近年來,數(shù)字技術(shù)加速社會生產(chǎn)生活全面數(shù)字化,驅(qū)動銀行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與營銷創(chuàng)新。本文從宏觀層面分析網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要背景,從中觀層面探討主流商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要做法及趨勢,從微觀層面重構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型下網(wǎng)點(diǎn)營銷的新思路,并進(jìn)一步提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型下網(wǎng)點(diǎn)營銷創(chuàng)新的對策建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代金融導(dǎo)刊. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要背景
    （一）數(shù)字化是時(shí)代發(fā)展新革命
    （二）數(shù)字化是客戶需求新趨勢
    （三）數(shù)字化是銀行變革新動力
二、主流商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要做法及趨勢
    （一）主要做法
    （二）主要趨勢
三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型下網(wǎng)點(diǎn)營銷模式重構(gòu)
    （一）功能多元化
    （二）聯(lián)結(jié)線上化
    （三）服務(wù)開放化
    （四）產(chǎn)品定制化
    （五）交互情感化
四、網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化營銷創(chuàng)新的對策建議
    （一）智能升級，推進(jìn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型
    （二）資源整合，構(gòu)建新型營銷生態(tài)圈
    （三）機(jī)制優(yōu)化，激發(fā)全方位營銷活力
    （四）精細(xì)管理，強(qiáng)化綜合化營銷支撐


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]金融科技助推農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考[J]. 劉兆龍,楊樂.  中國信用卡. 2019(12)
[2]金融科技時(shí)代商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型實(shí)踐研究[J]. 劉銀行,陳高翔.  西部金融. 2019(07)
[3]新時(shí)代物理網(wǎng)點(diǎn)廳堂功能建設(shè)研究[J]. 劉銀行.  農(nóng)村金融研究. 2018(07)



本文編號：3075988