隨著我國(guó)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn),各城市間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,城市形象在城市競(jìng)爭(zhēng)中的作用逐漸凸顯出來(lái)。城市形象作為城市的無(wú)形資產(chǎn),關(guān)系著城市未來(lái)發(fā)展,而高質(zhì)量城市形象的塑造與傳播離不開(kāi)對(duì)受眾的感知與洞悉,受眾感知是檢驗(yàn)城市形象傳播優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)�？v觀我國(guó)城市形象傳播的研究,多以城市形象的建構(gòu)為主,缺乏對(duì)城市形象感知的研究,總體上存在著重塑造、輕感知的現(xiàn)狀。隨著抖音短視頻的火熱,抖音短視頻受眾通過(guò)大量的生活圖景搭建起城市的虛擬空間形象,同時(shí),受眾通過(guò)觀看、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式來(lái)表達(dá)對(duì)城市形象的感知。抖音短視頻不僅造就了一系列“網(wǎng)紅”城市,為城市形象的提升提供新的著力點(diǎn),同時(shí)也引發(fā)越來(lái)越多人通過(guò)抖音短視頻平臺(tái)表達(dá)對(duì)城市的好惡。筆者以“認(rèn)知-形象”理論、符號(hào)學(xué)、擬態(tài)環(huán)境相關(guān)理論為基礎(chǔ),以抖音短視頻為研究平臺(tái),把哈爾濱城市作為研究對(duì)象,用定量研究與定性研究的方法,對(duì)哈爾濱城市形象的短視頻進(jìn)行深入分析,研究得出受眾對(duì)哈爾濱城市形象的具體感知,深入剖析受眾對(duì)哈爾濱城市形象的感知特征、及其存在的問(wèn)題與原因,結(jié)合受眾感知為哈爾濱城市形象傳播提供建議。首先,通過(guò)對(duì)城市形象、城市形象感知的梳理,確定研究設(shè)計(jì)與研究...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1視頻時(shí)長(zhǎng)分布

第一章城市形象與城市形象感知20圖3.1視頻時(shí)長(zhǎng)分布2.視頻中的聲音聲音是短視頻的重要組成部分，聲音中的語(yǔ)言、音樂(lè)也在一定程度上影響受眾感知。視頻中的方言會(huì)增加受眾的親切感，不同情感風(fēng)格的音樂(lè)也會(huì)在一定程度影響受眾的情緒。在1000條哈爾濱城市形象的短視頻樣本中，52.8%的短視....

圖3.2視頻語(yǔ)義傾向分布

第一章城市形象與城市形象感知21百分比52.8%40.9%6.3%100.0%3.視頻語(yǔ)義傾向視頻語(yǔ)義傾向能夠反映短視頻的情感態(tài)度，正面語(yǔ)義能夠給受眾積極的引導(dǎo)，消極語(yǔ)義會(huì)讓受眾對(duì)哈爾濱城市形象產(chǎn)生負(fù)面印象。在1000條視頻樣本中，正面語(yǔ)義傾向的視頻占16.6%，負(fù)面傾向的視頻占....

圖3.3點(diǎn)贊量的均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差

第一章城市形象與城市形象感知22圖3.3點(diǎn)贊量的均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差圖3.4轉(zhuǎn)發(fā)量與評(píng)論量的均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差（二）哈爾濱城市形象呈現(xiàn)主題分析哈爾濱城市形象呈現(xiàn)主題的分析從兩個(gè)角度進(jìn)行，首先是通過(guò)分析抖音短視頻中哈爾濱城市形象的傳播現(xiàn)狀，了解哈爾濱城市形象在抖音短視頻的編碼建構(gòu)....

圖3.4轉(zhuǎn)發(fā)量與評(píng)論量的均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差

第一章城市形象與城市形象感知22圖3.3點(diǎn)贊量的均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差圖3.4轉(zhuǎn)發(fā)量與評(píng)論量的均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差（二）哈爾濱城市形象呈現(xiàn)主題分析哈爾濱城市形象呈現(xiàn)主題的分析從兩個(gè)角度進(jìn)行，首先是通過(guò)分析抖音短視頻中哈爾濱城市形象的傳播現(xiàn)狀，了解哈爾濱城市形象在抖音短視頻的編碼建構(gòu)....

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