本文關鍵詞：商業(yè)銀行應對第三方支付平臺的營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：第三方支付作為互聯(lián)網(wǎng)金融最基礎也是最典型的代表,在國內(nèi)已走過了十幾年的發(fā)展歷程,逐步成為了國內(nèi)支付系統(tǒng)的重要補充力量,它以其便捷、高效、靈活的電子支付方式不斷滲透并改變著傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,其驚人的發(fā)展速度不僅在短時間內(nèi)改變了社會公眾多年的支付習慣,更在商業(yè)銀行中引起了"鯰魚效應",在一定程度上倒逼商業(yè)銀行升級改革,因此成為了現(xiàn)代金融市場不可忽視的力量。針對這一現(xiàn)象,本文主要通過對第三方支付平臺運營模式、業(yè)務特點及發(fā)展趨勢的研究,剖析其對商業(yè)銀行發(fā)展的影響,進而為商業(yè)銀行找到能夠有效應對全新挑戰(zhàn)的營銷策略。
【作者單位】： 四川大學;
【關鍵詞】： 商業(yè)銀行 第三方支付 營銷策略 Ps 營銷理論 渠道營銷 金融創(chuàng)新
【分類號】：F832.2;F724.6
【正文快照】： (四川大學四川成都610041)第三方支付平臺是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分,是信息網(wǎng)絡技術與現(xiàn)代金融相結合的產(chǎn)物,它屬于第三方的服務型中介機構,不從事具體的電子商務活動,但面向開展電子商務的企業(yè)提供電子商務基礎支撐與應用支撐服務。它是互聯(lián)網(wǎng)金融五種典型業(yè)態(tài)中(第三方支

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