本文關(guān)鍵詞：廣告類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)價(jià)值評(píng)估研究

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【摘要】：面對(duì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,各國(guó)必將伴隨著不同經(jīng)濟(jì)階段的轉(zhuǎn)換。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的歷程中,越來(lái)越多的學(xué)者認(rèn)為以各種生產(chǎn)要素以及經(jīng)濟(jì)投資為主要推動(dòng)力的發(fā)展階段已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去,世界各國(guó)正邁向以創(chuàng)意為動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)階段�；诖�,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,越來(lái)越多的國(guó)家依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了本國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此在世界各國(guó)蓬勃健康發(fā)展。2014年,在各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加成為許多資本者追逐的熱點(diǎn),尤其是很多實(shí)業(yè)資本也越來(lái)越關(guān)注并投資到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在我國(guó),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)漸漸成為國(guó)家產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容,“十一五”規(guī)劃已經(jīng)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看作調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的一大舉措,我國(guó)已經(jīng)發(fā)布了很多推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸前進(jìn)的政策,2009年的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的公布,各個(gè)地區(qū)逐漸把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定為一項(xiàng)備受關(guān)注的國(guó)家政策戰(zhàn)略。2014年,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步核算實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元,基本上創(chuàng)下了歷史上的最高點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”理念為主的產(chǎn)業(yè),2006年,我國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局以及北京調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中明確指出廣告業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分,近幾年維持著穩(wěn)健的發(fā)展。我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展已大致跨越了媒體廣告、專業(yè)廣告代理以及整體策劃服務(wù)時(shí)代,如今正邁入整體品牌服務(wù)時(shí)代。但廣告業(yè)是一類大力強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的行業(yè),其企業(yè)的價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)還不是很完善,我國(guó)學(xué)者對(duì)于價(jià)值評(píng)估的研究也傾向于對(duì)企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法的運(yùn)用分析以及比較,而不能全面的結(jié)合影響企業(yè)價(jià)值的各項(xiàng)因素來(lái)探析企業(yè)價(jià)值的評(píng)估方法的選擇。基于此,對(duì)于廣告企業(yè)的價(jià)值評(píng)估的研究具有重要的意義。本文從分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及具體廣告行業(yè)的主要行業(yè)特征、價(jià)值構(gòu)成出發(fā)選擇比較適合廣告公司的價(jià)值評(píng)估方法,使企業(yè)價(jià)值評(píng)估理論更加完善,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且對(duì)廣告公司的價(jià)值評(píng)估在各種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中也起著顯著的作用,如進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易、投資企業(yè)、并購(gòu)重組等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都需要對(duì)企業(yè)的整體內(nèi)在價(jià)值作準(zhǔn)確的評(píng)估研究。從而提高廣告業(yè)與資本市場(chǎng)的融合,加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)資本向廣告業(yè)的投入,改善企業(yè)的價(jià)值管理,最終能夠更好的提高廣告業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展。本文通過(guò)理論結(jié)合具體案例的分析方法,選出適合廣告公司的價(jià)值評(píng)估方法并結(jié)合行業(yè)的具體情況進(jìn)行案例分析。本文首先介紹了與企業(yè)價(jià)值評(píng)估相關(guān)的理論研究,根據(jù)所介紹的幾種企業(yè)價(jià)值的含義,確定了本文所研究的企業(yè)價(jià)值是指企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值,并介紹了四種基本的價(jià)值評(píng)估方法:成本法、市場(chǎng)法、收益法以及實(shí)物期權(quán)法,進(jìn)而對(duì)每一種方法的適用性作了詳細(xì)的分析。接著介紹了我國(guó)廣告類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念以及結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征以及廣告業(yè)的價(jià)值來(lái)源分析選擇適用于廣告類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值評(píng)估方法,認(rèn)為收益法下的自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型是相對(duì)比較適合的方法。緊接著是本文的案例分析部分,以廣東省廣告股份有限公司為案例,首先對(duì)公司作簡(jiǎn)單的介紹,包括公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)以及運(yùn)營(yíng)情況,然后利用所選取的價(jià)值評(píng)估方法對(duì)公司內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行計(jì)算。在本文的最后得出幾點(diǎn)結(jié)論:自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型是一種比較成熟,比較普遍的價(jià)值評(píng)估方法,相對(duì)于其他的價(jià)值評(píng)估方法,這種方法比較適合于廣告公司的價(jià)值評(píng)估;在自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型具體運(yùn)用時(shí),應(yīng)注意緊密結(jié)合行業(yè)的特征以及企業(yè)自身的價(jià)值特征,在基本模型的基礎(chǔ)上作出準(zhǔn)確的調(diào)整,使得到的結(jié)果更符合企業(yè)的真實(shí)價(jià)值;為了能夠更加精確的評(píng)估廣告公司的內(nèi)在真實(shí)價(jià)值,還需進(jìn)一步完善企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法模型,找到更加適合廣告公司等文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值評(píng)估方法。
【關(guān)鍵詞】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 廣告公司 企業(yè)價(jià)值評(píng)估
【學(xué)位授予單位】：山東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F275;G124
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-12
• 第1章 緒論12-20
• 1.1 選題背景及意義12-14
• 1.1.1 選題背景12-13
• 1.1.2 研究意義13-14
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述14-18
• 1.2.1 關(guān)于企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法的研究現(xiàn)狀14-17
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)外關(guān)于廣告類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究17-18
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及研究方法18-19
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容18-19
• 1.3.2 研究方法19
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)以及不足19-20
• 第2章 企業(yè)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)理論20-32
• 2.1 企業(yè)價(jià)值概念及其種類20-22
• 2.1.1 企業(yè)價(jià)值概念20
• 2.1.2 企業(yè)價(jià)值的種類20-22
• 2.2 企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法22-31
• 2.2.1 成本法22-24
• 2.2.2 收益法24-29
• 2.2.3 市場(chǎng)法29-30
• 2.2.4 實(shí)物期權(quán)法30-31
• 2.3 小結(jié)31-32
• 第3章 我國(guó)廣告類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本概念及價(jià)值研究32-41
• 3.1 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及行業(yè)特征32-35
• 3.1.1 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵32-34
• 3.1.2 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征34-35
• 3.2 我國(guó)廣告公司的價(jià)值構(gòu)成及評(píng)估方法選擇35-40
• 3.2.1 廣告行業(yè)的概述35-36
• 3.2.2 廣告公司的運(yùn)營(yíng)模式分析36-38
• 3.2.3 廣告公司的主要價(jià)值來(lái)源分析38-39
• 3.2.4 廣告公司價(jià)值評(píng)估方法的選擇39-40
• 3.3 小結(jié)40-41
• 第4章 案例分析—廣東省廣告股份有限公司的企業(yè)價(jià)值評(píng)估41-52
• 4.1 廣東省廣告股份有限公司簡(jiǎn)介41-44
• 4.1.1 省廣股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)分析41-42
• 4.1.2 省廣股份的經(jīng)營(yíng)成效分析42-43
• 4.1.3 省廣股份的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析43-44
• 4.2 省廣股份的價(jià)值評(píng)估過(guò)程44-51
• 4.2.1 評(píng)估的基本假設(shè)44
• 4.2.2 各期自由現(xiàn)金流量的預(yù)測(cè)44-47
• 4.2.3 折現(xiàn)率的估計(jì)47-50
• 4.2.4 省廣股份的價(jià)值估算50-51
• 4.3 總結(jié)51-52
• 第5章 結(jié)論與建議52-54
• 5.1 結(jié)論52
• 5.2 建議52-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 致謝56

【參考文獻(xiàn)】

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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本文編號(hào)：850277