近些年來(lái),網(wǎng)絡(luò)零售生態(tài)的發(fā)展空前,許多網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更多元化的挑戰(zhàn)。平臺(tái)企業(yè)如何在結(jié)合自身定位與發(fā)展的前提下進(jìn)行進(jìn)一步的思考則顯得尤為重要。本文結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn),通過(guò)對(duì)平臺(tái)現(xiàn)有的幾種經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析和抽象,考慮了兩個(gè)供應(yīng)商與平臺(tái)間的競(jìng)合關(guān)系,討論在競(jìng)爭(zhēng)主體選擇數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)時(shí),平臺(tái)如何在純自營(yíng)模式,混合經(jīng)營(yíng)模式以及純平臺(tái)模式中選擇最優(yōu)的經(jīng)營(yíng)模式以及其與競(jìng)爭(zhēng)主體選擇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的差異,與此同時(shí)對(duì)產(chǎn)品具有差異性以及網(wǎng)絡(luò)中外部性因素消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響下,研究平臺(tái)的模式選擇會(huì)發(fā)生怎樣的變化。本文的主要工作以及研究結(jié)論如下:從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)的視角出發(fā),基于平臺(tái)與供應(yīng)商之間關(guān)系與結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)行分析,再通過(guò)與已有的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中所得出的平臺(tái)選擇相關(guān)的結(jié)論進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn),數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)下的平臺(tái)模式選擇中,當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越大時(shí),平臺(tái)偏向于選擇混合經(jīng)營(yíng)模式,而當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較小時(shí),平臺(tái)則會(huì)選擇純平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的方式,而純自營(yíng)模式對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)始終的劣策略;企業(yè)間選擇調(diào)節(jié)產(chǎn)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)制定更高的提成要求;數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)情形下,無(wú)論何種模式,均衡產(chǎn)量都不超過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的均衡產(chǎn)量,而均衡價(jià)格則相反,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的均衡價(jià)格則不會(huì)... 

【文章來(lái)源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：79 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究?jī)?nèi)容及框架

第二章數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)下的模式選擇15πij在M模式下，參與人j的利潤(rùn)，其中j{A,B,P}，M{RR,PR,PP}其次，由于本文探討的各參與者間的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)，且本章需要對(duì)其與先前文獻(xiàn)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行對(duì)比，因此，本文參考了Tian（2018）里對(duì)于需求函數(shù)的刻畫(huà)，并對(duì)其進(jìn)行求逆，得到本研究最初步的價(jià)格函數(shù)，其中本文假設(shè)市場(chǎng)規(guī)模為1，且不考慮生產(chǎn)的成本，得到反需求函數(shù)如下：11()121211()1212aaabbbabpqqqpqqq=+++=+++(2.1)接下來(lái)，通過(guò)對(duì)整個(gè)模型的建模可以得到各模式的基本架構(gòu)以及內(nèi)在的博弈時(shí)序，三種模式的基本模型如下圖：圖2.1三種模式示意圖接下來(lái)分別對(duì)三個(gè)模式下的博弈時(shí)序進(jìn)行詳細(xì)描述：1.純自營(yíng)模式（RR）：平臺(tái)決定不向供應(yīng)商A和B提供第三方服務(wù)，供應(yīng)商A和B同時(shí)為產(chǎn)品a和b制定批發(fā)價(jià)wa和wb，接著網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)決定最終的進(jìn)貨量aq和bq；2.自營(yíng)與第三方平臺(tái)混合模式（PR）：平臺(tái)向供應(yīng)商A提供可以直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品這一選擇，并公布其傭金比例α,A接受了該選擇及附屬的傭金要求，在平臺(tái)上向消費(fèi)者直接提供產(chǎn)品，同時(shí)B仍以批發(fā)的形式將產(chǎn)品賣(mài)給平臺(tái)，并給出批發(fā)價(jià)wb，緊接著平臺(tái)和供應(yīng)商A對(duì)產(chǎn)品b和產(chǎn)品A的數(shù)量進(jìn)行決策bq和aq；

第二章數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)下的模式選擇29(a)數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)下平臺(tái)利潤(rùn)(b)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下平臺(tái)利潤(rùn)圖2.2本文與Tian(2018)下平臺(tái)利潤(rùn)的對(duì)比(0≤γ≤20)通過(guò)對(duì)以上兩個(gè)數(shù)值圖的比較本文發(fā)現(xiàn)以下差異：一是平臺(tái)在各模式下的利潤(rùn)關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度之間單調(diào)性的差異。在數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)中，平臺(tái)在純轉(zhuǎn)售，混合經(jīng)營(yíng)以及純平臺(tái)三個(gè)模式下的利潤(rùn)均隨著競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的增大而提升，而在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，除了純轉(zhuǎn)售模式下的利潤(rùn)與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度之間呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系，在混合模式以及純平臺(tái)模式情況下隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的愈發(fā)激烈而先增長(zhǎng)后衰退，且當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度趨于無(wú)窮時(shí)，即兩個(gè)商品之間可完全替代時(shí)，平臺(tái)的利潤(rùn)趨于零。其次，在數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)中平臺(tái)的利潤(rùn)除了純轉(zhuǎn)售模式保持一致外，其余模式下都比在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的利潤(rùn)要高。而在RR模式下，由于供應(yīng)商A和B相互對(duì)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)零售商作為一個(gè)綜合經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)控制兩個(gè)產(chǎn)品。雖然表面上看是產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)，但其實(shí)是平臺(tái)集中決策產(chǎn)量后，將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移給了上游供應(yīng)商，而上游供應(yīng)商則是在產(chǎn)品供應(yīng)上對(duì)批發(fā)價(jià)進(jìn)行真正的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。這也是為什么產(chǎn)品a和b最終的均衡價(jià)格以及均衡產(chǎn)量與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是相同的原因所在。2.數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下的提成比例M的比較由于該提成比例只在PR以及PP模式下發(fā)生，所以本部分將對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)下這兩種模式中的傭金比例分別進(jìn)行數(shù)值分析。(1)混合模式（PR）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]考慮網(wǎng)絡(luò)外部性的在線廣告定價(jià)策略研究[J]. 段永瑞,戈瑤.  工業(yè)工程與管理. 2020(03)
[2]網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈信息分享的影響[J]. 石純來(lái),聶佳佳.  中國(guó)管理科學(xué). 2019(08)
[3]基于網(wǎng)絡(luò)外部性和質(zhì)量差異化的產(chǎn)品定價(jià)策略[J]. 周雄偉,蔡丹,李世剛,周艷菊,陳曉紅.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2019(08)
[4]網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)線下商定價(jià)和服務(wù)提供策略的影響[J]. 朱賓欣,馬志強(qiáng),高鵬,Leon Williams.  系統(tǒng)工程. 2019(04)
[5]網(wǎng)絡(luò)外部性下基于服務(wù)質(zhì)量要求的云服務(wù)定價(jià)[J]. 陳冰清,郭樹(shù)行.  科技資訊. 2018(03)
[6]網(wǎng)絡(luò)外部性下雙零售商競(jìng)爭(zhēng)的演化博弈分析[J]. 易余胤,楊海深,張顯玲.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2016(09)
[7]網(wǎng)絡(luò)外部性下基于不確定環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈縱向結(jié)構(gòu)選擇[J]. 劉曉婧,艾興政,唐小我.  控制與決策. 2016(10)
[8]基于網(wǎng)絡(luò)外部性與產(chǎn)品替代的鏈與鏈縱向結(jié)構(gòu)選擇[J]. 劉曉婧,艾興政,唐小我.  控制與決策. 2016(05)
[9]網(wǎng)絡(luò)外部性下零售商市場(chǎng)策略演化博弈分析[J]. 易余胤,張顯玲.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2015(09)
[10]具有負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性的媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與福利研究[J]. 程貴孫.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2010(10)

博士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)外部性的鏈與鏈競(jìng)爭(zhēng)縱向結(jié)構(gòu)和合同選擇[D]. 劉曉婧.電子科技大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3460351