【摘要】：隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始逐漸認(rèn)識(shí)到發(fā)展品牌對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中核心實(shí)力的重要性。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度的不斷增強(qiáng),品牌的發(fā)展不能再延續(xù)以往的發(fā)展模式。高品質(zhì)的,具有豐富內(nèi)涵的品牌才更能順應(yīng)市場(chǎng)的變化。由于文化對(duì)消費(fèi)者影響作用的巨大,企業(yè)從品牌創(chuàng)建初期就應(yīng)對(duì)內(nèi)在文化的發(fā)展給予足夠的重視。本文作者通過馬斯洛的需求層次理論,探究了文化與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的運(yùn)作機(jī)制；運(yùn)用了知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)理論,探究了知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌之間的運(yùn)作關(guān)系；再通過品牌文化戰(zhàn)略理論,探究了文化、品牌與自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)三者之間的運(yùn)作機(jī)制。在相關(guān)領(lǐng)域的研究中,大多數(shù)學(xué)者均致力于研究文化與品牌,或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌這樣的兩兩之間的運(yùn)作機(jī)制研究。對(duì)于同時(shí)研究文化、品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)這三者之間的運(yùn)作機(jī)制的參考文獻(xiàn)并不是很多。事實(shí)上品牌的發(fā)展是多元化的,它離不開文化與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展的共同促進(jìn)。因此,本文所探究的三者之間的運(yùn)作機(jī)制的最終目的是為了給企業(yè)品牌的發(fā)展提供一個(gè)更加直觀理論參考。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F204;F273.2

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本文編號(hào)：2489332