【摘要】：近年來,房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,逐漸成為國家的主要經(jīng)濟支柱之一。而商業(yè)地產(chǎn)作為行業(yè)的佼佼者,也在蓬勃的發(fā)展。而今,商業(yè)地產(chǎn)的競爭也變得日趨劇烈,隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的最新提出,X公司抓住機遇,提出A項目。而時代在發(fā)展,市場在擴大,機制在不斷改善和健全,在此環(huán)境下,項目的營銷策略也在不斷的變化。而制定合適的營銷策略對于商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)濟效益有很大影響,所以公司要想取得成績,有必要制定符合A項目的營銷策略,以便能夠適應(yīng)不斷變化的環(huán)境并成功完成A項目。本文在了解國內(nèi)外營銷策略發(fā)展的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國商業(yè)地產(chǎn)的行情和洛陽市城市綜合體發(fā)展的具體情況,運用營銷方面的相關(guān)理論知識和方法,從宏觀、微觀角度分析A項目的營銷環(huán)境,SWOT分析方法用于研究A項目的優(yōu)勢,劣勢,機會和威脅。同時,結(jié)合實際,圍繞客戶,制定A項目的具體營銷策劃方案和營銷策略,該策略主要從項目的STP分析,產(chǎn)品策略,價格策略,渠道策略和推廣策略進行分析和制定。這些策略對A項目有很高的參考價值和意義。最后結(jié)合A項目的具體計劃,從拓寬融資渠道、培養(yǎng)專業(yè)的運營團隊及加強項目的進度管理等三個角度提出策略相對應(yīng)的實施建議,促進A項目的順利實施,從而響應(yīng)“一帶一路”的號召,建設(shè)具有很強經(jīng)濟輻射能力的國際商業(yè)貿(mào)易中心,促進國家經(jīng)濟的迅速發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：河南科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F299.233.4

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 葉巧玲;;中國房地產(chǎn)代理行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J];上海經(jīng)濟;2014年Z1期

2 曲立中;姚瑤;;市場營銷概念演變思考[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2013年09期

3 邱湘;;房地產(chǎn)企業(yè)加強營銷管理研究[J];經(jīng)濟研究導(dǎo)刊;2013年09期

4 王鵬;;城市生態(tài)化與商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)[J];當代經(jīng)濟研究;2012年04期

5 蘇原;;洛陽市城市總體規(guī)劃(2008-2020年)主要內(nèi)容與技術(shù)特點[J];城市規(guī)劃通訊;2008年14期

6 劉曉明;;芻議房地產(chǎn)新聞宣傳策略[J];高等建筑教育;2008年03期

7 李學(xué)軍;王念東;;關(guān)于市場細分的四點思考[J];特區(qū)經(jīng)濟;2007年03期

，

本文編號：2633878