在過(guò)去數(shù)十年，品牌化已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界的頂級(jí)研究課題和方向，品牌資產(chǎn)被廣泛地視為衡量品牌化戰(zhàn)略有效性的重要指標(biāo)。但是，近年來(lái)關(guān)于品牌資產(chǎn)的研究無(wú)論是在研究?jī)?nèi)容還是在行業(yè)應(yīng)用方面都存在一定的不足。在研究?jī)?nèi)容方面，主要集中在品牌資產(chǎn)的概念、構(gòu)成維度和測(cè)量方面，而對(duì)于品牌資產(chǎn)的來(lái)源和影響因素的研究較少；在行業(yè)應(yīng)用方面，主要集中在快速消費(fèi)品行業(yè)，而對(duì)于耐用品行業(yè)的研究較少。這為品牌資產(chǎn)的進(jìn)一步拓展性研究提供了新的空間和切入點(diǎn)。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮和人們生活水平的提高，家具市場(chǎng)得到了迅速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。住宅家具企業(yè)為了競(jìng)爭(zhēng)的勝利，從對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的關(guān)注。本文借鑒以往的研究成果，全面考察住宅家具產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，以顧客價(jià)值為中介，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)策略通過(guò)顧客價(jià)值對(duì)品牌品牌資產(chǎn)的作用模型，并采用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)其進(jìn)行實(shí)證研究。 研究結(jié)果表明：（1）在中國(guó)本土文化背景下，基于顧客視角的品牌資產(chǎn)由品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)四維度構(gòu)成，并在住宅家具業(yè)得到了證實(shí)；（2）在中國(guó)本土文化背景下，顧客感知價(jià)值由功能價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和感知成本四維度構(gòu)成，并在住宅家具業(yè)得到了證實(shí)；（3）利用...

【文章頁(yè)數(shù)】：166 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 理論背景
        1.1.2 現(xiàn)實(shí)背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 研究范圍的界定
    1.4 研究問(wèn)題與主要內(nèi)容
    1.5 研究方法和技術(shù)路線
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技術(shù)路線
    1.6 研究的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌資產(chǎn)
        2.1.1 品牌資產(chǎn)的概念
        2.1.2 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成維度
        2.1.3 基于顧客的品牌資產(chǎn)的測(cè)量
    2.2 營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
        2.2.1 國(guó)外學(xué)者的相關(guān)研究
        2.2.2 國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究
    2.3 顧客價(jià)值
        2.3.1 顧客價(jià)值（ Customer Perceived Value）的定義
        2.3.2 顧客價(jià)值的構(gòu)成維度及測(cè)量
        2.3.3 顧客價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素
    2.4 家具產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌資產(chǎn)研究
        2.4.1 國(guó)外學(xué)者的相關(guān)研究
        2.4.2 國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究
    2.5 文獻(xiàn)研究述評(píng)
        2.5.1 品牌資產(chǎn)的研究述評(píng)
        2.5.2 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)品牌資產(chǎn)影響的述評(píng)
    2.6 本章小結(jié)
3 概念模型與研究假設(shè)
    3.1 本研究的理論基礎(chǔ)
        3.1.1 認(rèn)知心理學(xué)理論
        3.1.2 線索利用理論
        3.1.3 信號(hào)傳遞理論
        3.1.4 顧客關(guān)系管理理論
    3.2 焦點(diǎn)小組訪談
        3.2.1 焦點(diǎn)小組訪談設(shè)計(jì)
        3.2.2 焦點(diǎn)小組訪談參與者特征
        3.2.3 焦點(diǎn)小組訪談的結(jié)論分析
    3.3 概念模型的提出及構(gòu)建思路
        3.3.1 基于品牌價(jià)值鏈的品牌資產(chǎn)概念模型
        3.3.2 總體研究架構(gòu)
        3.3.3 與傳統(tǒng)模型的比較
        3.3.4 基于顧客認(rèn)知的研究視角
    3.4 概念模型中各構(gòu)念的構(gòu)成維度定義
        3.4.1 基于顧客視角的 CBBE 維度的選擇與解釋
        3.4.2 營(yíng)銷(xiāo)策略各構(gòu)成維度的概念解釋
        3.4.3 顧客價(jià)值的提出與解釋
    3.5 研究假設(shè)的設(shè)立
        3.5.1 營(yíng)銷(xiāo)策略與 CBBE 各構(gòu)成維度之間的關(guān)系假設(shè)
        3.5.2 營(yíng)銷(xiāo)策略與顧客價(jià)值各構(gòu)成維度之間的關(guān)系假設(shè)
        3.5.3 顧客價(jià)值與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系假設(shè)
        3.5.4 營(yíng)銷(xiāo)策略、顧客價(jià)值、品牌資產(chǎn)關(guān)系假設(shè)歸納
    3.6 本章小結(jié)
4 研究設(shè)計(jì)
    4.1 測(cè)量量表的開(kāi)發(fā)
        4.1.1 營(yíng)銷(xiāo)策略各構(gòu)成維度測(cè)量量表的梳理及提煉
        4.1.2 顧客價(jià)值各維度測(cè)量量表的梳理及提煉
        4.1.3 基于顧客的品牌資產(chǎn)各維度測(cè)量量表的梳理及提煉
        4.1.4 問(wèn)卷內(nèi)容設(shè)計(jì)
    4.2 調(diào)研方案設(shè)計(jì)
        4.2.1 預(yù)調(diào)研
        4.2.2 正式調(diào)研
        4.2.3 問(wèn)卷的回收及整理
    4.3 數(shù)據(jù)分析方法及統(tǒng)計(jì)軟件選擇
        4.3.1 描述性統(tǒng)計(jì)
        4.3.2 信度檢驗(yàn)
        4.3.3 效度檢驗(yàn)
        4.3.4 結(jié)構(gòu)方程模型（ SEM）
    4.4 本章小結(jié)
5 數(shù)據(jù)分析
    5.1 樣本概況及描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.1.1 樣本概況分析
        5.1.2 測(cè)度題項(xiàng)的描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 測(cè)量變量的信度和效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
        5.2.3 全模型驗(yàn)證性因子分析
    5.3 營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)構(gòu)維度的假設(shè)檢驗(yàn)
        5.3.1 探索性因子分析
        5.3.2 驗(yàn)證性因子分析
    5.4 結(jié)構(gòu)模型的評(píng)價(jià)及其假設(shè)檢驗(yàn)
        5.4.1 整體結(jié)構(gòu)模型的評(píng)價(jià)
        5.4.2 路徑模型擬合比較
        5.4.3 路徑系數(shù)分析
        5.4.4 顧客價(jià)值的中介作用分析
        5.4.5 直接效應(yīng)、間接效應(yīng)和總效應(yīng)分析
    5.5 人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)品牌資產(chǎn)的影響分析
    5.6 假設(shè)驗(yàn)證小結(jié)
    5.7 實(shí)證結(jié)果與討論
        5.7.1 營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)品牌資產(chǎn)的影響作用
        5.7.2 營(yíng)銷(xiāo)策略與顧客價(jià)值的關(guān)系
        5.7.3 顧客價(jià)值與品牌資產(chǎn)的關(guān)系
        5.7.4 人口統(tǒng)計(jì)特征與品牌資產(chǎn)的關(guān)系
    5.8 本章小結(jié)
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論與管理啟示
        6.1.1 研究結(jié)論
        6.1.2 管理啟示
    6.2 研究貢獻(xiàn)
    6.3 研究的局限性與進(jìn)一步研究的方向
        6.3.1 研究的局限性
        6.3.2 進(jìn)一步研究的方向
參考文獻(xiàn)
附錄
詳細(xì)摘要
Detailed Abstract



本文編號(hào)：3821709