在經(jīng)濟(jì)下行以及房地產(chǎn)行業(yè)嚴(yán)格調(diào)控的背景下,隨著消費(fèi)者需求日益?zhèn)�性化和多元化以及產(chǎn)品日益差異化,房地產(chǎn)企業(yè)面臨多重壓力。在不利的外部條件下,研究房地產(chǎn)企業(yè)如何制定發(fā)展戰(zhàn)略使企業(yè)更好的生存和發(fā)展,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。論文選取龍湖地產(chǎn)為研究對(duì)象,通過(guò)全面分析公司的內(nèi)外部環(huán)境,利用SWOT模型與戰(zhàn)略地位與行動(dòng)評(píng)估矩陣分析,提出了“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng),三年內(nèi)進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售額第一梯隊(duì)企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo),制定出以“產(chǎn)品-市場(chǎng)滲透”為核心的競(jìng)爭(zhēng)型發(fā)展戰(zhàn)略方案,并根據(jù)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)提出了具體戰(zhàn)略實(shí)施措施：即建立品牌優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)企業(yè)人才儲(chǔ)備、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)組合,能夠比較準(zhǔn)確地為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考。 

【文章來(lái)源】：北京林業(yè)大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景以及意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 企業(yè)戰(zhàn)略概述
        1.2.2 戰(zhàn)略理論概述
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究技術(shù)路線以及創(chuàng)新
2 龍湖地產(chǎn)簡(jiǎn)介
3 龍湖地產(chǎn)戰(zhàn)略環(huán)境分析
    3.1 龍湖地產(chǎn)外部環(huán)境分析
        3.1.1 宏觀環(huán)境因素分析
        3.1.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        3.1.3 小結(jié)
    3.2 內(nèi)部資源和能力因素分析
        3.2.1 內(nèi)部資源分析
        3.2.2 內(nèi)部能力分析
        3.2.3 企業(yè)內(nèi)部資源和能力評(píng)價(jià)
4 龍湖地產(chǎn)戰(zhàn)略選擇以及目標(biāo)確定
    4.1 龍湖地產(chǎn)戰(zhàn)略分析與定位
        4.1.1 龍湖SWOT矩陣分析
        4.1.2 戰(zhàn)略地位及行動(dòng)評(píng)價(jià)
    4.2 發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略選擇分析
        4.2.1 企業(yè)發(fā)展目標(biāo)
        4.2.2 戰(zhàn)略選擇與評(píng)價(jià)
5 發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施
    5.1 建立品牌優(yōu)勢(shì)
    5.2 加強(qiáng)企業(yè)人才資源
    5.3 加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平
    5.4 優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)組合
結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
個(gè)人簡(jiǎn)介
導(dǎo)師簡(jiǎn)介
獲得成果目錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)戰(zhàn)略理論發(fā)展述評(píng)[J]. 馬利華.  現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊). 2010(09)
[2]龍湖地產(chǎn):戰(zhàn)略贏取競(jìng)爭(zhēng)力[J]. 徐鳳陽(yáng).  城市開(kāi)發(fā). 2009(24)
[3]龍湖地產(chǎn)的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略[J]. 龍建輝.  城市開(kāi)發(fā). 2009(18)
[4]企業(yè)戰(zhàn)略管理理論發(fā)展評(píng)述[J]. 饒文軍.  商業(yè)時(shí)代. 2009(26)
[5]企業(yè)總體戰(zhàn)略類(lèi)型與資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化的探討[J]. 楊海燕,劉小虎.  商業(yè)時(shí)代. 2009(01)
[6]淺談房地產(chǎn)品牌化戰(zhàn)略的實(shí)施[J]. 周巍.  科技與管理. 2008(03)
[7]龍湖地產(chǎn)：做中國(guó)最好的地產(chǎn)企業(yè)[J]. 小河.  安家. 2008(04)
[8]企業(yè)戰(zhàn)略管理研究探討[J]. 陳進(jìn).  現(xiàn)代管理科學(xué). 2005(12)
[9]宏觀調(diào)控下我國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略與態(tài)勢(shì)[J]. 肖元真.  社會(huì)科學(xué)輯刊. 2005(06)
[10]以?xún)r(jià)值增值為導(dǎo)向的企業(yè)總體戰(zhàn)略研究[J]. 張英.  價(jià)值工程. 2005(11)

碩士論文
[1]融僑地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 段衛(wèi)華.廈門(mén)大學(xué) 2006
[2]中國(guó)房地產(chǎn)規(guī)模與結(jié)構(gòu)研究[D]. 李珂.武漢大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3189116