目前,我國房地產(chǎn)行業(yè)的競爭異常激烈,品牌眾多、融資渠道壓力增加、地價飆升和銷售成本上漲等問題極大地考驗著房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),重壓之下大型房地產(chǎn)企業(yè)尚能負(fù)重前行,而中小型房地產(chǎn)企業(yè)的生存空間則更小。因此,如何在短時間內(nèi),以成本較低的推廣手段實現(xiàn)房源的快速去化、回籠資金,成為中小型房企需要思考的重大問題。進(jìn)入21世紀(jì)以來,以交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化為特征的新媒體成為全球信息技術(shù)轉(zhuǎn)型的新興產(chǎn)物,浸透在人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?悄然地改變著人們的思維方式和生活方式。對于房地產(chǎn)行業(yè),新媒體的崛起很大程度上顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為房地產(chǎn)營銷發(fā)展的必然趨勢。本文在這個環(huán)境背景之下,以市場營銷的基本理論為出發(fā)點,以案例分析法為主,通過理論與實踐相結(jié)合,我們將重點回顧和分析ST房地產(chǎn)公司TG樓盤的營銷推廣策略,提出項目在營銷推廣方面的不足之處,并結(jié)合案例分析對其營銷推廣策略進(jìn)行重新設(shè)計,希望得出的結(jié)論對于其他同類型房地產(chǎn)企業(yè)的營銷推廣具有理論和實踐上的參考價值。本文由六個章節(jié)構(gòu)成。第一章主要提出本文選題的研究背景、研究意義、研究目的和方法以及理論基礎(chǔ);第二章主要論述房地產(chǎn)市場營銷相關(guān)理論,闡述我國房地產(chǎn)行業(yè)推廣的特點及發(fā)展歷程,以及傳統(tǒng)媒體、新媒體在房地產(chǎn)行業(yè)中的運(yùn)用情況,對新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較分析;第三章主要對研究對象進(jìn)行闡述,詳細(xì)介紹TG樓盤及其推廣的歷程,總結(jié)項目推廣存在的問題和不足,分析TG樓盤必須將新媒體和傳統(tǒng)媒體有效整合以提升項目推廣效果;第四章分析南昌推廣較為成功的案例;第五章結(jié)合大市場環(huán)境、TG樓盤的自身條件和對標(biāo)的成功案例,總結(jié)適合TG樓盤的營銷推廣策略及具體的營銷推廣動作;第六章總結(jié)本文的研究結(jié)論,并預(yù)測未來房地產(chǎn)營銷推廣的發(fā)展趨勢。
【學(xué)位單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F299.233.4;F274
【部分圖文】：

TG樓盤新營銷推廣策略
【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 丁力;;基于ST解決方案的高清機(jī)頂盒的設(shè)計實現(xiàn)[J];通信與廣播電視;2011年01期

2 ;福特嘉年華ST[J];汽車與駕駛維修(汽車版);2017年03期

3 李濤;金先富;劉志國;;紅細(xì)胞分布寬度與老年非ST段抬高急性冠狀動脈綜合征的關(guān)系[J];中國衛(wèi)生檢驗雜志;2016年23期

4 劉奧雪;劉仁光;李今朝;;ST段抬高型急性心肌梗死早期ST段改變的研究現(xiàn)狀[J];遼寧醫(yī)學(xué)院學(xué)報;2016年05期

5 李彬;;注射用重組人尿激酶原治療青年ST段抬高型心肌梗死1例[J];創(chuàng)傷與急危重病醫(yī)學(xué);2016年06期

6 丁艷萍;符紅軍;楊靜萍;趙聚博;邢國輝;;替格瑞洛和氯吡格雷對急性ST段抬高型心肌梗死患者經(jīng)皮冠狀動脈介入治療術(shù)后炎性因子的影響[J];臨床合理用藥雜志;2017年03期

7 王永德;李漢英;;售后回租對*ST常鋁財務(wù)績效指標(biāo)的影響分析[J];現(xiàn)代商業(yè);2017年02期

8 潘廣杰;張守彥;馬惠芳;金軍;李松森;;非ST段抬高型急性冠脈綜合征的冠狀動脈造影影響因素[J];河南科技大學(xué)學(xué)報(醫(yī)學(xué)版);2017年01期

9 孫麗;張大宏;騰東書;丁學(xué)亮;王麗;;ST段抬高型急性心肌梗死完全血運(yùn)重建的研究[J];世界最新醫(yī)學(xué)信息文摘;2016年A5期

10 蔣嫚麗;張慶;;從ST博元看我國上市公司退市制度的問題與改進(jìn)[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2017年10期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 趙山山;植物乳桿菌ST-Ⅲ鹽應(yīng)激反應(yīng)及其協(xié)同保護(hù)作用的研究[D];江南大學(xué);2014年

2 郭軍;急性ST段抬高性心肌梗死直接PCI冠脈無復(fù)流的相關(guān)因素左室功能的分析及ST段變化的意義[D];新疆醫(yī)科大學(xué);2004年

3 李春玉;厄瓜多爾ST區(qū)塊油藏地質(zhì)與開發(fā)特征分析[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2006年

4 陳臣;植物乳桿菌ST-Ⅲ全基因組序列分析及其對低聚果糖代謝通路的解析[D];江南大學(xué);2014年

5 劉新林;ST段抬高型心肌梗死急性期單核細(xì)胞亞群與單核細(xì)胞—血小板聚集體的動態(tài)變化規(guī)律及臨床意義[D];天津醫(yī)科大學(xué);2013年

6 汪雁博;ST段抬高心肌梗死溶栓后早期冠脈介入治療對心肌灌注的影響及山莨菪堿的心腎保護(hù)作用[D];河北醫(yī)科大學(xué);2012年

7 彭育紅;急性ST段抬高心肌梗死介入治療中心肌再灌注損傷的危險因素分析及山莨菪堿和地爾硫卓的保護(hù)效應(yīng)[D];河北醫(yī)科大學(xué);2015年

8 王秋霞;小麥族H、P、St和Y基因組遺傳演化分析[D];中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2012年

9 王學(xué)超;ST段抬高心肌梗死直接經(jīng)皮冠脈介入治療后心肌灌注不良的預(yù)測因素及替羅非班和山莨菪堿的保護(hù)作用[D];河北醫(yī)科大學(xué);2012年

10 王雪;膈下逐瘀湯治療非ST段抬高型心肌梗死的臨床研究[D];成都中醫(yī)藥大學(xué);2016年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 胡康康;中小股東要約收購ST生化的案例研究[D];浙江工商大學(xué);2019年

2 張融融;ST房地產(chǎn)公司TG樓盤營銷推廣策略研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2018年

3 何露蕗;*ST安泰摘帽中的盈余管理案例研究[D];廣西大學(xué);2018年

4 紀(jì)水婷;地區(qū)和行業(yè)視角下ST公司財務(wù)困境的解困方式和摘帽研究[D];華中師范大學(xué);2018年

5 魏娜;跨境電子商務(wù)背景下寧夏ST集團(tuán)營銷策略研究[D];寧夏大學(xué);2018年

6 曹玉旗;*ST黑化資產(chǎn)重組案例研究[D];吉林財經(jīng)大學(xué);2018年

7 王建軍;ST公司智能POS收單業(yè)務(wù)戰(zhàn)略研究[D];鄭州大學(xué);2018年

8 孫釵;ST金頂?shù)挠喙芾硌芯縖D];遼寧大學(xué);2014年

9 陳平璋;~*ST中富債務(wù)重組案例研究[D];華南理工大學(xué);2016年

10 趙婉笛;“*ST匹凸”大股東掏空行為案例研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2018年

本文編號：2871748