過(guò)大熒幕走進(jìn)消費(fèi)者視野,優(yōu)異的票房背后,新媒體時(shí)代豐富的營(yíng)銷方式和科學(xué)的營(yíng)銷策略功不可沒。相較票房市場(chǎng)繁榮,我國(guó)動(dòng)漫影視IP衍生品市場(chǎng)略顯冷清。據(jù)埃哲森等調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的電影行業(yè)報(bào)告,2015年以來(lái),中國(guó)電影行業(yè)投資逐漸從制作發(fā)行向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸,衍生品市場(chǎng)作為影視產(chǎn)業(yè)鏈中高溢價(jià)部分,要充分利用新媒體技術(shù)提供的營(yíng)銷環(huán)境,將其在票房市場(chǎng)的成功營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)過(guò)渡到衍生品市場(chǎng)。中國(guó)電影網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年國(guó)漫《哪吒之魔童降世》以50.13億票房躍居中國(guó)影史第二,相較之下其衍生品市場(chǎng)收入不足2000萬(wàn),懸殊差距背后的原因值得深究。本文以國(guó)漫IP《哪吒之魔童降世》為研究對(duì)象,首先介紹了研究背景、目的、意義及方法,通過(guò)對(duì)比分析傳統(tǒng)媒體、新媒體及全媒體背景下的營(yíng)銷環(huán)境及其特征,以觀影者的身份、作為營(yíng)銷輸出對(duì)象,對(duì)《哪吒之魔童降世》這部作品高票房背后的營(yíng)銷亮點(diǎn)進(jìn)行綜合分析;其中著重分析《哪吒之魔童降世》營(yíng)銷過(guò)程中所采取的全面整合營(yíng)銷方法,如:映前口碑引爆、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷等,其次基于新媒體背景下營(yíng)銷新4C理論,對(duì)其在衍生品市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題和原因加以分析,表現(xiàn)在營(yíng)銷場(chǎng)景缺失...
【文章來(lái)源】:鄭州大學(xué)河南省 211工程院校
【文章頁(yè)數(shù)】:59 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【圖文】:
電影哪吒之魔童降世官方賬號(hào)
哪吒魔童抖音魔法道具
國(guó)漫IP《哪吒》全媒體營(yíng)銷策略研究第三章《哪吒》全媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析25圖3-3李現(xiàn)抖音哪吒魔童頭像當(dāng)然,不只是明星,抖音全網(wǎng)近700萬(wàn)網(wǎng)友拍攝了同款貼紙短視頻,為《哪吒》代言,也刷新了影視類貼紙投稿的新記錄。
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]試論國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的成功之道[J]. 崔希婭. 視聽. 2019(10)
[2]動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》IP運(yùn)營(yíng)策略啟示錄[J]. 蔣海軍,葉玲. 電影評(píng)介. 2019(11)
[3]全球借鑒與本土提升:中國(guó)動(dòng)畫影片國(guó)際傳播的新思考——基于《哪吒之魔童降世》的討論[J]. 劉俊,張毓強(qiáng). 對(duì)外傳播. 2019(09)
[4]看《哪吒》如何創(chuàng)新神話燃爆市場(chǎng)[J]. 李光斗. 中國(guó)商界. 2019(09)
[5]從“哪吒”看動(dòng)漫玩具知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J]. 曾云,朱立. 中外玩具制造. 2019(09)
[6]從“漫威宇宙”到“封神宇宙”的思考[J]. 闞麗麗. 新產(chǎn)經(jīng). 2019(09)
[7]華策影視:成也IP,敗也IP[J]. 王倩. 商學(xué)院. 2019(08)
[8]進(jìn)入冬眠的影視業(yè)蓄力待發(fā)[J]. 肖玉航. 理財(cái). 2019(08)
[9]5T理論視角下影視作品的微博營(yíng)銷——以電影《流浪地球》為例[J]. 郭夢(mèng)涵. 新聞傳播. 2019(12)
[10]新媒體環(huán)境下電影的營(yíng)銷傳播分析[J]. 楊天嬌. 傳播力研究. 2019(18)
碩士論文
[1]中國(guó)IP電影的后營(yíng)銷研究[D]. 梁晨菲.武漢輕工大學(xué) 2017
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下國(guó)產(chǎn)影視IP聯(lián)動(dòng)模式研究[D]. 王珮.西北師范大學(xué) 2017
本文編號(hào):3508280
【文章來(lái)源】:鄭州大學(xué)河南省 211工程院校
【文章頁(yè)數(shù)】:59 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【圖文】:
電影哪吒之魔童降世官方賬號(hào)
哪吒魔童抖音魔法道具
國(guó)漫IP《哪吒》全媒體營(yíng)銷策略研究第三章《哪吒》全媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析25圖3-3李現(xiàn)抖音哪吒魔童頭像當(dāng)然,不只是明星,抖音全網(wǎng)近700萬(wàn)網(wǎng)友拍攝了同款貼紙短視頻,為《哪吒》代言,也刷新了影視類貼紙投稿的新記錄。
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]試論國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的成功之道[J]. 崔希婭. 視聽. 2019(10)
[2]動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》IP運(yùn)營(yíng)策略啟示錄[J]. 蔣海軍,葉玲. 電影評(píng)介. 2019(11)
[3]全球借鑒與本土提升:中國(guó)動(dòng)畫影片國(guó)際傳播的新思考——基于《哪吒之魔童降世》的討論[J]. 劉俊,張毓強(qiáng). 對(duì)外傳播. 2019(09)
[4]看《哪吒》如何創(chuàng)新神話燃爆市場(chǎng)[J]. 李光斗. 中國(guó)商界. 2019(09)
[5]從“哪吒”看動(dòng)漫玩具知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J]. 曾云,朱立. 中外玩具制造. 2019(09)
[6]從“漫威宇宙”到“封神宇宙”的思考[J]. 闞麗麗. 新產(chǎn)經(jīng). 2019(09)
[7]華策影視:成也IP,敗也IP[J]. 王倩. 商學(xué)院. 2019(08)
[8]進(jìn)入冬眠的影視業(yè)蓄力待發(fā)[J]. 肖玉航. 理財(cái). 2019(08)
[9]5T理論視角下影視作品的微博營(yíng)銷——以電影《流浪地球》為例[J]. 郭夢(mèng)涵. 新聞傳播. 2019(12)
[10]新媒體環(huán)境下電影的營(yíng)銷傳播分析[J]. 楊天嬌. 傳播力研究. 2019(18)
碩士論文
[1]中國(guó)IP電影的后營(yíng)銷研究[D]. 梁晨菲.武漢輕工大學(xué) 2017
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下國(guó)產(chǎn)影視IP聯(lián)動(dòng)模式研究[D]. 王珮.西北師范大學(xué) 2017
本文編號(hào):3508280
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