發(fā)布時(shí)間：2020-03-06 08:00

【摘要】：隨著科技的發(fā)展，創(chuàng)新步伐的加快，高科技產(chǎn)品生命周期在不斷的縮短，使得市場(chǎng)中已有產(chǎn)品的價(jià)值迅速下降，具有了易逝性的特征。學(xué)者針對(duì)這種現(xiàn)象，將易逝性的概念引入到高科技產(chǎn)品中，從而提出了易逝性高科技產(chǎn)品的概念。將易逝性高科技產(chǎn)品定義為由于產(chǎn)品更新速度加快而導(dǎo)致的產(chǎn)品生命周期縮短、其價(jià)值迅速衰減的高科技產(chǎn)品。曾經(jīng)手機(jī)行業(yè)的霸主諾基亞公司因?yàn)楫a(chǎn)品上市策略的失誤而走下神壇，甚至最后遭受被兼并收購的命運(yùn)。易逝性高科技產(chǎn)品關(guān)于上市時(shí)間和質(zhì)量策略的決策已經(jīng)成為影響高科技企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的重要因素。但目前關(guān)于易逝性高科技產(chǎn)品上市決策的研究大多集中于定性分析，并且學(xué)者們也沒有明確給出一個(gè)最優(yōu)上市策略戰(zhàn)術(shù)性的建議。因此，本文選擇易逝性高科技產(chǎn)品關(guān)于時(shí)間和質(zhì)量的上市策略進(jìn)行分析和研究。 首先，對(duì)顧客選擇行為進(jìn)行Logit模型描述，并確定市場(chǎng)需求率、研發(fā)成本以及銷售利潤(rùn)三個(gè)模型變量。然后，劃分為新產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前上市和新產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后上市兩種情況，構(gòu)建了基于多項(xiàng)Logit選擇PHTP模型。接著，通過對(duì)模型進(jìn)行分段求解分析和最優(yōu)參數(shù)分析，總結(jié)得到模型在不同情況下的最優(yōu)解，分類討論得到高科技企業(yè)在不同市場(chǎng)環(huán)境的最優(yōu)上市時(shí)間和最優(yōu)利潤(rùn)策略選擇。最后，為了增強(qiáng)模型的在現(xiàn)實(shí)決策當(dāng)中的實(shí)用性，而設(shè)計(jì)了一套適用于企業(yè)操作的PHTP上市策略決策系統(tǒng)，并通過決策系統(tǒng)對(duì)模型進(jìn)行了敏感性檢驗(yàn)，驗(yàn)證了基于多項(xiàng)Logit選擇PHTP模型的可靠性。 本文通過產(chǎn)品生命周期、易逝性高科技產(chǎn)品更新及新產(chǎn)品上市時(shí)間的理論的應(yīng)用，在多項(xiàng)Logit選擇及研發(fā)模型等理論工具的基礎(chǔ)下，建立了基于多項(xiàng)Logit選擇的PHTP模型。通過設(shè)計(jì)PHTP上市策略決策系統(tǒng)為高科技企業(yè)在進(jìn)行易逝性高科技產(chǎn)品上市決策時(shí)，提供科學(xué)有效的理論支持，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品上市的成功。同時(shí)對(duì)于其他行業(yè)的易逝性產(chǎn)品上市策略的研究也具有一定的參考價(jià)值。
【圖文】：

圖 4.1 PHTP 上市策略決策系統(tǒng)程序界面圖決策系統(tǒng)的界面中各個(gè)需要輸入?yún)?shù)代表的含義說明如下：1、參數(shù)C，表示：新產(chǎn)品在市場(chǎng)中的需求率；2、參數(shù)p，表示：新產(chǎn)品的銷售價(jià)格；3、參數(shù)Y，表示：新產(chǎn)品的研發(fā)速率；4、參數(shù)Zb，表示：B公司新產(chǎn)品的質(zhì)量參數(shù)；5、參數(shù)T，表示：新產(chǎn)品的有限盈利區(qū)間；6、參數(shù)Tc，表示：B公司新產(chǎn)品的上市時(shí)間；7、參數(shù)K，表示：公司新產(chǎn)品研發(fā)人員工資參數(shù)；8、參數(shù)R，，表示：公司新產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的人數(shù)。另*x0max ( )=f(t )t Tt ，表示的是最大利潤(rùn)函數(shù)，在不同參數(shù)下獲得最大利潤(rùn) 在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前推出新產(chǎn)品假設(shè)的敏感性檢驗(yàn).1 數(shù)值算例

碩士學(xué)位論文；Y = 5，表示公司的研發(fā)速率為 5；Zb= 100，表示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新產(chǎn)品為 100；Tb= 150，表示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的上市時(shí)間為 150 天。系統(tǒng)計(jì)算第一上市時(shí)間，求解 1bb21 1 bp p(T T ) 0( )YZC C KRt Yt Z
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F224;F273.2;F276.44

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本文編號(hào)：2585117