微博在我國的應用興起于2010年,而微博營銷的誕生則在2011年,也就是說,2011年是微博營銷的爆發(fā)年,于是,中國各大門戶網(wǎng)站都大力發(fā)展微博,微博已經(jīng)成為網(wǎng)民重要的溝通、交流、互動平臺,為此,微博也成為企業(yè)在網(wǎng)絡上招攬大量潛力客戶的重要工具。本文選取江西省內一家經(jīng)營多年的A房地產企業(yè)作為樣本,對房地產微博營銷的現(xiàn)狀及存在的問題進行梳理和總結,結合實際的案例分析,提出了針對性的房地產微博營銷的改善應對策略。微博,成為開發(fā)商一個很好的開發(fā)潛在客戶平臺,也成為開發(fā)商一個很好的為企業(yè)品牌作宣傳推廣的平臺,尤其對中小型規(guī)模的房地產公司,效果更為突出,通過與讀者之間的互動,達到項目產品和品牌營銷的目的,在對A房地產企業(yè)的微博營銷做系統(tǒng)調研分析后,發(fā)現(xiàn)多數(shù)房地產公司缺乏微博營銷意識,僅僅將微博作為傳統(tǒng)營銷的一個輔助工具。中小型房地產企業(yè)不夠重視,比較盲目地發(fā)布內容,形式和內容缺乏創(chuàng)新,缺乏專業(yè)的團隊對企業(yè)微博進行有效的監(jiān)控,目標不明確,缺乏與讀者的互動環(huán)節(jié),盲目地組織有獎轉發(fā)活動,期望值太高等等。中小型房地產企業(yè)試圖通過微博活動短時間達到預期目標,但微博營銷應該作為企業(yè)的戰(zhàn)略營銷手段,是一個長期的...

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1微博營銷的傳播特性究現(xiàn)狀的興起始于2009年8月，當時，新浪公司提出了微博，并榮幸地成為了中國第一家推行微博的門戶網(wǎng)站，

圖1-2微博營銷2014-2016年營收結構從圖1-2我們可以看出微博的營收一直是穩(wěn)步增長，保持著一個持續(xù)增長態(tài)，同比情況下，增長幅度顯著提高，更加證明了微博在不斷地商業(yè)化的事實。博的市場仍然可以開發(fā)，一直具有潛力，而營收主要來源為廣告和營銷收入，

圖2-1用戶對于微博內容的選擇圖2-1所示，趣味性的內容非常吸引微博粉絲的關注，所以企業(yè)需化、多樣化，認真設計企業(yè)微博的內容，致力于增加粉絲的興趣，企業(yè)需要的優(yōu)質粉絲、忠實粉絲、潛在客戶。

圖2-2淘寶用戶的微博營銷推廣產品和服務的成功案例這個淘寶賣家11月12日這一天推出限時秒殺活動，引發(fā)了眾人追捧，轉發(fā)818次，評論139條，這就是對新產品和服務最好的推廣，企業(yè)想在短時間內廣企業(yè)的新產品和服務，微博則是幫助企業(yè)實現(xiàn)這個目標的平臺，能夠迅速傳

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