目前,我國房地產(chǎn)行業(yè)的競爭異常激烈,品牌眾多、融資渠道壓力增加、地價飆升和銷售成本上漲等問題極大地考驗著房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),重壓之下大型房地產(chǎn)企業(yè)尚能負重前行,而中小型房地產(chǎn)企業(yè)的生存空間則更小。因此,如何在短時間內,以成本較低的推廣手段實現(xiàn)房源的快速去化、回籠資金,成為中小型房企需要思考的重大問題。進入21世紀以來,以交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化為特征的新媒體成為全球信息技術轉型的新興產(chǎn)物,浸透在人們日常生活的方方面面,悄然地改變著人們的思維方式和生活方式。對于房地產(chǎn)行業(yè),新媒體的崛起很大程度上顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為房地產(chǎn)營銷發(fā)展的必然趨勢。本文在這個環(huán)境背景之下,以市場營銷的基本理論為出發(fā)點,以案例分析法為主,通過理論與實踐相結合,我們將重點回顧和分析ST房地產(chǎn)公司TG樓盤的營銷推廣策略,提出項目在營銷推廣方面的不足之處,并結合案例分析對其營銷推廣策略進行重新設計,希望得出的結論對于其他同類型房地產(chǎn)企業(yè)的營銷推廣具有理論和實踐上的參考價值。本文由六個章節(jié)構成。第一章主要提出本文選題的研究背景、研究意義、研究目的和方法以及理論基礎;第二章主要論述房地產(chǎn)市場營銷相關理論,闡述我國房地產(chǎn)行業(yè)推廣的特點及發(fā)展歷程,以及傳統(tǒng)媒體、新媒體在房地產(chǎn)行業(yè)中的運用情況,對新媒體和傳統(tǒng)媒體進行比較分析;第三章主要對研究對象進行闡述,詳細介紹TG樓盤及其推廣的歷程,總結項目推廣存在的問題和不足,分析TG樓盤必須將新媒體和傳統(tǒng)媒體有效整合以提升項目推廣效果;第四章分析南昌推廣較為成功的案例;第五章結合大市場環(huán)境、TG樓盤的自身條件和對標的成功案例,總結適合TG樓盤的營銷推廣策略及具體的營銷推廣動作;第六章總結本文的研究結論,并預測未來房地產(chǎn)營銷推廣的發(fā)展趨勢。
【學位單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F299.233.4;F274
【部分圖文】：

TG樓盤新營銷推廣策略
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本文編號：2871748