本文關(guān)鍵詞：我國期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷模式研究

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【摘要】：我國期貨行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期,期貨公司競爭已趨于白熱化,整體面臨利潤下滑的局面。傳統(tǒng)的營銷模式已不能滿足市場變化,期貨公司亟需開拓一種新的營銷模式來應(yīng)對期貨業(yè)的寒冬。對期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷模式問題進(jìn)行研究,探索與市場各方需求相匹配的期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新模式,對期貨公司持續(xù)經(jīng)營及整個(gè)期貨行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展有著重要的意義。本文通過文獻(xiàn)和實(shí)例分析,并結(jié)合營銷學(xué)的有關(guān)理論,分析了期貨公司的經(jīng)營現(xiàn)狀并指出了傳統(tǒng)營銷模式存在的問題,論證了期貨公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷的必要性。文中還借鑒了其它金融企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合期貨公司的產(chǎn)品和客戶的特殊性進(jìn)一步提煉出適合我國期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新模式。文章圍繞期貨公司互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)、金融行業(yè)合作四大方向提出了期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)搭建的具體實(shí)踐改革模式。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷方面,期貨公司應(yīng)搭建交易信息、行情信息、研究報(bào)告、賬戶分析、資管產(chǎn)品信息多功能于一體的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái),有效地提升客戶的盈利能力。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)方面,期貨公司應(yīng)開發(fā)獨(dú)立的系統(tǒng)交易軟件,形成技術(shù)營銷優(yōu)勢,滿足個(gè)性化需求。在互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)方面,期貨公司應(yīng)把完整的客戶柜臺(tái)手續(xù)同步到網(wǎng)上營銷平臺(tái)。在金融合作方面,期貨公司應(yīng)與其它企業(yè)在客戶資源共享、資金運(yùn)作合作、客戶信用庫共享、產(chǎn)品互補(bǔ)等方面達(dá)成合作。充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式縮減期貨公司運(yùn)營成本、提高工作效率、提升客戶體驗(yàn),形成品牌效應(yīng)。此外本文除了提出互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)系統(tǒng)的具體模式外還補(bǔ)充了其中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和合規(guī)方面的問題。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)營銷 期貨公司 營銷模式
【學(xué)位授予單位】：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F832.39;F724.6
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第一章 引言10-13
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-12
• 1.3 研究方法和內(nèi)容12-13
• 第二章 期貨公司經(jīng)營現(xiàn)狀13-18
• 2.1 我國期貨市場的歷史發(fā)展13-15
• 2.1.1 初期發(fā)展階段（1988 年-1993 年）13
• 2.1.2 清理整頓階段（1993 年底-2000 年）13-14
• 2.1.3 逐步規(guī)范發(fā)展階段（2000 年至今）14-15
• 2.2 期貨公司的營銷現(xiàn)狀15-17
• 2.2.1 期貨公司的傳統(tǒng)營銷方式15-16
• 2.2.2 傳統(tǒng)營銷下的期貨公司經(jīng)營現(xiàn)狀16-17
• 2.3 期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀17-18
• 第三章 我國期貨公司營銷模式18-23
• 3.1 期貨公司的產(chǎn)品18-21
• 3.2 期貨公司的客戶類型21
• 3.3 期貨營銷與其他營銷的區(qū)別21-23
• 3.3.1 商品營銷和金融產(chǎn)品營銷的區(qū)別22
• 3.3.2 金融營銷和期貨營銷的比較22-23
• 第四章 金融行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式23-27
• 4.1 盈透證券網(wǎng)上營銷模式23-25
• 4.2 盈透證券營銷模式的借鑒25-26
• 4.3 招商銀行互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展模式26
• 4.4 招商銀行營銷模式的借鑒26-27
• 第五章 我國期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷模式創(chuàng)新27-33
• 5.1 期貨公司的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新27-29
• 5.1.1 金融類產(chǎn)品27-28
• 5.1.2 非金融類產(chǎn)品28-29
• 5.2 期貨公司信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革29-30
• 5.3 期貨公司互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)升級(jí)30
• 5.4 金融行業(yè)合作30-32
• 5.4.1 期貨公司之間的合作31
• 5.4.2 期貨公司與其他金融機(jī)構(gòu)之間的合作31-32
• 5.5 互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)和合規(guī)問題32-33
• 第六章 結(jié)語與建議33-35
• 6.1 研究總結(jié)33-34
• 6.2 政策建議34-35
• 參考文獻(xiàn)35-36
• 致謝36-37
• 個(gè)人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果37-38

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 史可;;第三方支付不再僅做渠道——互聯(lián)網(wǎng)金融模式之一[J];新理財(cái);2013年09期

2 宮曉林;;互聯(lián)網(wǎng)金融模式及對傳統(tǒng)銀行業(yè)的影響[J];南方金融;2013年05期

3 陳雁;;完善我國轉(zhuǎn)型期金融市場的可行路徑[J];中共貴州省委黨校學(xué)報(bào);2008年02期

4 趙沖;論我國金融業(yè)的分業(yè)混業(yè)經(jīng)營[J];遼寧師專學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年02期

5 吳暉,孫宏;從內(nèi)部銀行到財(cái)務(wù)公司——關(guān)于企業(yè)集團(tuán)金融模式的探討[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2000年01期

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本文編號(hào)：1016230