發(fā)布時(shí)間：2020-06-21 10:04

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與搜索引擎的不斷發(fā)展,競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生,不僅為搜索引擎服務(wù)商開拓了盈利的路徑,收獲了高額利潤(rùn),同時(shí)也為眾多中小企業(yè)競(jìng)價(jià)排名廣告主們帶來了機(jī)遇,找到了更加合適的營(yíng)銷方式。然而,競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式所引發(fā)的問題卻是給無數(shù)消費(fèi)者和其他合法經(jīng)營(yíng)者的利益造成了損害,其中競(jìng)價(jià)排名虛假廣告問題尤為嚴(yán)重,輕者給個(gè)人、企業(yè)帶來各種財(cái)產(chǎn)損失,重者則使消費(fèi)者的人身及財(cái)產(chǎn)安全遭受嚴(yán)重威脅。因此,我們有必要對(duì)競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式及其虛假廣告問題的治理進(jìn)行深入研究。首先,競(jìng)價(jià)排名的法律性質(zhì)就是在搜索結(jié)果上進(jìn)行的一種廣告行為,屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告,雖然它是搜索引擎服務(wù)商技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新的產(chǎn)物,但這種創(chuàng)新和發(fā)展不應(yīng)是脫離法律監(jiān)管的理由。運(yùn)用信息不對(duì)稱理論、外部性理論和博弈論對(duì)競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式的運(yùn)行機(jī)制和盈利方式、參與主體進(jìn)行分析,可以對(duì)這種商業(yè)模式的優(yōu)缺點(diǎn)有更明晰的認(rèn)識(shí)。從當(dāng)前競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀來看,其主要存在以下四個(gè)方面的問題:第一,搜索引擎服務(wù)商涉嫌壟斷;第二,欺詐點(diǎn)擊問題;第三,商標(biāo)侵權(quán)問題;第四,虛假廣告問題,這些已經(jīng)對(duì)個(gè)人、企業(yè)及國(guó)家?guī)砹藝?yán)重危害。從競(jìng)價(jià)排名所涉及的參與主體出發(fā),綜合運(yùn)用博弈論等相關(guān)理論,先后構(gòu)建政府監(jiān)管部門與搜索引擎服務(wù)商、搜索引擎服務(wù)商與競(jìng)價(jià)排名廣告主、競(jìng)價(jià)排名廣告主與監(jiān)管部門的博弈模型,可以得出各自行為的最優(yōu)策略以及影響廣告主發(fā)布虛假廣告行為的相關(guān)影響因素(如處罰力度等)。基于前述模型分析的結(jié)果,治理競(jìng)價(jià)排名虛假廣告的相應(yīng)對(duì)策應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手:健全和完善我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)法律法規(guī)、健全和完善我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管體系以及加強(qiáng)社會(huì)信用體系建設(shè)。
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F713.8;F224.32
【圖文】：

江南大學(xué)碩士學(xué)位論文寫收貨地址、姓名及聯(lián)系方式等，通過綁定支付寶賬號(hào)或者銀行卡賬號(hào)進(jìn)行支付從成消費(fèi)；第二種則是“線上瀏覽——線下購買”的消費(fèi)方式，消費(fèi)者在線上（即搜擎服務(wù)器上）瀏覽廣告，再去線下對(duì)競(jìng)價(jià)排名廣告主（即商家）的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)入了解，繼而完成消費(fèi)。這里的消費(fèi)往往是服務(wù)型消費(fèi)，如醫(yī)療消費(fèi)、美容消費(fèi)等

圖 2-2 競(jìng)價(jià)排名的運(yùn)行機(jī)制和盈利方式Figure 2-2 PPC’s operating mechanism and profit mode商業(yè)模式的優(yōu)點(diǎn)業(yè)模式的精準(zhǔn)度很高。當(dāng)搜索引擎用戶想要了解相關(guān)產(chǎn)搜索引擎的搜索框輸入特定的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的網(wǎng)頁價(jià)排名服務(wù)的各個(gè)廣告主的網(wǎng)絡(luò)鏈接。用戶在關(guān)注到這求選擇性點(diǎn)擊進(jìn)入這些網(wǎng)站界面；而搜索引擎服務(wù)商也索行為，精準(zhǔn)投放廣告，為競(jìng)價(jià)排名廣告主潛在的客戶廣告必須支付固定廣告費(fèi)用的特點(diǎn)，競(jìng)價(jià)排名按照推廣支付的費(fèi)用與用戶的點(diǎn)擊次數(shù)成正比，因此競(jìng)價(jià)排名廣理的控制；另外，競(jìng)價(jià)排名服務(wù)支持限定區(qū)域開展，也

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2723909