本文關(guān)鍵詞：青口鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌建設(shè)研究　出處：《福建農(nóng)林大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：城鎮(zhèn)是承接城市與農(nóng)村發(fā)展的重要樞紐,可以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,轉(zhuǎn)移城市人口、補(bǔ)充城市資源,帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前,我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)正如火如荼地進(jìn)行,要從眾多正在建設(shè)的小城鎮(zhèn)中脫穎而出,塑造一個(gè)有特色的城鎮(zhèn)品牌顯得尤為重要。為此,本文立足城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的相關(guān)研究成果,分析了城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的系統(tǒng)要求與動(dòng)力機(jī)制,梳理了城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的相關(guān)流程,提出了青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的重點(diǎn)及對(duì)策與建議。 本文通過(guò)閱讀大量文獻(xiàn),對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌、城市品牌、城鎮(zhèn)品牌等相關(guān)理論研究進(jìn)行系統(tǒng)回顧,深入分析了城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的系統(tǒng)要求,提出了產(chǎn)業(yè)、政府、受眾這三大城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的動(dòng)力及動(dòng)力發(fā)生的糾偏機(jī)制。又從品牌定位、形象塑造、文化傳承及整合營(yíng)銷等環(huán)節(jié),分析了城鎮(zhèn)品牌的建設(shè)策略。接著,文章運(yùn)用SWOT分析法對(duì)青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅進(jìn)行詳細(xì)分析,明確了青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略選擇。同時(shí),立足青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的客觀現(xiàn)狀,運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法隨機(jī)了解了受眾對(duì)青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的主觀感受及評(píng)價(jià),在此基礎(chǔ)上,探討了青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的定位與重點(diǎn),提出了青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的對(duì)策和建議。 通過(guò)研究認(rèn)為：綜合分析各方面影響因素,目前青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略選擇總體上處于優(yōu)勢(shì)---機(jī)會(huì)(SO)組合,有較多的支持因素及機(jī)遇,因此,青口鎮(zhèn)可立足自身的汽車產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源優(yōu)勢(shì)、受眾期望及發(fā)展目標(biāo),將青口鎮(zhèn)定位為“汽車新城,美麗青口”的汽車工業(yè)主導(dǎo)型城鎮(zhèn)。通過(guò)體現(xiàn)地域特色與汽車文化的青口鎮(zhèn)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)的塑造,不斷提升青口鎮(zhèn)品牌形象,并以整合營(yíng)銷來(lái)推廣青口鎮(zhèn)品牌。同時(shí),“汽車新城,美麗青口”這一品牌的成功營(yíng)造還需立足青口鎮(zhèn)的歷史文化、地域民俗、汽車文化的融合運(yùn)用,以文化傳承來(lái)擦亮汽車城品牌；立足產(chǎn)業(yè)布局的科學(xué)規(guī)劃、汽車產(chǎn)業(yè)鏈條的逐步延伸,以完善的產(chǎn)業(yè)支撐不斷增生品牌發(fā)展動(dòng)力；立足綠化新技術(shù)的推廣使用、鎮(zhèn)區(qū)污染的有效防治、環(huán)保意識(shí)的不斷強(qiáng)化、山水景觀的科學(xué)營(yíng)造,以生態(tài)建設(shè)打造美麗的汽車新城；立足投資環(huán)境的不斷改善、公共服務(wù)的不斷健全、基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,以高效服務(wù)來(lái)優(yōu)化城鎮(zhèn)品牌的發(fā)展環(huán)境。力求在品牌的建設(shè)運(yùn)營(yíng)中,不斷提升青口鎮(zhèn)的魅力,促進(jìn)青口鎮(zhèn)的持續(xù)健康發(fā)展。 文章從城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的理論著手,實(shí)例研究了青口鎮(zhèn)的品牌建設(shè)策略,在一定程度上豐富了城鎮(zhèn)品牌建設(shè)方面的研究?jī)?nèi)容,也為青口鎮(zhèn)推行品牌建設(shè)策略提供了決策參考。
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F299.21;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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5 胡曉云;章U，

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