在建立市場經(jīng)濟體制的過程中,我國的零供關(guān)系發(fā)生了重大變化,零售商的逆向控制行為逐漸增強。零售商在供應鏈中逐漸占據(jù)主導地位,是計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變的結(jié)果。同時,由于零售商不斷回收營銷要素的控制權(quán),而使得這種轉(zhuǎn)變具有必然性。借助于這一基礎(chǔ),零售商開始對上游的供應商實施逆向控制。盡管國家采取了立法與規(guī)范市場等諸多措施,但并沒有出現(xiàn)供零矛盾緩和的跡象。本文就商品供應鏈中零售商的逆向控制問題進行了專門研究,認為這種現(xiàn)象的出現(xiàn)具有深厚的背景和基礎(chǔ),這也使得本文的研究具有極強的現(xiàn)實意義和理論意義。 本文界定和闡述了逆向控制的基本涵義、實施途徑和形成機理,并運用新產(chǎn)業(yè)組織理論中的實證方法測度了我國供零行業(yè)的市場勢力。具體而言,逆向控制是由于零售商具有了一定的市場勢力而對上游制造商（供應商）形成的一定程度的影響力和制約能力,其實施途徑主要是依靠縱向約束手段和自有品牌營銷策略。本文結(jié)合加爾布雷斯假說和抗衡勢力理論,具體測度了我國供零行業(yè)的市場勢力。分析結(jié)果表明,零售商的溢價達到27%左右,而供應商僅有0.94%,即零售商相對于供應商擁有了相對市場勢力。零售商的這種市場勢力... 

【文章頁數(shù)】：145 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 選題背景
        1.1.1 工商關(guān)系的演變與新型工商關(guān)系的形成
        1.1.2 零供博弈的顯露與加劇
    1.2 選題意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 研究目標與基本框架
        1.3.1 研究目標
        1.3.2 基本框架
    1.4 相關(guān)文獻述評
        1.4.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.4.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.4.3 簡要的評論
第2章 相關(guān)理論與主要研究方法
    2.1 馬克思主義經(jīng)濟學的生產(chǎn)與流通理論
    2.2 產(chǎn)業(yè)組織理論中的縱向關(guān)系理論
        2.2.1 交易成本理論
        2.2.2 縱向約束理論
    2.3 反壟斷與規(guī)制理論
    2.4 供應鏈理論
    2.5 關(guān)系營銷理論
    2.6 基本的技術(shù)方法
        2.6.1 博弈論的方法
        2.6.2 計量經(jīng)濟學的方法
第3章 零售商逆向控制形成機理及其市場基礎(chǔ)
    3.1 零售商逆向控制的基本內(nèi)涵
    3.2 零售商逆向控制的實施途徑和形成機理
        3.2.1 零售商逆向控制的實施途徑
        3.2.2 零售商逆向控制的形成機理
    3.3 “抗衡勢力”與我國零售行業(yè)基本現(xiàn)狀
        3.3.1 加爾布雷斯假說與抗衡勢力
        3.3.2 我國零售行業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析
    3.4 部分行業(yè)供應商與零售商市場勢力的測算——基于上市公司的數(shù)據(jù)
        3.4.1 一般性說明
        3.4.2 市場勢力測度的方法和選擇
        3.4.3 測度模型與數(shù)據(jù)
        3.4.4 結(jié)論與分析
第4章 零售商逆向控制行為分析
    4.1 零售商向供應商收取通道費
        4.1.1 通道費的出現(xiàn)
        4.1.2 通道費的產(chǎn)生原因、定義與現(xiàn)實存在
        4.1.3 通道費最優(yōu)量的分析
        4.1.4 通道費的作用與福利效應
        4.1.5 案例與評論
    4.2 零售商經(jīng)營自有品牌
        4.2.1 自有品牌的產(chǎn)生及其概念
        4.2.2 零售商經(jīng)營自有品牌的優(yōu)勢與策略
        4.2.3 案例與評論
第5章 基于逆向控制的我國零供企業(yè)實證分析
    5.1 分析的一般性說明
        5.1.1 我國零售業(yè)態(tài)的基本區(qū)分
        5.1.2 企業(yè)績效評價方法的選擇
        5.1.3 企業(yè)績效評價指標的選取
        5.1.4 若干結(jié)論
    5.2 基于會計指標的零供企業(yè)績效賬面分析
        5.2.1 采用方法
        5.2.2 數(shù)據(jù)來源
        5.2.3 賬面分析
        5.2.4 結(jié)果分析
    5.3 占優(yōu)零售企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟分析
第6章 基于福利的反壟斷含義與化解零供矛盾的措施
    6.1 對零售商逆向控制的反壟斷規(guī)制
        6.1.1 《反壟斷法》的一般目標及其在我國的實現(xiàn)
        6.1.2 我國相關(guān)法律的體系構(gòu)成及其缺陷
    6.2 化解零供矛盾的措施
        6.2.1 競爭性市場格局的構(gòu)建
        6.2.2 以關(guān)系營銷為核心的合作關(guān)系構(gòu)建
    6.3 國外政策比較及借鑒
        6.3.1 歐美反壟斷政策與化解零供博弈的措施
        6.3.2 日本反壟斷政策與化解零供博弈的措施
第7章 結(jié)論及有待進一步研究的問題
    7.1 主要結(jié)論及政策含義
    7.2 主要創(chuàng)新點
    7.3 研究的不足之處
    7.4 需要進一步研究的問題
參考文獻
致謝
攻讀博士期間的學術(shù)成果


【參考文獻】：
期刊論文
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[6]主導零售商并購與市場勢力研究[J]. 趙玻,陳阿興.  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究. 2009(05)
[7]零售商主導型供應鏈研究綜述[J]. 韓耀,晏維龍,楊俊濤.  北京工商大學學報(社會科學版). 2009(05)
[8]零售商主導下的制造商競爭與營銷渠道聯(lián)合促銷研究[J]. 王國才,陶鵬德.  管理學報. 2009(09)
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[10]中國連鎖商業(yè)發(fā)展研究綜述[J]. 柳思維,張暉.  北京工商大學學報(社會科學版). 2009(03)



本文編號：3690757