伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展,房地產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為一大支柱型產(chǎn)業(yè)。最近幾年,國家不斷在進(jìn)行房地產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控,房地產(chǎn)企業(yè)開始面臨新的發(fā)展機(jī)遇與發(fā)展挑戰(zhàn)。如今房地產(chǎn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)漸趨成熟,消費者過熱的房地產(chǎn)需求正逐步回歸理性,對建筑質(zhì)量和居住環(huán)境的要求也在逐步提高。在這種市場環(huán)境的影響下,房地產(chǎn)企業(yè)品牌營銷策略水平的提高顯得尤為重要。本文以A房地產(chǎn)公司為研究對象,對國內(nèi)外營銷相關(guān)的相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理,在研究過程中對案例分析法、文獻(xiàn)研究法、問卷分析法等進(jìn)行利用,對A房地產(chǎn)公司銀川分公司當(dāng)前的微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,通過問卷調(diào)查對其品牌營銷方面存在的問題進(jìn)行研究。分別從多個角度:品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌定位出發(fā),展開具有針對性的分析,從而發(fā)現(xiàn)A房地產(chǎn)企業(yè)在品牌營銷策略上存在的問題,并針對問題提出相應(yīng)的營銷優(yōu)化方案。旨在通過本文的研究可以對A房地產(chǎn)公司提供幫助,使得其可以對企業(yè)現(xiàn)有的品牌營銷策略做進(jìn)一步的完善與發(fā)展,提高商品房購買率,增加商品房銷售量,實現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展。同時也為其他房地產(chǎn)企業(yè)在品牌營銷策略上提供借鑒。

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 研究背景、目的及意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
    第三節(jié) 研究思路和研究框架
    第四節(jié) 研究方法與創(chuàng)新點
第二章 房地產(chǎn)品牌營銷策略相關(guān)理論
    第一節(jié) 品牌的概念
    第二節(jié) 品牌營銷的基礎(chǔ)理論
第三章 A公司營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) A公司營銷宏觀環(huán)境
    第二節(jié) A公司營銷微觀環(huán)境
第四章 A公司品牌營銷現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) A公司概況
    第二節(jié) A房地產(chǎn)公司產(chǎn)品現(xiàn)狀
    第三節(jié) A公司品牌營銷策略分析
    第四節(jié) A公司品牌營銷現(xiàn)狀問卷調(diào)查
第五章 A公司品牌營銷中存在的問題
    第一節(jié) 品牌效應(yīng)發(fā)揮不足
    第二節(jié) 品牌個性不夠突出
    第三節(jié) 品牌設(shè)計過于平庸
    第四節(jié) 品牌傳播方式單一
第六章 A公司品牌營銷的優(yōu)化及保障措施
    第一節(jié) A公司品牌營銷策略優(yōu)化思路及框架
    第二節(jié) A公司品牌營銷策略優(yōu)化建議
    第三節(jié) A公司品牌營銷的保障措施
第七章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 論文存在的不足
參考文獻(xiàn)
附錄 A公司品牌營銷調(diào)查問卷
致謝
個人簡介及攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表情況



本文編號：3785022