發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 03:45

　　伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展,房地產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為一大支柱型產(chǎn)業(yè)。最近幾年,國(guó)家不斷在進(jìn)行房地產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控,房地產(chǎn)企業(yè)開始面臨新的發(fā)展機(jī)遇與發(fā)展挑戰(zhàn)。如今房地產(chǎn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)漸趨成熟,消費(fèi)者過(guò)熱的房地產(chǎn)需求正逐步回歸理性,對(duì)建筑質(zhì)量和居住環(huán)境的要求也在逐步提高。在這種市場(chǎng)環(huán)境的影響下,房地產(chǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷策略水平的提高顯得尤為重要。本文以A房地產(chǎn)公司為研究對(duì)象,對(duì)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷相關(guān)的相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理,在研究過(guò)程中對(duì)案例分析法、文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷分析法等進(jìn)行利用,對(duì)A房地產(chǎn)公司銀川分公司當(dāng)前的微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)其品牌營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題進(jìn)行研究。分別從多個(gè)角度:品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌定位出發(fā),展開具有針對(duì)性的分析,從而發(fā)現(xiàn)A房地產(chǎn)企業(yè)在品牌營(yíng)銷策略上存在的問(wèn)題,并針對(duì)問(wèn)題提出相應(yīng)的營(yíng)銷優(yōu)化方案。旨在通過(guò)本文的研究可以對(duì)A房地產(chǎn)公司提供幫助,使得其可以對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的品牌營(yíng)銷策略做進(jìn)一步的完善與發(fā)展,提高商品房購(gòu)買率,增加商品房銷售量,實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)也為其他房地產(chǎn)企業(yè)在品牌營(yíng)銷策略上提供借鑒。

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 研究背景、目的及意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
    第三節(jié) 研究思路和研究框架
    第四節(jié) 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷策略相關(guān)理論
    第一節(jié) 品牌的概念
    第二節(jié) 品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論
第三章 A公司營(yíng)銷環(huán)境分析
    第一節(jié) A公司營(yíng)銷宏觀環(huán)境
    第二節(jié) A公司營(yíng)銷微觀環(huán)境
第四章 A公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) A公司概況
    第二節(jié) A房地產(chǎn)公司產(chǎn)品現(xiàn)狀
    第三節(jié) A公司品牌營(yíng)銷策略分析
    第四節(jié) A公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀問(wèn)卷調(diào)查
第五章 A公司品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
    第一節(jié) 品牌效應(yīng)發(fā)揮不足
    第二節(jié) 品牌個(gè)性不夠突出
    第三節(jié) 品牌設(shè)計(jì)過(guò)于平庸
    第四節(jié) 品牌傳播方式單一
第六章 A公司品牌營(yíng)銷的優(yōu)化及保障措施
    第一節(jié) A公司品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化思路及框架
    第二節(jié) A公司品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化建議
    第三節(jié) A公司品牌營(yíng)銷的保障措施
第七章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 論文存在的不足
參考文獻(xiàn)
附錄 A公司品牌營(yíng)銷調(diào)查問(wèn)卷
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)介及攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表情況



本文編號(hào)：3785022