發(fā)布時間：2021-06-16 21:37

　　在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天,報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的地位與日俱下,而具有實(shí)時性、便捷性、低成本、低門檻的網(wǎng)絡(luò)媒體非�；钴S。網(wǎng)絡(luò)論壇作為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要載體,是具有相似興趣的人群的聚合地,融合了新聞傳播、信息推廣、互動娛樂、在線社交等功能,是人們與現(xiàn)實(shí)社會連接的重要途徑。同時也為企業(yè)提供了潛在機(jī)會,企業(yè)借由網(wǎng)絡(luò)論壇上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣,擴(kuò)大品牌的認(rèn)知度和影響力。基于傳統(tǒng)媒體的“硬廣”常常不為人們所動,“軟廣”則更易于吸引消費(fèi)者的獵奇心理和信任程度。影響“軟廣”效用的重要因素之一,就是“發(fā)言人”的選取,即有影響力用戶。這些網(wǎng)絡(luò)論壇有影響力用戶的影響能力千差萬別,但由于缺少科學(xué)決策依據(jù),許多有影響力用戶憑借個人偏好,肓目追求發(fā)帖數(shù)或粉絲數(shù),難以對自身效率狀態(tài)形成綜合認(rèn)知,衡量產(chǎn)出結(jié)果。如何對這一群體進(jìn)行效率的評價,并提出參考性的改進(jìn)建議,是本文的研究方向。本文的創(chuàng)新點(diǎn)有以下三個方面。第一,本研究將廣告學(xué)理論——源特征理論應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)論壇環(huán)境。源特征理論（Source Factors）是哈佛大學(xué)社會心理學(xué)教授Herbert C.Kelman于1958年提出,從一級指標(biāo)可信力（Cred... 

【文章來源】：北京外國語大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本文技術(shù)路線

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于用戶行為網(wǎng)絡(luò)的微博意見領(lǐng)袖挖掘算法[J]. 吳峴輝,張暉,趙旭劍,李波,楊春明.  計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究. 2015(09)
[2]內(nèi)容重要還是形式重要——企業(yè)在線分享視頻廣告的分享擴(kuò)散研究[J]. 廖以臣,翟沁麗,嚴(yán)思怡.  中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2015(02)
[3]基于用戶行為綜合分析的微博用戶影響力評價方法[J]. 齊超,陳鴻昶,于洪濤.  計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究. 2014(07)
[4]基于共同主題群的用戶影響力評估研究[J]. 孫煜哲,段磊.  四川大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2014(01)
[5]微博用戶特征分析和核心用戶挖掘[J]. 何黎,何躍,霍葉青.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 2011(11)
[6]數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）[J]. 魏權(quán)齡.  科學(xué)通報(bào). 2000(17)

博士論文
[1]社會化商務(wù)環(huán)境下意見領(lǐng)袖對購買意愿的影響研究[D]. 夢非.南京大學(xué) 2012

碩士論文
[1]基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法的供應(yīng)商評價研究[D]. 胡金霞.深圳大學(xué) 2017



本文編號：3233834