本文關(guān)鍵詞：企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新對品牌態(tài)度的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：氣候變暖、資源短缺、水污染、空氣污染等一系列環(huán)境問題越來越嚴峻。全球范圍內(nèi)的工業(yè)化、信息化帶來了經(jīng)濟的快速增長,同時也增加了人類肉體和精神所帶來的生理性疾病和精神壓力等各種痛苦。人類正急迫呼喚以提高人類的生命力、實現(xiàn)健康長壽的幸福生活為目標的創(chuàng)新—生態(tài)創(chuàng)新。正當大家都為生態(tài)創(chuàng)新產(chǎn)品的問世歡呼雀躍時,人們發(fā)現(xiàn)企業(yè)生態(tài)創(chuàng)新的推進任重道遠。政府的政策支持也不是長久之計,面向市場的企業(yè)生態(tài)創(chuàng)新還需要內(nèi)在的利益驅(qū)動。鑒于此,本文從市場的角度出發(fā),在生態(tài)創(chuàng)新理論和營銷理論背景下分析了企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新與營銷策略常規(guī)性的交互作用對消費者品牌態(tài)度的影響,進而更深層次的分析了屬性差異性與生態(tài)創(chuàng)新生命周期的邊界效應�；谔岢龅睦碚摽蚣�,本文設(shè)計了2個雙因素和2個三因素水平的4個實驗來驗證研究假設(shè)。實驗1和實驗3探討了為什么生態(tài)創(chuàng)新程度高的企業(yè)和生態(tài)創(chuàng)新程度低的企業(yè)采用違反常規(guī)的營銷策略所存在的差異性,同時也論證了屬性創(chuàng)新最終會提升到企業(yè)創(chuàng)新層面的感知。實驗2和實驗4探討了屬性差異性、生態(tài)創(chuàng)新的生命周期是否會影響生態(tài)創(chuàng)新的交互效應,是否存在邊界效應。研究結(jié)果表明,企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新程度越高,越受消費者的喜愛;生態(tài)創(chuàng)新程度高的企業(yè)享有采用非常規(guī)策略的優(yōu)勢而不會受到消費者的懲罰;本文也驗證了差異化的競爭戰(zhàn)略和關(guān)注生態(tài)創(chuàng)新的生命周期“流通”階段的競爭戰(zhàn)略對生態(tài)創(chuàng)新企業(yè)非常有利。此外,本文不僅擴寬了生態(tài)創(chuàng)新和營銷理論的研究意義,還能幫助企業(yè)了解生態(tài)創(chuàng)新所帶來的實際利益,為企業(yè)從事生態(tài)創(chuàng)新提供原動力。并且,研究結(jié)果能為政府制定和完善生態(tài)創(chuàng)新的相關(guān)政策提供依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：生態(tài)創(chuàng)新 企業(yè) 營銷策略常規(guī)性 屬性差異性 生命周期
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.1;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-15
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.2 研究內(nèi)容9-10
• 1.3 研究思路與方法10-13
• 1.4 擬解決的關(guān)鍵問題以及創(chuàng)新之處13-15
• 2 文獻綜述15-22
• 2.1 生態(tài)創(chuàng)新的研究新進展15-17
• 2.2 營銷策略常規(guī)性的研究進展17-19
• 2.3 屬性差異性的研究新進展19-20
• 2.4 生態(tài)創(chuàng)新的生命周期的研究新進展20-22
• 3 理論基礎(chǔ)與假設(shè)提出22-29
• 3.1 企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新研究22-23
• 3.2 生態(tài)創(chuàng)新與營銷策略常規(guī)性的研究23-24
• 3.3 生態(tài)創(chuàng)新、營銷策略常規(guī)性與屬性差異性的研究24-26
• 3.4 生態(tài)創(chuàng)新、營銷策略常規(guī)性與生態(tài)創(chuàng)新的生命周期的研究26-27
• 3.5 研究框架27-29
• 4 研究一：生態(tài)創(chuàng)新與營銷策略常規(guī)性對品牌態(tài)度的影響研究--屬性層面29-37
• 4.1 實驗設(shè)計29
• 4.2 變量操縱與測量29-32
• 4.3 預實驗分析32
• 4.4 被試與實驗流程32-33
• 4.5 實驗結(jié)果與分析33-37
• 5 研究二：屬性差異性、營銷策略常規(guī)性與生態(tài)創(chuàng)新對品牌態(tài)度的影響研究37-43
• 5.1 實驗設(shè)計37-38
• 5.2 被試與實驗流程38
• 5.3 實驗結(jié)果與分析38-43
• 6 研究三：生態(tài)創(chuàng)新與營銷策略常規(guī)性對品牌態(tài)度的影響研究--品牌層面43-51
• 6.1 實驗設(shè)計43
• 6.2 變量操縱與測量43-46
• 6.3 被試與實驗流程46
• 6.4 實驗結(jié)果與分析46-50
• 6.5 討論50-51
• 7 研究四：生態(tài)創(chuàng)新、生命周期與營銷策略常規(guī)性對品牌態(tài)度的影響51-57
• 7.1 實驗設(shè)計51-52
• 7.2 被試與實驗流程52
• 7.3 實驗結(jié)果與分析52-55
• 7.4 討論55-57
• 8 研究結(jié)論與啟示57-61
• 8.1 研究結(jié)論57-58
• 8.2 研究啟示58-60
• 8.3 研究局限和研究展望60-61
• 參考文獻61-69
• 附錄 1: 部分實驗問卷69-78
• 附錄 2: 在校期間科研成果清單78-79
• 致謝79-80

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新對品牌態(tài)度的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：277232