文章從社會(huì)資本的視角,探討在線品牌社群對(duì)消費(fèi)者品牌幸福感的影響機(jī)制�；�680份有效問(wèn)卷,運(yùn)用偏最小二乘法對(duì)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明:在線品牌社群社會(huì)資本會(huì)通過(guò)促進(jìn)社群幸福感（社群主觀幸福感、社群心理幸福感和社群社會(huì)幸福感）進(jìn)而促進(jìn)品牌幸福感;在社群幸福感內(nèi)部,社群社會(huì)幸福感會(huì)促進(jìn)社群心理幸福感,而二者都會(huì)促進(jìn)社群主觀幸福感;在線品牌社群訪問(wèn)頻率在社群主觀幸福感與品牌幸福感之間起到正向調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)論豐富了在線品牌社群和品牌幸福感理論,且對(duì)品牌建設(shè)實(shí)踐具有指導(dǎo)價(jià)值。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2020,(11)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：13 頁(yè)

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3492397