在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品中,一方面余額寶規(guī)模幾乎占市場規(guī)模的50%;而另一方面,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)也頻頻暴露出消費(fèi)者個(gè)人隱私信息私售、P2P平臺(tái)非法吸收存款或攜款跑路等行為。與傳統(tǒng)的研究范式相比,行為金融關(guān)注影響投資者行為背后的心理因素,使得理論對(duì)經(jīng)濟(jì)金融現(xiàn)狀的解釋力更強(qiáng)。因此基于認(rèn)知偏差的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買行為研究,具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本研究以投資者的認(rèn)知偏差理論和技術(shù)接受模型（TAM）為基礎(chǔ),以TAM中感知易用性、感知有用性為框架,將購買意愿作為因變量,增加了認(rèn)知偏差作為自變量,感知安全和感知愉悅性作為中介變量,構(gòu)建本研究的理論模型與研究假設(shè),基于結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）研究認(rèn)知偏差對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買行為的影響機(jī)理。研究結(jié)果表明:（1）證實(shí)偏差對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買意愿的影響最大,說明投資者普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品比銀行傳統(tǒng)的線下理財(cái)產(chǎn)品更加關(guān)注自己,從而形成銀行“店大欺客”,而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)“草根”的信念。（2）從眾心理對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買意愿的影響僅次于證實(shí)偏差。說明投資者購買互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品往往會(huì)受到其他多數(shù)人或是其他群體行為的影響。（3）熟悉偏好和過度自信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買意愿的影響效應(yīng)分別... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題的背景和意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)难芯?br>        1.2.2 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為的研究
        1.2.3 關(guān)于認(rèn)知偏差的研究
        1.2.4 簡要述評(píng)
    1.3 重要概念界定
    1.4 研究思路和方法
    1.5 創(chuàng)新之處
第二章 我國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及購買行為偏差
    2.1 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展的背景和規(guī)模
        2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展的背景
        2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)模
    2.2 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展的特點(diǎn)
    2.3 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展存在的問題
        2.3.1 混亂的“供給方”
        2.3.2 投資者的非理性投資
    2.4 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買行為中存在的認(rèn)知偏差
    2.5 本章小結(jié)
第三章 認(rèn)知偏差對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買行為影響的實(shí)證分析
    3.1 研究假設(shè)與模型構(gòu)建
        3.1.1 技術(shù)接受模型假設(shè)
        3.1.2 中介變量假設(shè)
        3.1.3 認(rèn)知偏差假設(shè)
        3.1.4 模型構(gòu)建
    3.2 變量測量
        3.2.1 模型變量
        3.2.2 問卷發(fā)放與回收
    3.3 模型估計(jì)
        3.3.1 數(shù)據(jù)信度
        3.3.2 模型估計(jì)結(jié)果
        3.3.3 模型擬合評(píng)價(jià)
    3.4 結(jié)果分析
    3.5 本章小結(jié)
第四章 對(duì)策建議
    4.1 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品開發(fā)要給予小微客戶更多關(guān)懷
    4.2 規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品,對(duì)投資者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)教育
    4.3 投資者應(yīng)學(xué)習(xí)相關(guān)金融知識(shí),理性投資
    4.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]金融科技對(duì)傳統(tǒng)銀行行為的影響——基于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)囊暯荹J]. 邱晗,黃益平,紀(jì)洋.  金融研究. 2018(11)
[2]移動(dòng)商務(wù)用戶情景感知服務(wù)采納行為研究[J]. 張亞明,張一丹,劉海鷗.  情報(bào)科學(xué). 2018(03)
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[6]投資者對(duì)經(jīng)濟(jì)基本面的認(rèn)知偏差會(huì)影響證券價(jià)格嗎?——中美證券市場對(duì)比分析[J]. 崔麗媛,洪永淼.  經(jīng)濟(jì)研究. 2017(08)
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[8]P2P網(wǎng)絡(luò)借貸研究進(jìn)展及中國問題研究展望[J]. 馮博,葉綺文,陳冬宇.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2017(04)
[9]互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)對(duì)商業(yè)銀行活期存款的影響研究[J]. 羅方科,陳曉紅.  系統(tǒng)工程. 2017(03)
[10]我國P2P網(wǎng)貸市場的羊群行為及其決策理性研究[J]. 陳冬宇,鄭海超.  管理評(píng)論. 2017(01)



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