隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng),以及電子商務(wù)的普及,電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)和個(gè)人一種新的交易渠道,電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,使得其對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響日益強(qiáng)勁�；陔p邊市場(chǎng)理論發(fā)展起來(lái)的電商平臺(tái),使電子商務(wù)從最開(kāi)始的工具逐漸過(guò)度到經(jīng)濟(jì)體,成為國(guó)家戰(zhàn)略的一部分;同時(shí)人們的需求也不僅僅只是對(duì)物質(zhì)層面,而且漸漸上升之體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的層面。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái),電商平臺(tái)企業(yè)紛紛投入布局線下體驗(yàn)店的浪潮中,加速線上線下融合,提升用戶體驗(yàn)。目前,用戶體驗(yàn)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,有關(guān)雙邊市場(chǎng)定價(jià)方面的文獻(xiàn)還未將用戶體驗(yàn)納入定價(jià)模型中,本文通過(guò)構(gòu)建兩期動(dòng)態(tài)博弈模型,從完全壟斷與雙寡頭壟斷兩種情形分析用戶體驗(yàn)以及買(mǎi)方預(yù)期對(duì)雙邊平臺(tái)最優(yōu)定價(jià)以及定價(jià)策略選擇的影響,以便揭示雙邊平臺(tái)動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):完全壟斷情形:（1）不論買(mǎi)方持有何種預(yù)期,僅有兩種情形存在均衡解:買(mǎi)方全部保留以及獲得低體驗(yàn)的買(mǎi)方部分離開(kāi)平臺(tái)。（2）買(mǎi)方持有消極預(yù)期時(shí),平臺(tái)應(yīng)注重提升用戶體驗(yàn)。（3）相比于買(mǎi)方持有消極預(yù)期,買(mǎi)方持有積極預(yù)期時(shí),完全壟斷的平臺(tái)企業(yè)可以獲得更多的利潤(rùn)。因此,平臺(tái)企業(yè)更期望買(mǎi)方持有積極預(yù)期,可行的情況下讓用戶了解更多的信息對(duì)平臺(tái)是有利的。（... 

【文章來(lái)源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

012-2017年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易妮模

考慮用戶體驗(yàn)的雙邊平臺(tái)動(dòng)態(tài)定價(jià)模型００ＥＣ．ＣＮ）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，２０１７上半年中國(guó)電子商務(wù)交易額１３．３５萬(wàn)億網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占據(jù)重要地位。其中，Ｂ２Ｂ市場(chǎng)交易額９．８萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零３．１萬(wàn)億元。而７家核心平臺(tái)在Ｂ２Ｂ市場(chǎng)份額占比近六成：京東、天貓占售市場(chǎng)（包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷(xiāo)售式，不含品牌電商）的７５％�？梢蕴熵�、京東以及唯品會(huì)等網(wǎng)購(gòu)服務(wù)類(lèi)平臺(tái)促進(jìn)了中國(guó)電子商務(wù)的快速

研究框架

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]零售企業(yè)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型及其雙邊定價(jià)策略研究[J]. 駱品亮,傅聯(lián)英.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2014(10)
[2]雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)搭售行為分析[J]. 張凱,李向陽(yáng).  中國(guó)管理科學(xué). 2010(03)
[3]基于雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)企業(yè)定價(jià)策略研究[J]. 王娜,譚力文.  首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào). 2010(02)
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[5]具有雙邊市場(chǎng)特征的電視媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模型[J]. 程貴孫,陳宏民.  系統(tǒng)管理學(xué)報(bào). 2009(01)
[6]具有負(fù)的雙邊網(wǎng)絡(luò)外部性的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究[J]. 朱振中,呂廷杰.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2007(06)



本文編號(hào)：3075040