【摘要】：隨著中國房地產(chǎn)市場經(jīng)濟活動的日益頻繁,地產(chǎn)公司在營銷樓盤過程中,將會面臨各種各樣的難題。房屋是人們生產(chǎn)與生活的基本設(shè)施,也是推進城市現(xiàn)代化的基礎(chǔ)建設(shè)。論文結(jié)合甘肅省建設(shè)投資(控股)集團總公司,對其深安一號項目的營銷策略進行研究,目的是提高樓盤的銷售數(shù)量,以實現(xiàn)甘肅省建設(shè)投資(控股)集團總公司經(jīng)濟利益的最大化。論文通過收集閱讀相關(guān)資料與文獻,以市場營銷理論為基礎(chǔ),以房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷中的問題、營銷策略、營銷平臺等為切入點,針對深安一號房地產(chǎn)項目的營銷特征和行業(yè)營銷規(guī)律,為甘肅省建設(shè)投資(控股)集團總公司深安一號項目制定了科學(xué)合理的市場營銷策略。論文主要包括四個部分,首先,分析從外部環(huán)境和內(nèi)部條件對深安一號項目的營銷環(huán)境進行了分析,明確了項目的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅;其次,在對項目市場細分的基礎(chǔ)上,為深安一號項目選擇了目標市場,并從形象、風(fēng)格、客戶與產(chǎn)品角度對目標市場進行了定位;之后,結(jié)合產(chǎn)品、價格、渠道、促銷,制定了本項目的營銷策略;最后,就如何有效實施深安一號項目的營銷策略,提出了保障措施。本論文的研究不僅有助于甘肅省建設(shè)投資(控股)集團總公司提高深安一號項目的營銷效率,而且對本地區(qū)其它房地產(chǎn)企業(yè)改進營銷也有借鑒意義。
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第 2 章 相關(guān)概念與理論概述2.1 相關(guān)理論概述以下是市場營銷常用的理論工具，，為本篇論文研究的理論基礎(chǔ)。2.1.1 PEST 理論PEST 環(huán)境分析法是指宏觀環(huán)境的分析，是外部環(huán)境分析的基本工具是政治（Politics），E 是經(jīng)濟（Economy），S 是社會（Society），T技術(shù)（Technology），首字母組成的了 PEST�？蓮倪@四個不同的維度對個企業(yè)所面臨的外部狀況進行分析。

圖 3.6 2017 年商品房各區(qū)域成交套數(shù)占比日-12 月 31 日，城關(guān)區(qū)、七里河區(qū)、蘭交 16427 套、面積 186.07 萬3�、均�

本文編號：2634042