隨著中國整體經濟水平不斷發(fā)展及城鎮(zhèn)化率的繼續(xù)提高,區(qū)域零售企業(yè)也在各地迅猛發(fā)展,為地方經濟發(fā)展做出了突出貢獻。但由于大城市競爭份額逐漸飽和,近年來許多大型零售巨頭企業(yè)紛紛從一、二線城市（如北京、上海等）轉戰(zhàn)三、四線城市,改變了當地區(qū)域零售企業(yè)的市場環(huán)境,帶來了新的挑戰(zhàn)。因此,企業(yè)如何適應新的競爭環(huán)境,制定適合的營銷模式具有重要意義。本文選擇邯鄲本地零售龍頭企業(yè)美食林集團旗下連鎖超市作為研究對象,分別從4p理論、營銷模式類型、零售業(yè)態(tài)等方面進行分析,最終得出美食林特有營銷模式為:“產品豐富,積極開發(fā)自有產品,價格適中,促銷方式注重“創(chuàng)新”二字,渠道多采用人工、制度管理的方式;營銷模式以直銷、連鎖、為主,關系營銷、體驗營銷是一大特色;零售業(yè)態(tài)主要是便利店超市、大型超市,新增了線上網絡商店”。在此基礎上,通過分析美食林外部所處現代化營銷環(huán)境、競爭對手、目標市場等,得出現有營銷模式的機遇與不足,為美食林營銷模式的調整優(yōu)化提供依據,最后提出了針對性的建議及保障措施。該模式的提出對美食林連鎖超市未來經營有一定的指導意義,對其他區(qū)域龍頭超市營銷模式發(fā)展也具有參考價值。 

【文章來源】：河北工程大學河北省

【文章頁數】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現狀
        1.2.1 營銷模式
        1.2.2 零售業(yè)態(tài)
    1.3 研究內容
    1.4 研究方法和研究框架示意圖
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究框架示意圖
第2章 理論綜述
    2.1 營銷的概念
    2.2 營銷模式
        2.2.1 營銷組合——4P理論
        2.2.2 營銷模式類別
    2.3 零售業(yè)態(tài)分類
第3章 美食林連鎖超市營銷模式分析
    3.1 美食林集團概況
        3.1.1 美食林集團發(fā)展歷程
        3.1.2 美食林超市規(guī)模
    3.2 美食林超市4P分析
        3.2.1 產品分析
        3.2.2 價格分析
        3.2.3 促銷分析
        3.2.4 渠道分析
        3.2.5 總結
    3.3 營銷模式類別
        3.3.1 連鎖
        3.3.2 關系營銷
        3.3.3 直銷
        3.3.4 體驗營銷
        3.3.5 文化營銷
        3.3.6 網絡營銷
        3.3.7 總結
    3.4 零售業(yè)態(tài)分析
    3.5 美食林營銷模式總結
第4章 機遇與不足
    4.1 外部環(huán)境分析
        4.1.1 宏觀分析
        4.1.2 技術普及
    4.2 競爭對手分析
        4.2.1 山姆大哥“沃爾瑪”
        4.2.2 陽光超市
    4.3 內部環(huán)境分析
        4.3.1 優(yōu)勢
        4.3.2 劣勢
    4.4 目標市場
    4.5 總結分析
第5章 美食林連鎖超市營銷模式優(yōu)化建議
    5.1 持續(xù)推進優(yōu)勢業(yè)務
        5.1.1 主營業(yè)務特色物流配送
        5.1.2 持續(xù)開發(fā)自有產品
    5.2 提升體驗營銷
    5.3 建立新型便利超市
    5.4 運用新媒體進行網絡營銷
第6章 保障措施
    6.1 樹立與時俱進的理念
    6.2 設立組織機構保障
    6.3 嚴格人力資源管理
    6.4 加強企業(yè)文化建設
結論
參考文獻
致謝
作者簡介


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網絡傳播與文化營銷策略初探[J]. 孫倩.  視聽. 2019(10)
[2]社群經濟、電子商務與新型營銷模式的關聯(lián)融合[J]. 黃曉穎.  商業(yè)經濟研究. 2019(14)
[3]互聯(lián)網+環(huán)境下營銷模式創(chuàng)新:價值網絡重構視角[J]. 張罡,王宗水,趙紅.  管理評論. 2019(03)
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[7]中國零售學術研究學習吸收期的歷史回顧（1978—2000年）——中國零售學術研究40年發(fā)展歷史回顧之一[J]. 李飛.  北京工商大學學報(社會科學版). 2018(03)
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[9]連鎖超市自有品牌發(fā)展研究——以沃爾瑪為例[J]. 李張瑤.  現代經濟信息. 2016(17)
[10]淺談中小型連鎖超市向O2O模式轉型存在的問題與建議[J]. 陳聲廉.  現代商業(yè). 2016(20)

碩士論文
[1]“一團火”便利店市場營銷策略研究[D]. 弓慧.內蒙古大學 2019
[2]美食林集團企業(yè)文化建設研究[D]. 徐聰.河北工程大學 2015
[3]基于改進蟻群算法的美食林公司農產品冷鏈物流配送路徑優(yōu)化研究[D]. 陳晶晶.河北科技大學 2015
[4]美食林連鎖超市供應鏈管理研究[D]. 張偉.燕山大學 2014
[5]迪卡儂運動專業(yè)超市營銷模式研究[D]. 司久玉.北京體育大學 2011



本文編號：3383181