本文關(guān)鍵詞：中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展路徑研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：建設(shè)美麗城市,讓我們的城市走出去,是現(xiàn)階段我國(guó)城市的發(fā)展目標(biāo)。城市營(yíng)銷則是提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力,提升城市形象,打造城市品牌,進(jìn)而達(dá)到這一目標(biāo)的最佳方法。隨著城市營(yíng)銷的發(fā)展,我國(guó)的很多城市得到了發(fā)展,或是綜合性城市,或是傳統(tǒng)古鎮(zhèn),各具特色。但在發(fā)展過(guò)程中也依舊存在著概念混淆、主體營(yíng)銷意識(shí)淡薄、內(nèi)容和渠道不盡完善、營(yíng)銷對(duì)象不受重視、危機(jī)處理能力弱、城市缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)西方城市營(yíng)銷模式的總結(jié),運(yùn)用城市營(yíng)銷指數(shù)深入分析我國(guó)城市管理或治理總體存在的問(wèn)題及其根源,參考城市營(yíng)銷的原則,從營(yíng)銷目標(biāo)、城市定位、宣傳渠道、公共服務(wù)、文化內(nèi)涵、危機(jī)意識(shí)六個(gè)方面為我國(guó)現(xiàn)階段的城市營(yíng)銷發(fā)展提供了合理的實(shí)施路徑。
【關(guān)鍵詞】：城市營(yíng)銷 城市競(jìng)爭(zhēng)力 城市形象 城市品牌 城市管理
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F299.2
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-17
• 一、研究目的和意義9-10
• （一）研究目的9
• （二）研究意義9-10
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述10-15
• （一）國(guó)外研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)10-12
• （二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)12-15
• 三、研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)15-17
• 第一章 城市營(yíng)銷及其理論旨趣17-26
• 第一節(jié) 城市營(yíng)銷的理論界定17-19
• 一、城市營(yíng)銷18
• 二、城市營(yíng)銷管理18-19
• 第二節(jié) 城市營(yíng)銷指數(shù)19-24
• 一、城市營(yíng)銷指數(shù)指標(biāo)體系19-23
• 二、城市營(yíng)銷指數(shù)分析23-24
• 第三節(jié) 城市營(yíng)銷價(jià)值取向的公共性24-25
• 一、城市營(yíng)銷的復(fù)合價(jià)值24
• 二、城市營(yíng)銷公共價(jià)值分析24-25
• 本章小結(jié)25-26
• 第二章 國(guó)外城市營(yíng)銷發(fā)展檢視26-34
• 第一節(jié) 個(gè)性化發(fā)展的城市營(yíng)銷模式26-30
• 一、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的城市營(yíng)銷模式26-28
• 二、地方社區(qū)導(dǎo)向的城市營(yíng)銷模式28-29
• 三、地區(qū)文化導(dǎo)向的城市營(yíng)銷模式29-30
• 第二節(jié) 復(fù)合型發(fā)展的城市營(yíng)銷模式30-33
• 一、紐約的城市營(yíng)銷發(fā)展概述30-32
• 二、紐約的城市營(yíng)銷模式特點(diǎn)分析及啟示32-33
• 本章小結(jié)33-34
• 第三章 中國(guó)城市營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及其根源34-45
• 第一節(jié) 中國(guó)城市營(yíng)銷的發(fā)展歷程及特征34-37
• 一、中國(guó)早期城市化發(fā)展概要34-35
• 二、當(dāng)代中國(guó)城市營(yíng)銷的發(fā)展歷程及階段特征35-36
• 三、中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展的總體特征36-37
• 第二節(jié) 中國(guó)城市營(yíng)銷存在的問(wèn)題37-41
• 一、城市營(yíng)銷目標(biāo)不明確37-38
• 二、城市營(yíng)銷內(nèi)容不盡完善38
• 三、城市營(yíng)銷渠道不夠完備38-39
• 四、城市營(yíng)銷對(duì)象不受重視39-40
• 五、城市營(yíng)銷中的危機(jī)處理能力弱40-41
• 第三節(jié) 中國(guó)城市營(yíng)銷存在問(wèn)題的根源41-44
• 一、城市缺乏競(jìng)爭(zhēng)力41-42
• 二、城市營(yíng)銷主體意識(shí)薄弱42-44
• 本章小結(jié)44-45
• 第四章 中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展路徑的思考45-55
• 第一節(jié) 中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展導(dǎo)向45-46
• 一、傳統(tǒng)與實(shí)踐的結(jié)合45
• 二、普遍性與特殊性的結(jié)合45-46
• 第二節(jié) 中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展的原則46-48
• 一、政策主導(dǎo)原則46
• 二、整體布局原則46
• 三、地方特色原則46-47
• 四、策規(guī)有序原則47
• 五、動(dòng)靜結(jié)合原則47
• 六、軟硬兼顧原則47
• 七、產(chǎn)業(yè)集成原則47-48
• 第三節(jié) 中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展的實(shí)施路徑48-54
• 一、明確營(yíng)銷目標(biāo)48-49
• 二、找準(zhǔn)城市定位49
• 三、開拓宣傳渠道49-51
• 四、完善公共服務(wù)51-52
• 五、豐富文化內(nèi)涵52
• 六、做好危機(jī)處理52-54
• 本章小結(jié)54-55
• 結(jié)語(yǔ)55-57
• 參考文獻(xiàn)57-60
• 致謝60-61
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文61

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展路徑研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：253380