文章從社會資本的視角,探討在線品牌社群對消費者品牌幸福感的影響機制。基于680份有效問卷,運用偏最小二乘法對假設(shè)進行檢驗。研究結(jié)果表明:在線品牌社群社會資本會通過促進社群幸福感（社群主觀幸福感、社群心理幸福感和社群社會幸福感）進而促進品牌幸福感;在社群幸福感內(nèi)部,社群社會幸福感會促進社群心理幸福感,而二者都會促進社群主觀幸福感;在線品牌社群訪問頻率在社群主觀幸福感與品牌幸福感之間起到正向調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)論豐富了在線品牌社群和品牌幸福感理論,且對品牌建設(shè)實踐具有指導(dǎo)價值。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2020,(11)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：13 頁

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期刊論文
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本文編號：3492397