轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品標識政策對產(chǎn)品定價和消費者購買決策均會產(chǎn)生重要的影響。文章通過綜合科學界關(guān)于轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品安全性的研究發(fā)現(xiàn),目前科學界已經(jīng)達成共識,食用轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品不會比同類傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來更大的健康風險。然而,各國政府制定的標識政策還存在顯著差異。針對這一現(xiàn)象,文章試圖在博弈論的框架下構(gòu)建出一個包含政府、廠商和消費者的動態(tài)完全信息博弈模型,重點從政府的政策制定依據(jù)（政府立場）和消費者群體特征（類型占比和支付意愿分布）兩個角度分析政策制定差異的原因。通過模型求解發(fā)現(xiàn):進入政策目標的群體利益和消費者群體特征可以解釋政策差異。當政府以消費者剩余最大化作為政策目標時,最優(yōu)標識政策為自愿標識政策;當政府以廠商利潤最大化作為政策目標時,最優(yōu)標識政策為強制標識政策;當政府以社會總福利最大化作為政策目標時,最優(yōu)標識政策選擇依賴于消費者的群體特征。文章對這一結(jié)論進行了解釋:自愿標識政策導致了消費者感知到的產(chǎn)品質(zhì)量差異減小,加劇了廠商間的價格競爭。文章最后就各國標識政策的經(jīng)驗事實進行了對比分析,進而為理解標識政策制定的差異提供了一個相對一致的解釋框架。 

【文章來源】：財經(jīng)研究. 2020,46(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：16 頁

【部分圖文】：

標識政策變遷

在明確參與主體之后，博弈時序圖如圖2所示。當T=0時，政府能夠以“上帝視角”(2)觀測到市場的全貌，包括消費者的群體特征和廠商生產(chǎn)策略。當T=1時，政府根據(jù)自身立場（如廠商利潤最大化、消費者剩余最大化和全社會總福利最大化），比較強制標識政策和自愿標識政策的福利，擇其高者而實施。當T=2時，產(chǎn)品市場實現(xiàn)了分割，強制標識政策下，含有明確類型信息的轉(zhuǎn)基因標簽將市場分割；自愿標識政策下，產(chǎn)品價格的高低將市場分割。當T=3時，轉(zhuǎn)基因廠商和非轉(zhuǎn)基因廠商制定價格策略，實現(xiàn)自身利潤最大化目標。當T=4時，消費者根據(jù)市場上的產(chǎn)品定價得到自身的支付意愿，強制標識下消費者根據(jù)產(chǎn)品的類型確定消費；自愿標識下消費者根據(jù)產(chǎn)品價格的高低進行消費，消費者支付意愿受概率估計的影響。當T=5時，消費者進行消費時，其支付意愿對應(yīng)的市場分割為廠商預(yù)期的市場分割，各方獲得支付，博弈結(jié)束。消費者、廠商和政府的行為存在先后順序，作為一個存在子博弈完美納什均衡的博弈過程，可以采用逆向歸納法求解均衡進而分析標識政策的制定過程。在任意一種政策下，廠商根據(jù)消費者的特征和對方的價格反應(yīng)函數(shù)，制定出各自的最優(yōu)價格水平，消費者按照自身的效用函數(shù)選擇所要購買的商品，此時市場達到均衡，沒有廠商有激勵去改變價格。而政府在制定政策時，總能事先觀測到市場狀態(tài)，包括廠商如何進行定價，消費者的支付意愿分布和比例等，進而推測出政策制定后的廠商利潤、消費者剩余和社會總福利。此時，政府將根據(jù)自身的立場，制定相應(yīng)的最優(yōu)標識政策。對政府而言，其總是按照福利最大化的原則制定相應(yīng)的標識政策。

對消費者而言，首先需要設(shè)定其效用函數(shù)。借鑒Mussa和Rosen(1978）的設(shè)置方式，假定消費者效用函數(shù)模型為U=θq-p，即每個消費者只能消費一單位產(chǎn)品，其中θ為消費者對不同產(chǎn)品的支付意愿，q∈R+為產(chǎn)品質(zhì)量，(1)p為產(chǎn)品價格。本文著重關(guān)注消費者支付意愿的分布和三種類型消費者的比例。假定消費者對轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品和非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的支付意愿分別為θ和1，其中0≤θ≤1，支付意愿較好地刻畫了不同消費者對不同食品的認可程度和購買意愿。對廠商而言，策略空間包含兩個維度，分別是標識策略和價格策略，標識策略即廠商選擇是否標識自身生產(chǎn)的產(chǎn)品的類型，價格策略即廠商制定的產(chǎn)品價格（記轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的價格為pg，非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的價格為pn；高價產(chǎn)品的價格為p H，低價產(chǎn)品的價格為p L）。標識策略決定消費者能否分辨產(chǎn)品的類型進而影響消費者需求，進而影響市場分割。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]南水北調(diào)工程[J]. Office of the South-to-North Water Diversion Project Construction Committee, State Council, PRC;.  Engineering. 2016(03)



本文編號：3627568