在我國目前快速城鎮(zhèn)化的進程中,尋求城鎮(zhèn)品牌發(fā)展的模式,在城鎮(zhèn)化進程中樹立標桿打造龍頭,增強城鎮(zhèn)品牌吸引力和核心競爭力,以城鎮(zhèn)品牌力拉動人口的主動合理流動,是保證我國城鎮(zhèn)化進程健康推進的關(guān)鍵。本研究運用品牌價值鏈與品牌生態(tài)位等品牌研究的前沿方向理論探封城鎮(zhèn)品牌的有效成長模式,是我國目前城鎮(zhèn)發(fā)展重大戰(zhàn)略課題的需要。根據(jù)我國當(dāng)前“小城鎮(zhèn)、大戰(zhàn)略”規(guī)劃要求,依據(jù)當(dāng)前中國快速城鎮(zhèn)化的實踐需要和相應(yīng)的理論研究的需要,在實踐需要和理論研究需要的拉動下,本研究圍繞城鎮(zhèn)品牌價值鏈這一主線,展開本領(lǐng)域的研究和探索�？焖俪擎�(zhèn)化結(jié)果必然將導(dǎo)致城鎮(zhèn)品牌化,這是中國城鎮(zhèn)化從重“量”到重“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變趨勢使然；然而,這一領(lǐng)域的理論研究嚴重滯后于當(dāng)前快速城鎮(zhèn)化的實踐需要,對這一領(lǐng)域的理論支撐研究空前迫切；同時,地點品牌競爭已經(jīng)成為國際大趨勢,全球角度關(guān)于地點（地區(qū)）品牌、城市品牌等研究的崛起與興盛,為城鎮(zhèn)品牌研究創(chuàng)造了基礎(chǔ),蘊育了本研究所需要的“氣候和土壤”等基礎(chǔ)條件�？焖俪擎�(zhèn)化與城鎮(zhèn)建設(shè)的趨勢是城鎮(zhèn)品牌化。品牌是獲得持續(xù)競爭力的基礎(chǔ)。城鎮(zhèn)品牌化是中國城鎮(zhèn)化的行政主導(dǎo)型向市場主導(dǎo)型并舉過渡、由被動行政推動型向主動市場拉... 

【文章來源】：中國海洋大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：298 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與問題的提出
        1.1.1 快速城鎮(zhèn)化導(dǎo)致城鎮(zhèn)品牌化
        1.1.2 城鎮(zhèn)化重“量”到重“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變
        1.1.3 小城鎮(zhèn)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略時機成熟
        1.1.4 理論研究嚴重滯后于實踐需要
        1.1.5 地點品牌崛起,地點品牌競爭成為國際大趨勢
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實際應(yīng)用價值
    1.3 相關(guān)概念界定
        1.3.1 城鎮(zhèn)
        1.3.2 城鎮(zhèn)品牌價值鏈
    1.4 研究方法與路徑
        1.4.1 學(xué)術(shù)構(gòu)想與思路
        1.4.2 擬解決的關(guān)鍵技術(shù)或問題
        1.4.3 研究方法
        1.4.4 所閱文獻的查閱范圍及手段
        1.4.5 技術(shù)路徑
    1.5 研究的主要內(nèi)容
    1.6 結(jié)構(gòu)安排
    1.7 本章小結(jié)
2 文獻綜述
    2.1 城鎮(zhèn)品牌研究綜述
        2.1.1 品牌研究綜述
        2.1.2 地方品牌與城市品牌研究綜述
        2.1.3 城鎮(zhèn)品牌研究綜述
        2.1.4 低碳城鎮(zhèn)品牌研究的提出
    2.2 品牌價值鏈研究綜述
        2.2.1 國外研究綜述
        2.2.2 國內(nèi)研究綜述
    2.3 品牌生態(tài)位研究綜述
        2.3.1 生態(tài)位
        2.3.2 品牌生態(tài)位
        2.3.3 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位
        2.3.4 本部分的總結(jié)評述
    2.4 本章小結(jié)
3 相關(guān)基礎(chǔ)理論
    3.1 城鎮(zhèn)品牌發(fā)展背景理論
        3.1.1 增長極理論
        3.1.2 集聚理論
        3.1.3 城市化理論
        3.1.4 區(qū)域比較優(yōu)勢理論
        3.1.5 循環(huán)積累因果理論
    3.2 品牌成長理論
        3.2.1 品牌研究領(lǐng)域發(fā)展動態(tài)與趨勢
        3.2.2 品牌生命周期理論
        3.2.3 品牌成長路徑與測度理論
    3.3 品牌生態(tài)位理論
        3.3.1 生態(tài)位基本理論
        3.3.2 品牌生態(tài)位理論
    3.4 品牌價值鏈理論
        3.4.1 波特價值鏈理論
        3.4.2 品牌價值鏈理論模型
    3.5 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價值鏈理論
        3.5.1 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價值鏈概念提煉
        3.5.2 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價值鏈理論框架
    3.6 本章小結(jié)
4 我國城鎮(zhèn)品牌發(fā)展態(tài)勢分析
    4.1 縱向時序視角下的城鎮(zhèn)品牌
        4.1.1 城鎮(zhèn)無品牌時期初期
        4.1.2 城鎮(zhèn)無品牌時期中期
        4.1.3 城鎮(zhèn)無品牌時期后期
        4.1.4 城鎮(zhèn)品牌化初期
    4.2 城鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀與問題
        4.2.1 城鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀
        4.2.2 城鎮(zhèn)發(fā)展中存在的問題
        4.2.3 城鎮(zhèn)現(xiàn)有模式歸納
    4.3 城鎮(zhèn)品牌發(fā)展態(tài)勢分析
        4.3.1 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位重疊與職能重構(gòu)
        4.3.2 城鎮(zhèn)品牌塑造倚重資源位忽視市場位
        4.3.3 定位導(dǎo)向偏差
        4.3.4 城鎮(zhèn)品牌價值鏈條表現(xiàn)為斷鏈或不均衡鏈
    4.4 當(dāng)前城鎮(zhèn)品牌典型模式的生態(tài)位透視
        4.4.1 資源觀決定資源位
        4.4.2 資源位獨特
        4.4.3 趨勢也是資源
        4.4.4 創(chuàng)造市場資源并拓展生態(tài)位
    4.5 本章小結(jié)
5 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位優(yōu)化機理與測量模型構(gòu)建
    5.1 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位優(yōu)化機理
        5.1.1 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)因子分析
        5.1.2 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)因子作用機理與生態(tài)位優(yōu)化模型
    5.2 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位測量與評估
        5.2.1 城鎮(zhèn)品牌成長的綜合視角測度
        5.2.2 城鎮(zhèn)品牌成長的生態(tài)位視角測度
    5.3 本章小結(jié)
6 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位優(yōu)化策略與管理要點
    6.1 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位優(yōu)化策略
        6.1.1 城鎮(zhèn)品牌初創(chuàng)期的生態(tài)位構(gòu)建重在生境選擇
        6.1.2 城鎮(zhèn)品牌成長期的生態(tài)位構(gòu)建重在適宜度的不斷優(yōu)化
        6.1.3 城鎮(zhèn)品牌成孰期以后的生態(tài)位構(gòu)建重在協(xié)同進化格局的構(gòu)建
        6.1.4 食物鏈角度診視與城鎮(zhèn)品牌長壽基因培植
        6.1.5 城鎮(zhèn)品牌復(fù)合生態(tài)位與復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論(CAS)
    6.2 城鎮(zhèn)品牌管理要點與幾點建議
        6.2.1 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位中的主體、資源、市場再定位
        6.2.2 城鎮(zhèn)品牌價值鏈再造
        6.2.3 “木桶原理”與限制因子問題防范(危機預(yù)防：斷鏈危險的防范)
        6.2.4 “木桶原理逆定理”與關(guān)鍵優(yōu)勢控制因子問題的解決
        6.2.5 建議推行“慢城”典型示范試點
        6.2.6 借鑒美國小城鎮(zhèn)成功的秘訣
    6.3 本章小結(jié)
7 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價值鏈構(gòu)建核心與流程
    7.1 當(dāng)前城鎮(zhèn)品牌價值鏈構(gòu)建的核心—低碳
    7.2 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價值鏈的構(gòu)建流程
    7.3 生態(tài)位視角的城鎮(zhèn)品牌定位
        7.3.1 主體要素梳理
        7.3.2 定位準備--SWOT分析
        7.3.3 品牌生態(tài)位適宜度確定
    7.4 城鎮(zhèn)品牌產(chǎn)品設(shè)計--以低碳城鎮(zhèn)品牌為例
        7.4.1 低碳城鎮(zhèn)產(chǎn)品
        7.4.2 城鎮(zhèn)功能性產(chǎn)品
        7.4.3 城鎮(zhèn)內(nèi)部品牌產(chǎn)品
    7.5 本章小結(jié)
8 城鎮(zhèn)品牌價值實現(xiàn)與價值鏈構(gòu)建
    8.1 城鎮(zhèn)品牌聚合傳播
        8.1.1 城鎮(zhèn)品牌整合營銷傳播
        8.1.2 城鎮(zhèn)品牌傳播的“USP”
        8.1.3 城鎮(zhèn)品牌色彩整合與色彩營銷傳播
        8.1.4 創(chuàng)新擴散模型在城鎮(zhèn)品牌傳播中的應(yīng)用
    8.2 品牌體驗與價值實現(xiàn)
        8.2.1 體驗經(jīng)濟時代到來
        8.2.2 顧客滿意
        8.2.3 城鎮(zhèn)顧客讓渡價值
        8.2.4 價值實現(xiàn)
    8.3 城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價值鏈構(gòu)建模型—以低碳城鎮(zhèn)為例
        8.3.1 主題—低碳
        8.3.2 主體
        8.3.3 本體
        8.3.4 載體
        8.3.5 路徑
        8.3.6 客體
        8.3.7 價值體驗
        8.3.8 價值流動
    8.4 本章小結(jié)
9 山東近郊城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價值鏈研究
    9.1 山東近郊城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價值鏈分析
        9.1.1 山東城鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀與問題
        9.1.2 山東近郊城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位分析---以個案為例
        9.1.3 山東近郊城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價值鏈分析---以個案為例
    9.2 個案比較分析與對策建議
        9.2.1 個案比較分析
        9.2.2 對策建議
    9.3 本章小結(jié)
10 總結(jié)與展望
    10.1 結(jié)論與創(chuàng)新點
        10.1.1 研究的結(jié)論
        10.1.2 研究的創(chuàng)新
    10.2 研究局限性與未來研究展望
        10.2.1 研究局限性
        10.2.2 未來研究展望
參考文獻
附錄
致謝
個人簡歷
學(xué)術(shù)成果目錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌生態(tài)位理論評述與展望[J]. 王啟萬.  技術(shù)經(jīng)濟與管理研究. 2011(12)
[2]快時代的新城市哲學(xué)[J].   中華民居. 2011(09)
[3]馬克思的幸福理論與建設(shè)幸福東莞的城市升級路徑[J]. 陳端計.  東莞理工學(xué)院學(xué)報. 2011(04)
[4]全球化背景下城鎮(zhèn)化趨向研究——寧夏沿黃城市帶發(fā)展的另類視角[J]. 高桂英.  寧夏社會科學(xué). 2011(04)
[5]淺議基于色彩的營銷戰(zhàn)略[J]. 李和才.  科技信息. 2011(10)
[6]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的整合營銷傳播[J]. 任志軍.  企業(yè)改革與管理. 2011(03)
[7]企業(yè)并購后品牌生態(tài)位分析[J]. 田曉.  河南科技學(xué)院學(xué)報. 2011(03)
[8]城鎮(zhèn)化的“中國問題”及其解決之道[J]. 項繼權(quán).  華中師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2011(01)
[9]城市品牌生態(tài)系統(tǒng)特征與機制分析[J]. 張志紅,張偉民,趙佳娜.  商業(yè)時代. 2011(02)
[10]城市營銷及其公共性價值實現(xiàn)機制的構(gòu)建[J]. 陳柳欽.  珞珈管理評論. 2010(02)

博士論文
[1]中國轎車自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D]. 王念.武漢理工大學(xué) 2010
[2]基于生態(tài)位理論的中小品牌成長模式研究[D]. 易金.山東大學(xué) 2010
[3]讀者信任視角下的出版品牌管理研究[D]. 王鵬濤.武漢大學(xué) 2010
[4]企業(yè)品牌風(fēng)險管理及其在我國煤炭企業(yè)的應(yīng)用研究[D]. 趙文濤.西安科技大學(xué) 2010
[5]基于消費者認知的品牌定位模式研究[D]. 徐鵬.南開大學(xué) 2009
[6]一類復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)的模型及仿真方法研究[D]. 邵艷華.貴州大學(xué) 2009
[7]服務(wù)企業(yè)品牌的培育研究[D]. 耿佩民.吉林大學(xué) 2008
[8]基于CAS理論的區(qū)域性礦山復(fù)雜采選系統(tǒng)匹配研究及應(yīng)用[D]. 陳俊智.昆明理工大學(xué) 2009
[9]企業(yè)社會責(zé)任的價值創(chuàng)造研究[D]. 侯麗敏.復(fù)旦大學(xué) 2008
[10]固體廢物綜合管理系統(tǒng)演化與調(diào)控模型研究[D]. 畢貴紅.昆明理工大學(xué) 2008

碩士論文
[1]顧客滿意度模型的構(gòu)建及實證分析[D]. 黃天龍.天津財經(jīng)大學(xué) 2011
[2]云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌資產(chǎn)計量模型研究[D]. 羅巍.云南財經(jīng)大學(xué) 2011
[3]基于生態(tài)位理論的區(qū)域城市旅游品牌系統(tǒng)構(gòu)建研究[D]. 秦曉楠.山東大學(xué) 2011
[4]合肥市小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局與空間優(yōu)化的研究[D]. 趙倩.安徽建筑工業(yè)學(xué)院 2010
[5]上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位適宜度研究[D]. 宮文卿.山東大學(xué) 2010
[6]商業(yè)銀行中高端顧客滿意度測評研究[D]. 呂佳蔚.西安電子科技大學(xué) 2010
[7]3G時代我國電信企業(yè)運營模式創(chuàng)新研究[D]. 李欣.天津大學(xué) 2010
[8]基于品牌價值鏈的服務(wù)品牌資產(chǎn)實證研究[D]. 謝宇峰.暨南大學(xué) 2009
[9]品牌建設(shè)在小城鎮(zhèn)發(fā)展中的作用[D]. 杜海林.復(fù)旦大學(xué) 2009
[10]博弈論在電力市場競價中的應(yīng)用研究[D]. 劉旭東.華北電力大學(xué)（北京） 2009



本文編號：3498943