本文關(guān)鍵詞： MS銀行 品牌建設 方案研究　出處：《吉林大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：銀行業(yè)是社會的窗口行業(yè),是我國國民經(jīng)濟發(fā)展重要的產(chǎn)業(yè)。當前銀行業(yè)的競爭不斷加劇,市場競爭最為最為重要的就是品牌的競爭,所以品牌就是價值的理念已經(jīng)被銀行業(yè)界廣泛認同。那么如何建設銀行品牌也是關(guān)系到銀行競爭實力提升的重要因素。銀行的品牌建設是金融品牌建設中的重要組成部分。相比較于其他行業(yè)的品牌建設,金融品牌建設具有一定的特殊性。所以本文的研究通過文獻綜述研究法、案例研究法等,對MS銀行的品牌建設方案進行了研究。主要從六個方面展開。首先,在緒論部分提出研究的目的意義以及國內(nèi)外研究文獻綜述等,對研究工作進行前期準備并且謀篇布局;理論闡述部分主要對研究中涉及的理論進行論述,為研究進行理論儲備,使研究建立在豐富的理論支撐基礎(chǔ)上,體現(xiàn)理論結(jié)合實際的思路。另外,本文分析了MS銀行品牌建設的現(xiàn)狀及問題。主要論述了MS銀行基本概況與發(fā)展歷程、MS銀行的企業(yè)文化,從品牌理念建設方面、核心價值提煉方面、品牌的信息化建設方面、品牌傳播管理方面、打造差異化個性服務方面分析了品牌建設中存在的不足,并且從內(nèi)外部兩方面入手分析了MS銀行品牌建設中存在問題的成因。作者從品牌建設方案設計的目標與原則、品牌建設設計的內(nèi)容、品牌建設的路徑方法等方面入手,提出了MS銀行品牌建設的設計方案思路。從嚴格執(zhí)行企業(yè)識別系統(tǒng)、構(gòu)筑品牌管理體系、創(chuàng)新完善品牌構(gòu)架、進行品牌監(jiān)管和維護、保證品牌產(chǎn)品和服務的質(zhì)量、完善品牌危機管理等方面入手,提出了MS銀行品牌建設的保障措施。研究的結(jié)論部分總結(jié)了全文形成研究結(jié)論并且進一步展望深入研究的方向。
[Abstract]:The banking industry is the window industry of the society and an important industry in the development of our national economy. At present, the competition of the banking industry is intensifying, and the most important competition in the market is the competition of the brand. So the idea that brand is value has been widely accepted by the banking industry. So how to build a bank brand is also an important factor related to the promotion of bank competitive strength. The brand construction of banks is an important part of financial brand construction. Components. Compared with other industries of brand building. The financial brand construction has certain particularity. Therefore, this paper studies the brand construction scheme of MS Bank through literature review, case study and so on. First of all, it is carried out from six aspects. In the introduction part, the purpose and significance of the research and the literature review at home and abroad are put forward, and the preliminary preparation and layout of the research work are carried out. The part of theoretical elaboration mainly discusses the theory involved in the study, and makes the research based on abundant theoretical support and reflects the thinking of combining theory with practice. This paper analyzes the current situation and problems of MS Bank's brand construction. It mainly discusses the basic situation and development process of MS Bank and the enterprise culture of MS Bank. Brand information construction, brand communication management, the building of differentiated personality service aspects of the analysis of the shortcomings of brand construction. And from the internal and external aspects of the analysis of the causes of the problems in the brand construction of MS Bank. The author from the brand construction project design objectives and principles, the content of brand building design. Starting with the path and method of brand construction, this paper puts forward the design plan of MS bank brand construction, from strictly implementing the enterprise identification system, building brand management system, and innovating and perfecting the brand framework. Conduct brand supervision and maintenance, ensure the quality of brand products and services, improve brand crisis management and so on. This paper puts forward the safeguard measures of MS bank brand construction. The conclusion of the research summarizes the research conclusions of the full text and looks forward to the direction of further research.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F273.2;F832.33

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本文編號：1450271